Зачем российское телевидение пытается "хайпить"? И почему у него это не получается?
RIAN (@rianovosti)Аналитический сюжет в программе Факты на телеканале Россия 24: после убийства Дениса Вороненкова его жена Мария Максакова похудела на 12 килограммов. Инфоповод - фотография Максаковой в Facebook. Среди экспертов сексолог-оргазмолог, которая размышляет на тему тестостерона в организме певицы. Это реалии сегодняшнего телевидения. Важно помнить, что программа Факты в среднем приковывает внимание 20 тысяч человек по всей стране. Это одна десятая часть населения подмосковных Мытищ.
При этом наличие такого сюжета в эфире однозначно является осмысленным шагом руководства. По словам одного из сотрудников телеканала, "таким образом телеканал пытается "ловить хайп". После того, как в эфире России 24 продемонстрировали способы обхода блокировок сайтов (сюжет был показан в контексте запрета vk.com в Украине) наказание коллектив понес, а в этот раз все остались довольны."
Эта деталь хорошо демонстрирует ситуацию вокруг сегодняшнего российского телевидения. Все последние годы оно держалось на значительном внимании к нему со стороны государства, как к главному медиаресурсу. И компании жили по следующей схеме: рейтинги падают - (НО) дотации остаются - реформы не требуются. В реальных рыночных условиях при такой конкуренции со стороны новых медиаплощадок телевидение приобрело бы другой вид. Иначе осталось без денег. FoxNews - идеальный пример того, как адаптироваться под гегемонию Интернета.
Но вот в администрации почувствовали, что за Интернетом будущее (с опозданием, но всё же). Проявилось это и в регулировании законодательства в этой сфере (досудебная блокировка сайтов, поправки в закон о защите детей от информации, внесение публичных страниц и страниц блогеров в список Роскомнадзора), и в флешмобах с приглашением блогеров в ГосДуму, и в разработке собственных ресурсов (поисковик Спутник, мессенджер ТамТам). В конце концов в перекраивании схем владения и управления Интернет СМИ (Лентару, РИА Новости, РБК).
Телевидение, которое, по своей форме, не развивалось с середины 2000-х, начинает понимать, что остается за бортом. Денег скоро будет меньше. Делать качественно, технологично никто во время не научился (не требовалось), а сейчас вроде как поздно. И дело не только в том, что Интернет отвоевывает зрителя (вернее, не только в этом). Российское телевидение не живет по законам рынка, оно живет по приказу чиновника, которому теперь этот ресурс перестает быть нужен. Целая индустрия перестает развиваться, потому что тому, кто ей владеет это не надо, остальным её развивать - запрещено. А потому телевидение становиться рудиментом государственного аппарата, обреченного на смерть. Брошенного, не нужного, но не освобожденного от своего хозяина, не имеющего права самому выбирать путь развития.
В таких условиях телеканалы начинают судорожно искать возможности еще на какое-то время быть в поле внимания общественности. Выход - "хайпить" - бессмысленно, беспощадно, цинично и пошло. По этой причине в эфире говорят о том, как рэпера Пашу Техника избили фалоиммитатором, рассуждают о семантико-лингвистических особенностях хештега "#сказочноебали".
Поэтому смерть телевидения в России наступит быстрее, чем в странах Запада. Там инвесторы ищут новые возможности, формы воплощения, форматы развития индустрии, хотя тоже находятся в незавидном положении. В России, как только государство окончательно откажется от телевидения, оно перестанет быть.