Задание 6

Дизайн со смыслом.

Мне часто приходится сталкиваться с ситуацией, когда смотришь на логотип какой-нибудь фирмы - и долго пытаешься понять, что же он обозначает (совершенно не очевидно). Либо он просто непонятный, либо совсем не соответствует деятельности организации. Проблема осмысленности в современно дизайне стоит достаточно остро: многие научились делать мудреный дизайн (со множеством хитрых элементов), заставляющий долго думать и размышлять (а в чем же смысл), но по факту зачастую этого смысла нет (дизайнер просто объединил несколько идей не разобравшись в их связи и взаимодействие, оставив осмысление последнего на откуп клиента и потребителя). Ощущение после просмотра таких работ скверное: тебе кажется, что в логотипе заложен большой смысл, ты пытаешься его разгадать, но не можешь, расстраиваешься и думаешь, что ты не очень далекого ума человек, раз не можешь сообразить что к чему. Такое же ощущение возникает от просмотра некоторых рекламных роликов или даже современных театральных постановок (посмотрел спектакль и думаешь: зачем все это?). Повсеместно смысл заменяется иллюзией такового.

Есть ощущение, что людям становится все ленивее и ленивее думать, прорабатывать детали. А ведь именно этим (возвращаясь к дизайну) отличается хороший дизайнер от плохого: степенью продуманности и детализации. В одной из глав Ководства Артемия Лебедева приводится интересная методика работы: любой дизайн можно как упростить в два раза, так и усложнить (в зависимости от ситуации). Эта идея оказывается очень полезной, когда, например, дизайн получается не очень понятным. Возможно, он перегружен лишними деталями и элементами, тем самым теряя ключевую идею, либо же слишком простой и не отображает достаточно точно сути дела. Важно понимать, что процесс создания логотипа - процесс итерационный, работу всегда можно улучшить. Поэтому важно выделять в ней отдельные элементы и пытаться сделать лучше каждый из них. А кроме того, важно прорабатывать взаимосвязь между каждым элементом.

Работа смотрится совершенно иначе, если присутствие каждого элемента в ней чем-то обусловлено. Это помогает не только проще и успешнее удовлетворять потребности заказчиков и сводить к минимуму правки, но и помогает в более простом и понятном восприятии логотипа (к вопросу о том, чтобы делать мир лучше). Смыслов может быть заложено много, но обязательно должен быть выделен (максимально "жирно" и очевидно) один, основной и главный, с чем ассоциируется работа фирмы, логотип для которой делается. Тогда работа хорошая и будет приносить много заказов компании - и она будет вам за это очень благодарна и обязательно продолжит с вами работу в рамках дополнительных услуг (афиши, баннеры, фирменный стиль и т.д.).