Вышли из тени: Как «кинотеатры по требованию» осваиваются на кинорынке Китая

Хотя индустриальные издания регулярно рапортуют о беспрецедентных результатах китайского кинопроката (только первые три дня новогодних каникул 2018-го здесь принесли свыше 540 миллионов долларов), эти успехи не гарантируют долгосрочного роста рынка Поднебесной. Более того, избыток строительства новых залов при определенном снижении посещаемости заставляет индустрию искать другие стимулы для развития, в связи с чем надежды возлагаются на быстро формирующуюся среду «кинотеатров по требованию», или «частных кинотеатров». По разным подсчетам, объем такого рынка в Китае оценивается в 6000—10000 площадок, и свежие государственные правила, похоже, предполагают сделать этот сектор столь же профессиональным, как и обычные мультиплексы.

Публикуем обзор ключевых моментов материала из издания Celluloid Junkie, рассказывая, что происходит с одним из самых любопытных сегментов индустрии на китайском примере.

Большие игры маленьких игроков

Рынок «кинотеатров по требованию» в Китае уже некоторое время развивается в тени классических многозальников. Как отмечает China Daily, «по сравнению с традиционными коммерческими кинотеатрами эти площадки пользуются большим спросом из-за их многочисленных преимуществ, таких как конфиденциальность, независимость, повышенный комфорт и гибкость». Обычно такие проекты представляют собой несколько залов с замысловатым дизайном, оборудованных как комнаты с высококлассными системами домашних кинотеатров. Каждый рассчитан на количество зрителей от двух до десяти, предлагает выбор контента и заказ напитков и еды, а бронирование и оплату легко осуществить с помощью смартфона.

«Кинотеатры по требованию» быстро влились в тот сектор развлечений для городских жителей Китая, куда также входят караоке-бары, интернет-кафе, игровые центры, VR-платформы и прочие подобные решения досуга вне дома. Учитывая несколько тысяч действующих площадок разной степени качества и удобства и в среднем 10 комнат в каждой из них, подобные кинотеатры уже опережают 41 000 обычных больших киноэкранов в стране. Кроме того, аналитики утверждают, что «кинотеатры по требованию» демонстрируют более высокие показатели заполняемости и доходов (даже если общие цифры на фоне данных мультиплексов и представляются меньше). К тому же инвестиционные затраты для площадок этого сегмента ниже — всего 160 000 долларов вложений за 200 квадратных метров.

Однако многие из залов часто размещаются в офисных или жилых зданиях, не соответствуя правилам пожарной безопасности. Не менее важно и то, что многие из «частных кинотеатров» незаконно скачивают видеоконтент из интернета или пытаются избежать налоговых выплат. Все это не ускользнуло от внимания китайских властей, так что в ближайшее время рынок ждет введение системы регулирования.

Всё под контролем

Впервые регламент для «кинотеатров по требованию» лишь обсуждался в апреле 2017 года, но с 30 марта 2018-го в силу вступил вполне конкретный документ. Игроки индустрии считают, что новые правила обеспечат мощную политическую поддержку для устойчивого развития площадок, позволив им легализоваться, но, очевидно, процесс этот не будет безболезненным. Некоторые аналитики даже высказывают мнение, что в конце концов рынок независимых залов схлопнется, уступив крупным сетям, которые заимствуют формат и смогут выполнить все предписания властей.

Новые правила предполагают следующее:

стандартизация проектирования залов, качества показа и системы выставления счетов;

соответствие всем требованиям об авторском праве;

соблюдение периода защиты обычных кинотеатров: в течение ограниченного времени нельзя показывать недавно выпущенные фильмы (конкретные сроки, впрочем, не называются);

сборы в «кинотеатрах по требованию» включаются в общенациональную систему статистики бокс-офиса;

в репертуаре должно присутствовать не менее 2/3 отечественных фильмов;

лицензия для «кинотеатров по требованию» будет действует в течение двух лет.

Несомненно, приоритетное положение китайских картин в этом своде правил можно рассматривать как попытку властей Поднебесной обеспечить более широкую аудиторию для локального кинопроизводства. Ежегодно в Китае снимают около 1000 фильмов, но лишь половина из них попадают на большие экраны. Очевидно, что «кинотеатры по требованию» способны стать дополнительной платформой для национальных проектов, а кроме того, расширить сегмент повторного показа, проката классики, артхауса и зарубежных лент, хотя последние по-прежнему должны будут проходить цензуру. Вместе с тем не очень ясно, будут ли «кинотеатры по требованию» освобождены от квот на кино из-за границы.

Новые лидеры рынка

Примером нового типа профессиональных компаний, которые желают доминировать на рынке «кинотеатров по требованию» и вытеснить маленькие площадки, является BesTV Digital Cinema Line, управляющая сетью залов Aurora, запущенной в 2016 году. В настоящее время компания имеет 50 площадок, еще 80 пунктов вливаются в ее состав и по меньшей мере сотня новых пространств откроется в течение 2018 года. Aurora предоставляет контент легально и претендует на то, чтобы соответствовать новым спецификациям.

В самой компании замечают, что власти ободрят деятельность трех-пяти операторов кино по требованию, но в следующие шесть месяцев, которые станут периодом быстрого развития отрасли, можно будет наблюдать закрытие 90% ныне существующих площадок. Одни не сумеют выполнить все предписания, другие будут поглощены крупными игроками. Тем не менее ожидается, что в 2019 году в Китае появятся сильные бренды в сегменте «кинотеатров по требованию».

Разумеется, концепция подобных кинозалов разивается отнюдь не только в Поднебесной. В Южной Корее запущена компания Megabox, в Штатах Emagine Royal Oak действует частично по такому же принципу частного кинопоказа. Но похоже, что Китай демонстрирует еще один пример того, как эта страна задает повестку дня для решения масштабных проблем в индустрии.