Введение

Наш проект состоит из двух частей.

Первая и основная часть называется Musereum. Её задача — создать новую нервную систему для музыкальной индустрии. Мы дадим музыкантам и авторам возможность загружать свои произведения в наш сервис, фиксируя распределение прав на них в специальных музыкальных токенах. Доли и лицензии на эти права можно продавать через наш маркетплейс.

Musereum будет универсальной экосистемой — к нам смогут подключаться разработчики децентрализованных приложений, поставщики услуг для музыкальной индустрии — производители видео-контента, промоутеры, музыкальные менеджеры и другие, — которые будут получать оплату за свои услуги в наших токенах.

Основная идея — дать индустрии удобный инструмент для внутреннего взаимодействия, чтобы музыканту не приходилось заключать контракты с лейблами на рабских условиях и отдавать большую часть своих прав.

Вместо этого участники нашей сети смогут самостоятельно принимать важные решения: с кем они хотят делиться правами, как будет использоваться их музыка и сколько они хотят за неё получать, кто будет заниматься продвижением и на каких условиях. В случае, если услуга будет платной, они смогут быстро и удобно оплатить ее нашими токенами.

Огромным бонусом для музыкантов станет то, что монетизировать свой контент они смогут быстро и прозрачно — роялти за лицензии и другие доходы будут автоматически и практически моментально распределяться между ними при помощи смарт-контрактов. В классической модели музыкальной индустрии музыканту надо ждать больше года, чтобы увидеть своё вознаграждение.

Вторая часть проекта — Soundchain. Если Musereum является инфраструктурным проектом, который обеспечивает бэкграунд экономики нашей криптовалюты, Soundchain будет одним из децентрализованных приложений, работающим с блокчейном Musereum.

В рамках Soundchain мы будем давать простым слушателям бесплатный доступ ко всей музыке, загруженной в наши каталоги, и при этом будем выплачивать правообладателям этой музыки вознаграждение за каждое уникальное прослушивание по модели Pay-per-Play.

То есть сервис будет бесплатным для слушателей, но музыканты всё равно будут получать деньги.

Мы верим, что музыка должна быть бесплатной для конечного слушателя. В конце концов, именно ради доступа к аудитории музыканты и делают то, что они делают — писать музыку в стол неправильно. Мы будем привлекать широкую аудиторию к нашему проекту и давать бесплатный доступ к музыке для того, чтобы музыканты могли доносить свое творчество для публики.

Любая работа должна вознаграждаться — платформа готова взять выплаты музыкантам и правообладателям на себя.

По аналогии с Ethereum, в нашем проекте будет происходить постоянная эмиссия новых токенов. Основными получателями эмиссии будут не майнеры — в нашем случае их роль будут выполнять доверенные лица, нотариусы, — а музыканты и правообладатели. Те, кто создаёт основную ценность для платформы, обеспечивают спрос на токен и создает ликвидность для него.

Помимо выплат музыкантам по модели Pay-per-Play, мы закладываем в модель механизм, когда слушатели вовлекаются в процесс и также получают вознаграждение за то, что слушают их друзья и подписчики, помогая артистам наращивать свою аудиторию.

Отдельная категория пользователей сможет создавать плейлисты и также получать вознаграждение. Если провести аналогии с Ethereum, то его стремительный рост был связан с рынком ICO. Мы планируем повторить ту же модель, но для музыкальных произведений.

Я вижу преимущество в этой концепции — вовлекая артиста в нашу криптоэкономику, мы автоматически вовлекаем его фанбазу и аудиторию. К примеру, если капитализация платформы составит $1 млрд, то за счет эмиссии у платформы каждый год будет $100 млн в криптовалюте для бесплатного субсидирования. Компании имеют бизнес-модели, криптосистемы имеют модели стимулирования.

Размер выплат за прослушивание будем определять метрикой продаж коммерческих лицензий за нашу криптовалюту для бизнеса. Фактически, мы будем стимулировать музыкантов уходить от долларовых взаимоотношений и переходить на систему расчета в токенах.

Мы не планируем бороться с индустрией — мы хотим предложить альтернативу. Мы не собираемся выдавливать с рынка игроков, в нашей экосистеме каждому есть место — и лейблу, и издателю, и агентству по очистке прав. Только в нашей экосистеме крупным игрокам придется оптимизироваться и готовиться к конкуренции за счет качества оказываемых ими услуг, а не за счет переговорных возможностей и текущей позиции на рынке.

