Вязаное белье Bureau de Tricoti. Функциональность без потери сексуальности

- История марки началась с воспоминаний о том, как мама одевала меня зимой на прогулку: замерзнуть было невозможно, так же, как и самостоятельно передвигаться.

Сейчас есть тонкое и теплое термобелье, но это больше про спорт. Я же решила добавить позицию, которую можно купить в магазинах женского белья, а не спорттоваров. Женственное, удобное белье из очень мягкой шерсти. Теплое и хорошо дышит. Не мерзнешь на улице и комфортно в помещении, - 

рассказывает Галина Чепкина - основатель и главный дизайнер Bureau de Tricoti.

До того, как начать делать одежду, Галя училась в "Бауманке", а после работала инженером. Несмотря на стабильный достаток, девушка не была уверена, что находится на правильном жизненном пути.

- Для меня было важно понять, чем я хочу заниматься, найти свою нишу, делать для людей то, чего им не хватает. С детства меня захватывал процесс создания одежды, поэтому я и пошла учиться в БВШД.

Телеграм канал о российских брендах одежды "ПостЮдашкин" поговорил с Галей о том, может ли быть вязаное белье сексуальным, как её марка меняет восприятие зимы и о коллаборации с известным музыкантом.

Вязаное белье - во многом советский, в чем-то перестроечный образ. Переосмыслением этой эпохи сейчас занимаются многие российские дизайнеры. Не было желания пойти тем же путем?

Я не переосмысливала советский и перестроечный образ. Многие мои знакомые очень стеснялись показывать то, что они надевали, когда надо было утеплиться. 

Поэтому в этом нет смысла. 

Наша марка — это Италия 50-х годов, переосмысленная в духе новой женственности.

Вы уделяете большое внимание тому, что Bureau de Tricoti - это функционально, без потери сексуальности. Насколько уверенно вязаное белье справляется с этой ролью? Можете ли вы представить его в качестве романтического подарка?

Это прекрасный романтический подарок. Как я говорила выше, как правило стоит вопрос: либо красиво, либо тепло. Наша цель — и красиво, и тепло. Чтобы молодые люди хотели видеть своих девушек в этом белье, а девушки — с уверенностью носить и демонстрировать.

Для кого ваше белье? На мой взгляд, функциональность сейчас нужна далеко не каждому. Иначе все бы зимой ходили в шапках.

Действительно, тут вы правы. Если выбирать между красотой и функциональностью, клиент как правило выбирает первое.

Но представьте себе: вы заходите в магазин и видите то что вам очень нравится, покупаете, надеваете, выходите на улицу и понимаете: что-то изменилось.

Те, кто попробовал наше белье, утверждают, что оно перевернуло восприятие зимы. Функциональность — это та вещь, наличие которой не всегда замечаешь, но её отсутствие чувствуешь сразу. 

В СМИ вы упоминали, что планируете расширять ассортимент. Не боитесь, что исчезнет образ, сформированный вокруг монопродукта? Производителей трикотажа много, а утеплённым бельём в России на таком уровне занимаетесь вы одни.

Да, мы планируем расширить ассортимент и не боимся потери образа.

В этом сезоне решили поработать над развитием марки в рамках монопродукта: мы сделали коллаборацию с музыкантом Машей Теряевой, подарочные коробки Walking Knitting Kit к Новому году, еще один фотопроект, который вы скоро увидите.

Расскажите про коллаборацию с Марией Теряевой. Каково это было - работать с музыкантом? Что вам дал этот опыт?

В прошлом году у Маши вышел клип на песню «Меринос», в котором участвовали самые первые кникерсы Tricoti. Через полгода мы с Машей случайно встретились и поняли, что всё совпало: песня, текст, вязаное белье и желание делать мерч, не ограничиваясь значками и футболками.

4 совета желающим запустить свой бренд

Я хочу дать только один совет: если вы хотите запустить свой бренд, запустите его.