Viral

İngilizce bir kelime olan "viral" Türkçe'de; sıfat olarak kullanıldığında; "virüse ait" anlamına gelmektedir.

Viral; sağlık alanında, bilgisayar dünyasında ve son zamanlarda sosyal medyada sıkça kullanılan bir kavram. Viral kavramı genel olarak kontrol dışı yayılma olarak tanımlanmaktadır.

Pazarlama dünyasında viral olmak için ekstra bir çaba harcanırken sağlık ve bilgisayar alanlarında viral olmaması için tedbirler alınıyor. Bunun nedeni ise viralin, sağlık alanında ve bilgisayar dünyasında istem dışı yayılan virüslere hitaben olumsuz manada kullanılması, sosyal medya ve pazarlama dünyasında ise olumlu etkilerinin olmasıdır.

Viral pazarlama nedir?

Viral pazarlama, adını virüslerin yayılma şeklinden almış ağızdan ağıza pazarlamanın bir alt kategorisidir. Viral pazarlama ağızdan ağıza (WOM) pazarlamaya eşit değildir ama en önemli kategorilerinden birisidir. En temel fark, viral pazarlamanın sonunda bir aksiyon olması ve bu aksiyonun oluşabilmesi için gerekli olan medyumun da pazarlamacı tarafından hazırlanması gerektiğidir.

Viral pazarlamanın yükselen pazarlama değeri olmasının en önemli nedeni, pazarlama ortamlarının yüksek maliyetlere gelmesi ve karlılıkların bu ticari ortamda, geleneksel pazarlama maliyetlerini karşılayamamasıdır. Viral pazarlamayla ilgili birçok tanım yapılmıştır: Salgın bir hastalık gibi kişiden kişiye yaylısın diye planlı bir şekilde bir fikrin ya da bir urunun bir virüs gibi serpilerek pazarlamasıdır.

Kendi reklamını yapan ve kendi kendine devam eden bir tür pazarlama yöntemidir. Buradaki temel unsur, ziyaretçilerin gördükleri şeyi son derece ilginç/yararlı bulması ve sitenin reklamını yapmaya gönüllü olmasıdır. “Viral” denmesinin nedeni ise başarılı olması halinde virüs gibi etkili olmasıdır.

Birisi sizin reklam materyalinizi (makalenizi, program kodunuzu, vs.) alır ve ulaşabildiği herkese iletir. Bu yöntemler arasında “arkadaşına öner,” “arkadaşına ilet,” “yazı gönder,” elektronik kartlar, elektronik kitap dağıtımı, vb. sayılabilir.