Задание № 6

Чем отличается Landing page от любого другого сайта?

Особенности различных видов сайтов

САЙТ-ВИЗИТКА

Несет в себе минимальную информацию о компании: контакты, сфера деятельности и время работы.

КОРПОРАТИВНЫЙ САЙТ

Отличия от сайта-визитки: в корпоративном сайте может быть информация про команду, технологии, отличительные особенности компании, клиентов, партнеров. В большинстве случаев создается для имиджа.

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН

Задача интернет-магазина - показать ассортимент и получить заказ от клиента. Такой тип сайта подойдет только для клиента, который уже готов к покупке и знает, что покупает. Но таких клиентов 2-3% от всех посетителей сайта. А остальные 97% людей уходят с сайта ни с чем.

Поэтому был придуман новый вид сайта: Landing page, конверсия которого несоизмеримо высока.

Что такое лендинг?

Лендинг (Landing page, или посадочная страница) — это сайт, состоящий из одной страницы, в котором вся информация разбивается по определенным блокам.

Он посвящен одному определенному товару, услуге или акции.

Задача landing page - совершение конкретного целевого действия на лендинге. 

Возможные целевые действия:

• Оформление заявки на лендинге
• Онлайн-покупка
• Скачивание файлов или документов
• Просмотр видео
• Переход на другие страницы или внешние сайты

Отличия лендинга от прочих сайтов

1) Длина

Лендинг - это длинная страница с большим количеством блоков с видео, фотографиями, инфографикой, преимуществами, отзывами.

У сайта информация разбита по страницам, по которым нужно переходить. И каждый такой переход может снижать конверсию всего сайта, так как посетитель может заблудиться на сайте и так и не дойти до кнопки “купить” или “заказать”.

2) Наличие целевого действия

Лендинг всегда имеет целевое действие, например формы для сбора контактных данных, кнопки для онлайн-оплаты или другие варианты целевого действия.

На сайте тоже могут быть размещены формы, но они не является ключевым элементом. Поэтому конверсия данных форм значительно ниже, чем на landing page.

3) Отсутствие навигации

У лендинга отсутствует навигация для перехода на другие страницы. 

На обычном сайте есть верхнее и/или боковое меню. Это необходимо, чтобы быстро и удобно перемещаться по страницам и разделам сайта.

4) Призыв к действию

В landing page есть призыв к действию, например: “Оставьте заявку”, “Заполните форму и получите бесплатную консультацию”, “Оформите товар и получите его через 3 часа” и т.д. Призыв к действию на целевой странице - конкретный экран с CTA (call to action), направленный на совершение целевого действия - заказ, оплата заявки, регистрация и т.д.

На простом сайте такое не делается.

Итог

Если вам нужен быстрый результат (быстро получить заявки или заказы), то выбирайте лендинг пейдж.

Если вам нужно сформировать доверие к вашей компании или бренду, информировать о новых товарах и услугах - то можно использовать стандартный сайт.