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CONTEXTO
Del blogueo…
Hoy en día resulta difícil recordar los inicios de la década de 2000, cuando la creación de una página web y el intercambio de contenido en línea estaba reservado a un selecto grupo de ingenieros informáticos que dominaban el HTML.
¿Sabías que…?
El lenguaje HTML (HyperText Mark-Up Language) es uno de los tres inventos que se esconden tras la World Wide Web, junto con el protocolo HTTP y las direcciones web. Se trata de un estándar desarrollado a principios de los años noventa que permite escribir un documento web con elementos de formateo y enlaces a otros contenidos web.
Blogger.com se lanza en agosto de 1999, para «ayudar a la gente a hacer oír su voz en la red y para organizar la información global desde su propia perspectiva» (Blogger s. f.). La plataforma de software es gratuita hasta un cierto nivel de servicio, y hace que sea fácil publicar contenido en la red. A pesar de sus difíciles inicios, el sitio web reúne a más de un millón de usuarios y es comprado por Google 4 años después de su creación. Se trata de una adquisición estratégica para el gigante de la red: la popularidad de los blogs está creciendo y promete generar cambios significativos en la difusión de información en línea. En un momento en que los principales medios de comunicación están controlados por las multinacionales, el blog parece ser una valiosa herramienta de comunicación para las asociaciones y comienza a infiltrarse en la esfera política, universitaria y empresarial. Según David Krane, entonces director de comunicación interna de Google, es «un fenómeno global de la autoedición que conecta a los usuarios de internet con diferentes puntos de vista y hace posible comentar y participar» (Gillmor 2003).
… al vlogging
YouTube no es el primer servicio de alojamiento de vídeo en línea (shareyourworld.com existe desde 1997, por ejemplo), pero es el que marca la transición a un nuevo modo de funcionamiento. Mientras que antes era necesario descargar un archivo para visualizarlo, la tecnología del streaming (es decir, la emisión en continuo) permite ahora visualizar el flujo de vídeo mientras se reproduce. El sitio web es gratuito, a diferencia de la mayoría de los proveedores de alojamiento de contenido, que utilizan sistemas de suscripción de pago. Las imágenes se integran directamente en el sitio a través de los principales navegadores web. Ya no es necesario instalar y dominar un software específico para cargar o descargar sus contenidos (imágenes, música, vídeos) ni trabajar en la codificación, compresión o forma de los mismos en la plataforma. Y una vez que las grabaciones están en línea, compartirlas en tu página web o en las redes sociales se convierte en un juego de niños. A partir de junio de 2005, es decir, solo 4 meses después de la creación del sitio web, es posible integrar un reproductor de vídeo de YouTube en cualquier página web.
El que en ese momento muchos sitios web te permitan compartir fotos de forma gratuita se debe sobre todo a la venta de imágenes digitales o regalos personalizados. Por otra parte, aunque el uso compartido de vídeo en línea ofrece infinitas posibilidades a los usuarios de internet, todavía no ha encontrado su modelo económico. Jakob Lodwick, uno de los fundadores de Vimeo, el sitio web comunitario estadounidense fundado en noviembre de 2004, dice: «Lanzamos el sitio web para ver qué pasaba» (citado por Graham en US Today 2005).
En julio de 2006, un vídeo en YouTube acumula más de un millón de visitas: se trata de un anuncio del fabricante estadounidense de ropa deportiva Nike con el futbolista brasileño Ronaldinho, que se convierte en un fenómeno viral. La marca es una de las primeras en percibir el potencial promocional de la plataforma. Según el gabinete Hitwise Inc. de Nueva York, el sitio web atrae a casi la mitad de todos los usuarios de internet estadounidenses que buscan vídeos en línea a finales de septiembre de 2006. Un tráfico que la plataforma comienza a monetizar en agosto de 2007 integrando anuncios publicitarios en los vídeos.