Вязаное белье Bureau de Tricoti. Функциональность без потери сексуальности
- История марки началась с воспоминаний о том, как мама одевала меня зимой на прогулку: замерзнуть было невозможно, так же, как и самостоятельно передвигаться.
Сейчас есть тонкое и теплое термобелье, но это больше про спорт. Я же решила добавить позицию, которую можно купить в магазинах женского белья, а не спорттоваров. Женственное, удобное белье из очень мягкой шерсти. Теплое и хорошо дышит. Не мерзнешь на улице и комфортно в помещении, -
рассказывает Галина Чепкина - основатель и главный дизайнер Bureau de Tricoti.
До того, как начать делать одежду, Галя училась в "Бауманке", а после работала инженером. Несмотря на стабильный достаток, девушка не была уверена, что находится на правильном жизненном пути.
- Для меня было важно понять, чем я хочу заниматься, найти свою нишу, делать для людей то, чего им не хватает. С детства меня захватывал процесс создания одежды, поэтому я и пошла учиться в БВШД.
Телеграм канал о российских брендах одежды "ПостЮдашкин" поговорил с Галей о том, может ли быть вязаное белье сексуальным, как её марка меняет восприятие зимы и о коллаборации с известным музыкантом.
Вязаное белье - во многом советский, в чем-то перестроечный образ. Переосмыслением этой эпохи сейчас занимаются многие российские дизайнеры. Не было желания пойти тем же путем?
Я не переосмысливала советский и перестроечный образ. Многие мои знакомые очень стеснялись показывать то, что они надевали, когда надо было утеплиться.
Поэтому в этом нет смысла.
Наша марка — это Италия 50-х годов, переосмысленная в духе новой женственности.
Вы уделяете большое внимание тому, что Bureau de Tricoti - это функционально, без потери сексуальности. Насколько уверенно вязаное белье справляется с этой ролью? Можете ли вы представить его в качестве романтического подарка?
Это прекрасный романтический подарок. Как я говорила выше, как правило стоит вопрос: либо красиво, либо тепло. Наша цель — и красиво, и тепло. Чтобы молодые люди хотели видеть своих девушек в этом белье, а девушки — с уверенностью носить и демонстрировать.
Для кого ваше белье? На мой взгляд, функциональность сейчас нужна далеко не каждому. Иначе все бы зимой ходили в шапках.
Действительно, тут вы правы. Если выбирать между красотой и функциональностью, клиент как правило выбирает первое.
Но представьте себе: вы заходите в магазин и видите то что вам очень нравится, покупаете, надеваете, выходите на улицу и понимаете: что-то изменилось.
Те, кто попробовал наше белье, утверждают, что оно перевернуло восприятие зимы. Функциональность — это та вещь, наличие которой не всегда замечаешь, но её отсутствие чувствуешь сразу.
В СМИ вы упоминали, что планируете расширять ассортимент. Не боитесь, что исчезнет образ, сформированный вокруг монопродукта? Производителей трикотажа много, а утеплённым бельём в России на таком уровне занимаетесь вы одни.
Да, мы планируем расширить ассортимент и не боимся потери образа.
В этом сезоне решили поработать над развитием марки в рамках монопродукта: мы сделали коллаборацию с музыкантом Машей Теряевой, подарочные коробки Walking Knitting Kit к Новому году, еще один фотопроект, который вы скоро увидите.
Расскажите про коллаборацию с Марией Теряевой. Каково это было - работать с музыкантом? Что вам дал этот опыт?
В прошлом году у Маши вышел клип на песню «Меринос», в котором участвовали самые первые кникерсы Tricoti. Через полгода мы с Машей случайно встретились и поняли, что всё совпало: песня, текст, вязаное белье и желание делать мерч, не ограничиваясь значками и футболками.
4 совета желающим запустить свой бренд
Я хочу дать только один совет: если вы хотите запустить свой бренд, запустите его.