Взлёты и падения Netflix: Как стоимость компании выросла на 22000%

История Netflix с момента IPO до сегодняшнего дня. 

Netflix (NASDAQ: Netflix [NFLX]) стала публичной компанией 15 лет назад. Тогда она оценивалась в 300 млн долларов. Сегодня рыночная стоимость гиганта потокового мультимедиа приблизилась к 68 млрд долларов. Но путь к вершине был очень непростым. 

Первый день торгов состоялся 23 мая 2002 года, накануне акции Netflix были размещены по цене $15 за штуку. В то время компания занималась физическими продажами и прокатом фильмов на DVD-дисках (причем для жителей США была доступна услуга «DVD по почте»), а количество ее пользователей составляло 600 тыс. человек. 

Позже произошел «технологический скачок», и такие компании как Apple (NASDAQ: Apple [AAPL]) начали продавать электронные версии популярных фильмов и телевизионных программ. Netflix поймала волну и в 2007 году запустила сервис потокового вещания с выбором контента (в том же году Apple дебютировала с первым iPhone). 

В 2010 году соучредитель и главный исполнительный директор Netflix Рид Хастингс посетил презентацию iPhone 4 и вышел на сцену вместе со Стивом Джобсом — для того, чтобы представить первое приложение для iOS. Это был поворотный момент: популярность смартфона помогла значительно расширить аудиторию пользователей потокового сервиса. 

«В будущем мы рассчитываем посвятить все внимание потоковому бизнесу, а услуга „DVD по почте“ станет вторичной», — говорилось в годовом отчете компании в начале 2011 года. 

Так и вышло. Мир быстро переключился с DVD на сервисы потокового видео с ежемесячной абонентской платой (нелегальные скачивания, разумеется, также процветали). Netflix стала влиятельным игроком на рынке контента контента и привлекла внимание Уолл-стрит. 

Однако Хастингс все разрушил. 

12 июля 2011 года Netflix объявила о разделении бизнеса по прокату фильмов на DVD и стримингового сервиса. Вместо одной подписки за $9,99 в месяц (на оба вида услуг) пользователи получили две — причем каждая стоила $7,99. И все это без предупреждения. Расплата последовала незамедлительно. 

Однако на этом Хастингс не остановился. Он объявил, что сервис «DVD по почте» становится отдельной компанией под названием Qwikster. Инвесторам эта идея пришлась не по душе — и на следующий день акции Netflix рухнули на 19%. Но и это был еще не конец. Бумаги компании обвалились еще на 35% после того, как она отчиталась о снижении числа подписчиков (с связи с увеличением стоимости подписок).

В итоге Netflix потеряла более 3/4 рыночной стоимости и стала предметом насмешек. (Кстати, Qwikster так и не оформилась в отдельную компанию.) 

Спасение пришло вместе с выходом сериала «Карточный домик» в 2013 году. Контент-директор Netflix Тед Сарандос объявил о заключении сделки на эксклюзивный премьерный показ. Благодаря этому число подписчиков выросло до 33,3 млн человек, а акции компании почти восстановились после фиаско 2011 года. 

С тех пор Netflix только растет. Компания потратила миллиарды долларов на премиальный оригинальный контент, значительно расширила опции и улучшила технологическую сторону вещания. Netflix вышла на международный уровень — 

и число подписчиков увеличилось до 100 млн. (Впрочем, на китайский рынок компания до сих пор не попала.) 

С момента IPO акции Netflix выросли почти на 13 000%, а рыночная капитализация приблизилась к 68 млрд долларов — на 22 000% больше, чем было изначально. 

В последний год перед тем, как выйти на биржу, убыток Netflix составлял 38,6 млн долларов — против выручки в 75,9 млн. А в прошлом году компания отчиталась о прибыли в размере 186,7 млн долларов при выручке в 8,8 млрд. 

Но Хастингс считает, что главный успех еще впереди, и компании предстоит долгий путь. 

«Это хороший старт», — сказал он.

Источник: ru.insider.pro/