Задание 6

Руководство к созданию логотипа

Вот и взят проект на разработку логотипа. В этой статье мы разберем: с чего лучше начать, как лучше построить процесс создания, дабы точно попасть в цель и не разочаровать заказчика.

1. ТЗ и бриф

Перед тем как приступить к непосредственной разработке логотипа, необходимо получить техзадание от заказчика, в котором указываются основные требования, которые должны быть соблюдены в разработке. Если ТЗ нет или оно не особо информационное, то исполнитель составляет бриф - опросник для заказчика по основным пунктам разработке. В интернете в свободном доступе можно найти примеры составления брифа и внести свои корректива, исходя из специализации заказа.

После того как обсуждены детали работы, получен заполненный, исполнитель приступает к его анализу - проходится внимательно по каждому пункту, и задает еще уточняющие вопросы, по надобности.

2. Подготовительный этап

Идея не всегда приходит сразу и сама по себе, но чтобы ускорить ее нахождения можно прибегнуть к нескольким заданиям.

• Составить мудбор - доска/коллаж разных вдохновляющих картинок, которые можно отнести к теме проекта. Лучшие сайты для поиска вдохновения - dribbble, behance, pinterest. Подсматривайте чужие работы, в этом нет ничего зазорного (главное их не копировать), еще рекомендую посмотреть работу конкурентов компании вашего заказчика - оценить цветовую гамму, шрифты, графический элемент. Негоже будет, если логотипы конкурентов будут чем-то напоминать друг друга, поэтому лучше просмотреть и проанализировать их перед дальнейшей работой.
• Карта ассоциаций - ее цель найти самые невероятные связи, и, возможно, использовать их в дальнейшей разработке. На листе бумаги записывается главная тема проекта. От темы отводятся стрелочки и записываются слова которые с ней ассоциируется. Далее записываются ассоциации к уже придуманным словам. Получается такое древо. К каждой ассоциации можно добавлять набросок для лучшего восприятия. На это задание лучше отводить от 30 мин. до 1 ч.
• На самом деле есть много методик как генерировать идеи, и этими можно не ограничиваться, есть еще, так называемый, "мозговой штурм", когда спонтанно высказываются большое количество идей и решений, не обдумывая их. Для изучения и применения других способов рекомендую к прочтению Д. Шервин - Креативная мастерская.

3. Творческий процесс

Когда придуманы идеи, на листе рисуются наброски. Желательно, не меньше 30, компанию при этом по разному элементы, переворачивая их и смотря под другим углом. Даже из одних и тех же элементов можно придумать множество вариаций. Из всех выбираем 3-5 лучших набросков и отрисовываем их в векторных редакторах, таких как Corel Draw и Adobe Illustrator. Выполнение работы в этих программах позволяет масштабировать ее без потери качества.

Показывать работу лучше на мокапах - специальных шаблонах в которые можно вставлять свою работу для красивой презентации.

Небольшой нюанс: работы лучше сохранять в цветах для веба - rgb и для печати cmyk, а шрифты переводить в кривые.

4. Подготовление файлов к передачи

Стандартные форматы файлов для передачи .cdr/.ai, .svg -вектор + .png, .psd (по слоям). Архивируете все файлы и отправляете. Вы молодец, получайте денежку и съешьте тортик!