Зачем и как использовать Instagram Stories для вашего бизнеса
Cosa NostraВ последние месяцы Instagram открывает все больше возможностей для владельцев бизнеса. Приводим несколько причин, почему каждый предприниматель должен использовать популярнейшую функцию Stories для развития своего дела.
Когда в августе 2016 года Instagram запустил Stories (или Истории), функцию из Snapchat, позволяющую пользователям выкладывать в сеть фото и видео, доступные для просмотра лишь 24 часа, это вызвало большой ажиотаж среди пользователей. Блогеры быстро подцепили эту новость и стали активно ее обсуждать, публикуя свои размышления о том, почему это здорово, почему это отстой, и почему Snapchat не должен беспокоиться за свою аудиторию (хотя, в настоящее время должен).
Instagram Stories является отличным инструментом для предпринимателей, чтобы дать толчок развитию маркетинговой кампании. Вот несколько основных причин почему.
1. Это дешево
В то время как официальные, спонсируемые объявления в Instagram стоят дорого, относительно слабые правила продвижения позволяют компаниям бесплатно создавать аккаунты и немедленно начинать рекламироваться в Stories и обычных публикациях.
Дешевизна использования Instagram позволяет стартапам и другим представителям малого бизнеса молниеносно начать рекламную кампанию практически без бюджета. Чем меньше вы зависите от бюджета, тем больше появляется возможностей для тестирования различных видов контента и адаптации к потребностям клиентов.
2. Это создает эффект присутствия
Многие маркетинговые команды обрадовались появлению полноэкранных объявлений в Stories. Ведь предоставив компаниям возможность использовать фотографии и видеоролики для рекламы на весь экран, Instagram создал отличную платформу для сближения с потенциальными клиентами. Из-за того, насколько мимолетны Stories, специалисты сосредоточились на реальной и нефильтрованной рекламе, пытаясь наладить прямой, "живой" контакт с пользователями. Они позволяют подписчикам взаимодействовать со своим контентом, а не просто пассивно пролистывать его.
Помимо всего прочего, объявления в Историях позволяют использовать возможности таргетинга, делать объявления высокорелевантными, показывать их целевой аудитории. К примеру, Airbnb проделали огромную работу, используя видеорекламу в своих Историях, чтобы донести зрителям впечатления от путешествий. У них был двузначный рост эффективности рекламной кампании, благодаря таргетированию и "выходу на нужную аудиторию, с правильным образом мышления и подходящей историей."
3. Это сближает вас с пользователями
Более 150 миллионов человек ежедневно пользуются Stories. Каждая пятая Stories получает личное сообщение от просмотревших ее пользователей, около 70 процентов инстаграмеров подписаны на бизнес-аккаунты. Такой высокий уровень вовлеченности означает, что компании, использующие Stories, могут создавать очень тесную связь со своими клиентами и использовать это в своих интересах. Пользователям хочется быть в курсе событий и дел своего любимого бренда – вы можете получить выгоду из этого, например, размещая эксклюзивные материалы о том, что происходит ежедневно внутри вашей компании. Другими словами – пора идти в ногу со временем.
Делитесь материалами "за кадром", приоткрывайте занавес во внутреннюю жизнь и показывайте как создаются определенные продукты. Все эти шаги помогут установить тесную связь с пользователями. Предоставьте людям возможность заглянуть в творческий процесс, это поможет им почувствовать, что они действительно знают ваш бренд.
4. Это поможет привлечь к вам молодое поколение
Средний возраст инстаграмеров намного меньше, если сравнивать с другими социальными сетями, такими как Facebook. Все больше и больше стартапов используют Instagram в качестве способа общения с современной молодежью, чтобы быть в тренде. Поскольку молодые люди склонны ценить аутентичность и отвергать то, что им кажется фейком, способность очеловечить свою компанию и внушить к ней доверие через Stories – ценный ресурс.
Популярные инстаграмеры, известные как лидеры мнений, также могут помочь вам повлиять на современное поколение. Лидеры мнений имеют многотысячные и многомиллионные аудитории, состоящие в основном из молодых подписчиков, следящих за каждым шагом своих кумиров. В результате компании часто приглашают блогеров в свои Stories или предлагают принять участие в других специальных проектах. Вы можете использовать это, привлекая блогеров для воздействия на их подписчиков, ведь многие из них делают это бесплатно или в обмен на ваш продукт.
Многие успешно используют Stories и имеют большую аудиторию: тату-артисты, художники, дизайнеры, музыканты и другие люди, развивающие свой бренд. Они регулярно выкладывают свои Истории, стараются сочетать в них актуальность и открытость, погружают в них подписчиков и делают это крайне успешно. Нет причин, по которым стартапы и малый бизнес не могут делать то же самое.