Весь мир поддержало донорство крови.

Проект Missing Type, получивший несколько наград на «Каннских львах», приобрел небывалый размах. К кампании в поддержку донорства крови присоединились бренды, организации, знаменитости, обычные пользователи и целые города.

Слово «донор» происходит от лат. donare — «дарить». Человек, нуждающийся в переливании и получающий донорскую кровь, называется «реципиент».

Чтобы привлечь внимание к проблеме нехватки крови, участники акции убирают из своих названий, имен и никнеймов буквы А, В и О, которые обозначают группы крови. В результате корпорация Microsoft превратилась в Micr_s_ft, а столица Нидерландов — в _мстерд_м. Думаю тут уже понятно, какие бренды не остались в ст_р_не: G__gle, C_c_-C_l_, McD_n_ld's. Соответствующие посты сопровождаются хэштегом #MissingType.

Missing Type был новаторской рекламной кампанией от ребят из Engine Group, которая использовала простую визуальную и творческую идею, чтобы быть замеченными в национальных новостях и создать мощное движение в социальных сетях.

Цель кампании Missing Type — проинформировать о проблеме нехватки крови в медицинских учреждениях, привлечь новых доноров и развеять их страхи. Люди говорят о дефиците времени и боязни игл, но они должны понимать, что, сдав кровь, они могут спасти жизнь одному из миллионов пациентов. В Великобритании всех желающих стать донором призывают регистрироваться на сайте.

Чтобы обеспечить достаточное количество крови для медицинских нужд, в стране должно быть не менее 40 доноров на 1000 жителей. Средний показатель в Европе — 25–27, в США и Канаде — 35–40. А вот в России, к сожалению, пока что лишь 14.