Важные тренды политического Telegram последней недели 24 - 28/07

Тренд 1. Меньше инсайдов –> больше аналитики в политическом Telegram

Тренд не только последней недели, но и последнего времени в целом - в Telegram уже давно стало меньше инсайдов, слухов, сливов и #нампишут. За редким исключением инсайды представляют собой переработанные новости из онлайна, перепечатки и рерайты. Однако публиковать контент и что-то писать админам нужно, поэтому среди политических анонимов в Telegram стало больше аналитики. Аналитика разного уровня, есть и достойные заметки, есть и шелуха. Идет конкуренция с неанонимными каналами, которые последнее время к тому же часто выигрывают в борьбе за интерес читателя.

Чаще редакторы каналов пишут о новостях, которые сами увидели, сёрфя интернет, ведь заказы есть не каждый день, да и "сливы" заказчик присылает нечасто.

Кроме того, если небезопасно слить информацию, услышанную от коллеги в коридоре, лифте или пабе на Ильинке, можно огрести или спалиться, или того хуже, спалить заказчика и контору. Поэтому многие анонимы (по нашим подсчетам в Telegram имеется порядка пяти каналов около АП, двух около ГД, пару силовых, остальные - медиапроекты) стараются писать осторожно, чтобы не раскрыть себя.

Кроме того, каналы начинают писать реже, иногда активные ранее авторы не пишут один-два дня. И это хорошо. Давайте не делать из Telegram - Twitter. Мы за аналитику, интересные посты и инсайды)

Тренд 2. Приближенность к АП как мотивационный ресурс анонимных политических каналов

Этот тренд был давно, возможно, с самого начала развития политических анонимов в Telegram. Близость к АП воспринимается как нечто сакральное. Ведь можно быть просто уборщицей, а можно быть уборщицей в Газпроме или Кремле.

Тренд прозрачен, мы бы не писали о нем, однако на этой неделе в связи с 55-летием Кириенко он принял совсем угрожающие масштабы. Усиленно создаем эффект присутствия)

Тренд 3. Telegram как медиа постепенно занимает свою нишу среди массового пользователя. Политическая аудитория Telegram сложилась

И ниша это уже не политическая, а развлекательная. Как и в случае с ЖЖ, Telegram пережил свои "уютные" анонимно-политические времена и входит в стадию массового пользования.

Предпринимается множество попыток анализа аудитории и контента Telegram. Канал Бизнес и социальные сети @marketing_smm посмотрел на топ тем каналов в Telegram. Лидируют Блоги и развлекательный контент. Политики в топ-5 нет.

Другие выводы исследования:

• Каналы как явление продолжают развиваться – их становится всё больше и больше каждый день
• Число подписок на каналы растёт чудовищными темпами, почти на полмиллиона каждый месяц
• Каналов на русском языке более десяти тысяч
• Более 70% каналов «выросли» за последние 2 месяца, суммарный прирост в подписках – почти 900 000
• Если появится сервис, позволяющий искать каналы централизованно и переключаться между ними всего по одному клику, популярность Telegram существенно возрастет.

Что это означает для политических каналов? Рост, к сожалению, будет не быстрым, как в случае с развлекательной тематикой. Политическая аудитория Telegram уже сложилась (как и топ политических каналов), в отличие от развлекательной. Ведь если за последние 2 месяца суммарный прирост в подписках был почти 900 000, то очень малая доля от этого досталась политической тематике.

Несмотря на это, важно понимать, какая это аудитория. Небольшая, но решающая. Иногда, многотысячный канал может репостить небольшой региональный, где контент и аналитика высокого качества. В этом смысле, Telegram, пожалуй, первая соцсеть, где цифры - это не главное (по крайней мере, в политической тематике).

Поэтому, может быть, Telegram каналам стоит побороться за внимание совершенно конкретной узкой аудитории, а не за массового пользователя. Сделать это можно только качественным контентом. Ведь на 90% Telegram представляет собой «госмессенджер», как заявил на этой неделе небезызвестный советник: «Секрет популярности Telegram в России связан с тем, что все наши чиновники обитают в нем. Лично я вообще не знаю министров без Telegram».