«Яндекс» открыл доступ к медийной рекламе для пользователей «Директа».
Бизнес Инсайдер
Компания «Яндекс» в рамках тестирования разрешила некоторым рекламодателям размещать медийную рекламу на площадках Рекламной сети «Яндекса» с помощью Яндекс.Директа. В марте эту возможность откроют для всех пользователей «Директа». Об этом Inc. сообщили в компании.
До этого с медийной рекламой можно было работать только в «Яндекс.Дисплее». К этому сервису нужно было получать отдельный доступ. В компании рассчитывают, что в будущем «Директ» заменит «Дисплей». А управлять рекламными кампаниями и анализировать их результаты можно будет в привычном для пользователей «Директа» интерфейсе.
«Мы стремимся сделать многофункциональный сервис, который станет единым инструментом для проведения самых разных рекламных кампаний и поможет максимально выгодно использовать каждый рекламный канал. Владельцы бизнеса смогут работать с клиентами на всех этапах воронки продаж: знакомство с брендом с помощью медийной рекламы, затем ответ на спрос с помощью контекстных объявлений и, наконец, стимулирование повторных покупок с помощью ретаргетинга в медийном и контекстном каналах». (Владимир Мосин. Глава группы развития рекламных продуктов «Яндекса».)
Клиенты «Яндекса», использующие формат медийной рекламы, могут размещать баннеры, брендированные подложки или видеоролики и аудиорекламу. Этот формат позволяет таргетировать объявления по интересам аудитории, профессии или уровню дохода. Как отмечает vc.ru, до 23 января с медийной рекламой смогут лишь пользователи «Яндекс.Дисплея».
В январе «Яндекс» объявил о договоре с НТВ, который позволит бизнесу размещать рекламу в на сайте телекомпании и в ее плеере на других площадках. Доступ к онлайн-рекламе откроют для представителей малого и среднего бизнеса.