Важные тренды политического Telegram последней недели -4/08 - 08/09

Тренд 1. Топовые Telegram-каналы по 0,5 млн подписчиков? Ожидание vs реальность.

На этой неделе сразу в нескольких ведущих онлайн-изданиях вышли статьи посвященные росту Telegram и каналам внутри мессенджера. Также вышла статистика от Brand Analytics и tgstat.ru.

Вот неполный список материалов:

• INTERFAX. Названы самые популярные каналы в Telegram http://www.interfax.ru/russia/578636
• Ведомости. Telegram вышел на третье место по упоминаниям в России. https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2017/09/11/733271-telegram-trete-mesto-upominaniyam
• theRunet. Telegram занимает третье место по упоминаниям в России. https://therunet.com/news/29680
• РБК. Денежный канал: как Telegram превращается в площадку для бизнеса. http://www.rbc.ru/own_business/12/09/2017/59b695009a794750f20a29fa

theRunet, например, пишет, что "с весны 2016 года Telegram стабильно показывает высокие темпы роста. По сравнению с весной 2017 ряд топовых каналов увеличил свою аудиторию в два раза, а лидеры нарастили количество подписчиков с 50 000 до 500 000. Сейчас для Telegram не редкость каналы с аудиторией в 100 000 пользователей".

Также, как отмечают Ведомости, "по данным сервиса Combot, всего у Telegram сейчас около 8 млн активных пользователей в России и 1,5 млн — активные подписчики Telegram-каналов". "Мессенджер постепенно превращается в медиаплощадку" - уверены журналисты издания.

Статистика вещь суровая, с ней не поспоришь. Однако, если все же посмотреть на топ каналов по tgstat.ru, то выясняется, что аудитория топовых каналов прибавилась не сильно. Что касается фразы, "лидеры нарастили количество подписчиков с 50 000 до 500 000" (здесь имеется в виду, в т.ч. канал @chagram - 496.7k подписчиков), то не секрет, что авторы данного канала - программисты, которые сделали неофициальное приложение на основе открытого кода Telegram, который даёт Павел Дуров для всех желающих. Если вы скачаете приложение, то вы автоматически будете подписаны на этот каталог. Приложение установили уже более 500 000 раз. В каталоге остались, около этого числа подписчиками. Почему скачивают именно его? Потому что разработчики дают рекламу в гугл и яндекс директ (рекламные площадки по всему интернету) и пользователи переходят и качают приложение (источник: http://telegra.ph/YA-ne-volshebnik-ya-tolko-uchus-07-06). Людей подписали насильно. Если там реальные подписчики, то скорей всего большинство из них слабо понимает, что такое канал.

То же самое касается и других топовых развлекательных каналов. Достаточно взглянуть на количество просмотров постов и соотнести с количеством читателей.

Реально вовлеченная и читающая аудитория Telegram начинается с канала Сталингулаг @stalin_gulag. Это чуть более 100 тыс. чел. При том до 100 тыс. Сталингулаг рос достаточно активно, но после рост замедлился. Также и НЕЗЫГАРЬ @russica2 после волны пиара со стороны федерального телевидения пока замедлил свой рост.

Это отнюдь не значит, что достигнут потолок аудитории, но цифры и прогнозы относительно количества читателей каналов завышены. Рост будет продолжаться, расслабляться не надо, однако, темпы будут меньше, чем пишут. А тем временем с пафосом и публикацией в СМИ отмечаем рост канала Нижегородский Олень @olen_nn до 1000 человек.

А продажа регионального канала с 1000 подписчиков считается хорошей сделкой:

Тренд 2. Политические каналы называют "пузырем". Лопнет ли?

На прошлой неделе на Снобе вышла статья Федора Крашенинникова о политических каналах Telegram. В статье пессимизм и отрицание. Вывод простой: "сразу после президентских выборов многие анонимные политические каналы пересохнут навсегда — и прежде всего пересохнут каналы финансирования. Пузырь лопнет, те, кто успел заработать на всех этих аферах, поедут отдыхать, а остальные останутся один на один со своими никому не нужными агрегаторами графомании, пустоты и банальностей".

Иногда смотришь на ленту политического Telegram, и с Крашенинниковым хочется согласиться. Однако политические каналы хоронили уже не раз, а рост, пусть и медленный, но продолжается. Суть в том, что в данном секторе Telegram просто останется своя часть аудитории мессенджера, но это не будет самой популярной тематикой. Оценивать размер аудитории политического сектора будем по НЕЗЫГАРЮ.

Запечатлели исторический момент:

Свежие данные:

Политика в самом конце наиболее популярных тем, но в то же самое время - все-таки наиболее популярных.

Как пишет аккаунт-директор combot Лиза Апрельская, "почти вся аудитория между существующими тематиками уже поделена. В каждой тематике есть свой «монополист», где есть вся старая аудитория и куда обязательно приходит новая. А вы можете только откусить часть этой аудитории у него или придумать свою тематику и аккуратно собирать свою премиальную аудиторию".

Приходится соглашаться, что бум политических каналов прошел. Топ каналов уже образовался, и входить на этот рынок новым игрокам сложно, особенно без бюджетов, команды и источников информации.

Но согласиться с Крашенинниковым в том, что "анонимные и полуанонимные политические телеграм-каналы стали прибежищем оставшихся без работы поденщиков рухнувшей индустрии по пиар-обслуживанию провинциальных и федеральных политических элит второго и последующих сортов", не можем.

Помимо общего новостного шума и информационного мусора, которыми иногда грешат каналы, с помощью Telegram посылаются определенные сигналы политическим игрокам и элите. Аудитория у политических каналов все-таки целевая, "лично мы вообще не знаем министров без Telegram" (c). Никакой "премиальной" аудитории массово в Telegram, конечно, не существует, однако, то что есть попадание в необходимую политическую ЦА - это факт.

Кроме того, на этой неделе появилась еще одна хорошая для телеграмеров новость:

Главная задача найти эти сигналы среди шума, которого становится очень много. И это может стать одним из факторов "схлопования пузыря" и дискредитации политического Telegram. В частности поэтому мы еженедельно делаем рейтинг качественных постов и аналитики, так считаем, что авторитетные и информированные авторы в Telegram все же есть. Просто их посты теряются среди множества незначительных сообщений.

Хотя и у топов случаются неожиданности:

Тренд 3. Рабочий день админа Telegram-канала в графике.

Никто и не сомневался, что у политических Telegram-каналов есть редакции, но вот Политджостик @politjoystic хорошую тему поднял. То, о чем все знали, но боялись сказать

Тренд 4. "Бывшую" вновь продали или снова о ликвидности каналов.

Сообщают, что канал "Бывшая" вновь продан. На этот раз покупатель 4chan https://t.me/ru4chan. Вроде бы не политический канал, но все политические телеграмеры вновь засуетились.

Интересно, какое количество авторов, редакций и просто операторов каналов хотели бы продать свои каналы. Думаем, что немало. Но до конца марта следующего года мы бы не рекомендовали этого делать) Также ждем новых рекламных фейлов и флешмобов #отпишисьотбывшей.