Убивать стриминг мы тоже не планируем. Spotify имеет отличный интерфейс и систему рекомендаций, Apple Music интегрирован в продукты Apple, и мы понимаем, что предоставить универсальную альтернативу для них практически невозможно. Но за свои каталоги стриминговым сервисам приходится отдавать огромные суммы, только часть из которых доходит до правообладателей. Из-за несовершенства индустрии правообладатели остаются недовольны своими выплатами, а стриминговые сервисы убыточны и живут, прожигая инвесторские деньги или покрывают убытки из других источников доходов.

Снизив расходы на процедуру лицензирования, мы можем помочь и им. Мы, предлагали некоторым сервисам стать стратегическими партнерами и получать весь наш каталог абсолютно бесплатно на эксклюзивных условиях, но коммуникация с крупными игроками на этом этапе идёт слабо.

В будущем, когда у нас будет большой каталог музыки независимых музыкантов и лейблов, стриминговым сервисам или их посредническим партнерам придется покупать лицензии за криптовалюту сервиса. По крайней мере, если они хотят предлагать своей аудитории свежие и актуальные релизы артистов, которые перейдут на новую модель монетизации своего творчества.

Для управления музыкальными правами мы реализуем концепцию децентрализованных автономных лейблов. Это то что мы называем DAL.

DAL не будут являться лейблами в классическом смысле слова. В управлении каждого DAL будет находиться только один актив — одна композиция. Все правообладатели в этом активе и будут составлять DAL. Они смогут голосовать по вопросам управления правами на это произведение, получать доходы за его использование и принимать другие важные решения.

В случае, если один человек написал, записал и загрузил в экосистему музыку, DAL будет являться просто интерфейсом, через который он взаимодействует с системой и управляет своим активом.

Если песню заливает группа, часть прав они передают своему менеджеру, а еще часть — распродают тысяче фанатов, ситуация становится интереснее. Этот DAL превращается в аналог полноценной публичной корпорации, которая управляется через смарт-контракты. Учитывая, что доли в правах на музыку могут обращаться на вторичном рынке как токены, мы не можем даже предсказать, к чему это приведет.

Gramatik и Björk уже продают альбомы за криптовалюту. Но Gramatik повернут на блокчейне (чего только стоит трек Satoshi Nakamoto), а Björk достаточно прогрессивна в плане технологий. Они — скорее исключение, чем правило.

Некоторые артисты уже готовы работать с нами, и через платформу проводить ICO на свои треки. Наличие подобной истории успеха приведет к нам новых. Например у нас есть артист MELLDU, лейбл которого продал права на воспроизведение его трека в магазинах Adidas, но он до сих пор не получил ни копейки.

Два рэпера из штатов взяли его трек Feel, который имеет более 10 млн прослушиваний на YouTube и он опять же ничего с этого не имеет. Система Content ID YouTube теперь считает правообладателем не его, а одного из рэперов и отчисляет все доходы с рекламы не ему.

Бизнес, который готов покупать права на музыку, аудитории слушателей и фанатов, геймификация, которая неизбежно последует за предоставлением фанатам права голоса в управлении музыкой любимого артиста — всё это приведет к эффекту снежного кома. Увеличение каждой из групп участников будет провоцировать увеличение остальных.

О пиратстве

Пиратство, как явление, во многом обязано своим появлением текущему состоянию музыкальной индустрии. Безусловно, есть люди которым просто плевать, и которых не смущает то, что они фактически обворовывают артистов. Но проблема не только в них. Не всю музыку можно легко купить, не все платформы работают во всех юрисдикциях. Часто это связано именно с правовой стороной вопроса.

Упростив лицензирование, упростив процесс ведения переговоров и получения прав на музыку, мы поможем музыкантам доносить свои произведения до публики, а публике не придется прибегать к незаконным средствам. Естественно полностью искоренить пиратство невозможно, но можно снять его бремя с плеч артистов.

Что касается прав на композиции — вся загружаемая музыка будет проходить предварительную модерацию и базовую очистку прав перед тем, как попасть в маркетплейс лицензий или стать доступной для прослушивания. В том числе и с помощью автоматической системой распознавания контента.

Это не избавит от проблем с плагиатом на 100%, но поможет отсеивать наиболее явные нарушения. В случае, если спор о принадлежности прав будет происходить уже после загрузки контента, он будет разрешаться в стандартном для цифровых платформ порядке.

Система построена для музыкального рынка в целом. Что касается преимуществ для слушателя, они очевидны — доступ к большему количеству музыки, возможность слушать её бесплатно, зная, что твоё участие само по себе вознаграждает артиста, в перспективе — возможность приобрести долю в праве на трек через ICO и приобщиться к музыкальной индустрии уже как инвестор и правообладатель.