Задание №6
(Елизавета Черникова)Ссылки на предыдущие задания
Дизайн фирменного персонажа на фрилансе.
Почему так дорого?
Что такое "герой бренда" и для чего он нужен?
Фирменный персонаж — это отличная возможность прокачать свой бренд. Такой герой повышает интерес и доверие к вашему продукту на подсознательном уровне, вызывает больше положительных эмоций от рекламы. Это связано с тем, что человек склонен интуитивно одушевлять предметы вокруг себя. К тому же персонаж упрощает создание рекламных кампаний и делает их более живыми, а также улучшает узнаваемость бренда.
Минимальная стоимость разработки корпоративного персонажа на фрилансе —от 15 000 рублей (герой в "базовой комплектации" без дополнительных опций)
Чтобы лучше понимать за что вы отдаете ваши деньги, необходимо выяснить из каких этапов состоит работа над корпоративным героем.
Этапы проектирования
- Исследовательская работа
• изучение политики компании, её истории и особенностей, анализ ЦА;
• изучение брендбука, фирменного стиля;
Вы можете упростить этот этап для дизайнера, если предоставите всю необходимую информацию и поможете ему погрузиться в атмосферу вашего бренда. Очень важно точно определить целевую аудиторию или "зрителей" которым будет адресована реклама вашего продукта, проникнуться духом компании, поскольку на этом этапе будут основаны все дальнейшие работы по проектированию персонажа.
2. Создание истории героя
• кто он? (животное, человек, предмет и т.д.)
• возраст
• характер (как правило, персонажи всегда энергичные, жизнерадостные и веселые, но можно проработать внутренний мир поподробнее)
• особенности (увлечения, друзья и враги, откуда родом, семья и т.д.)
• непосредственно история (связать все предыдущие пункты в интересный рассказ)
На этом этапе создается внутренний мир, душа вашего героя. Детальная проработка всех пунктов помогает оживить персонажа, придать ему харизмы. Это крайне важно, ведь вы не хотите, чтобы персонаж получился пустой куклой и был только украшением этикеток.
Корпоративный персонаж— это средство, которое активно используют многие известные бренды. Иногда покупатель не помнит, как выглядит логотип компании, но героя узнает всегда.
3. Графический облик
• наработки эскизов (из нескольких вариантов эскизов героя заказчику нужно выбрать один)
• поиск выразительного силуэта (человеческий глаз устроен так, что воспринимает в первую очередь силуэт предмета, а потом различает детали — поэтому читаемый силуэт персонажа поможет зацепить внимание аудитории)
• выбор цветовых сочетаний (облик персонажа, его одежда должны быть выполнены в фирменных цветах компании, чтобы герой ассоциировался с брендом)
• прорисовка персонажа в основном состоянии (поза персонажа, которая будет использоваться чаще всего, сочетаться с силуэтом логотипа и эффектно выглядеть)
• прорисовка дополнительных состояний, эмоций (дополнительная опция, необходима в том случае, если ваш персонаж будет анимированым)
На этом этапе персонаж практически готов. Остались лишь некоторые детали.
4. Рендер
• "чистовая" обработка персонажа (добавление объема, освещения, финальное уточнение деталей - это дополнительные опции, которые помогают персонажу выглядеть стильно и красиво на рекламных макетах)
Вот и всё. Персонаж готов к тому, чтобы повести компанию за собой! Существует также несколько дополнительных этапов, использование которых зависит от ваших потребностей:
• подготовка персонажа к анимации (для того, чтобы передать материалы моушен-дизайнеру, их нужно технически подготовить, чтобы было проще и удобнее анимировать героя)
• техническая поддержка (если вы хотите расширить возможности персонажа, делать иллюстрации для рекламных носителей - лучше обратиться к человеку, который его создавал)
Фирменный персонаж – это мощное рекламное средство. Он создает прочную эмоциональную связь с клиентами, располагает их к себе, и, соответственно, к бренду, который представляет. Поэтому работа над героем бренда — это не только комплексный подход, но и магия одушевления. Относитесь к выбору мага серьезно и будьте готовы оплатить его труд.