Важные тренды политического Telegram последней недели -4/08 - 08/09

Важные тренды политического Telegram последней недели -4/08 - 08/09

Вертушка_АТС1 @ATC_ATC


Тренд 1. Скандалы внутри Telegram как признак активного развития мессенджера.

Стимулом для развития любой площадки, в том числе социальной сети, являются скандалы, даже более точно слово - "медиасрачи". Это всегда привлекает внимание, цепляет аудиторию и подстегивает авторов писать больше и качественнее.

В Telegram продолжается тренд на создание повестки внутри мессенджера, а не на получение её извне. Так, ранее в Telegram и скандалы происходили не так часто (ну, разве что постоянные разборки каналов Устинов троллит, Компромат 2.0 и Давыдов.Индекс со всеми остальными), и, как правило, сюжеты для "медиасрачей" проникали в Telegram из других площадок, обычно из Twitter и Facebook, или из медиа. Сегодня же все чаще "разборки" начинают происходить между каналами, при этом не только анонимными, но и между авторскими, и даже между анонимами и неанонимами. Конечно, этот тренд не нов, но он становится более явным. Скажем одно: скандалы полезны для развития площадки. Отмечаем как полезный тренд.


Чтобы не быть голословными, примеры "медиасрачей" этой недели: Кононенко vs Венедиктов; Хомогоров vs НЕЗЫГАРЬ; Кононенко vs РИАN @rianovosti; Интернет-аналитика @internetanalytics vs "Медуза".

  • Кононенко с Венедиктовым по поводу работы над расшифровкой прослушки телефонных разговоров Сечина с Улюкаевым. Венедиктов, правда, не ответил Кононенко.
  • Хомогоров "напрыгнул" на НЕЗЫГАРЯ из-за публикации про Николая Второго. Что характерно, НЕЗЫГАРЬ ответил.
  • Снова Кононенко. На этот раз "расчехлил" канал РИАN @rianovosti после их выпада относительно авторвства публикации о росте трех каналов Telegram с "неприятными аномалиями".
  • Интернет-аналитика @internetanalytics (Алексей Никушин) vs "Медуза". Никушин провел исследование "О внимании к источникам данных" "Медузы" в своем видео о православных в России: "Источник указан один, данные надерганы из разных мест, почему-то выборочно, у этих исследований разная методология и разные авторы. На выходе получаем опять же вроде бы правильный тренд, но по сути мухлеж и подтасовку". "Медуза" ответила.
Тренд 2. Стоимость рекламы в развлекательном секторе Telegram падает, стоимость пиара и рекламы в политическом секторе Telegram растет.

Если взглянуть на стоимость рекламных площадей в развлекательных каналах Telegram, то можно заметить падение стоимости размещения. Число каналов растет, появляется все больше конкуренции, поэтому рекламный рынок Telgram уже начинает саморегулироваться. Так, например, реклама в каналах женской тематики (как правило одной из самых продаваемых) с аудиторией 5 тыс. чел. может стоить от 300 до 1000 р. Ранее стоимость постов в таких каналах доходила до 3-4 тыс. Сейчас уже можно найти сетки каналов с общей численностью подписчиков около 100 тыс. чел., где разместиться можно за 10-15 тыс.

В то же самое время в политическом Telegram стоимость остается прежней, а в некоторых случаях и растет. При этом читатель часто видит даже не рекламные посты, а пиар или пост от заказчика, или продвижение тех или иных интересов, и даже не знает об этом. О рекламе в политических каналах мы уже писали неделю назад. Приведем цитату из упомянутой статьи в издании "Батенька": "Крупные каналы стоят от восьмидесяти до ста тысяч за пост. Каналы на три-пять тысяч человек «перебиваются» от 15 до 25. Средние берут 25-50, но некоторые снижают цену для увеличения количества купленных постов. Многие садятся и делают канал, как стартап, как проект для денег или политики. У многих каналов есть штатные рекламщики — возможно, писатели. Хороший канал может принести от 100 тысяч в месяц ведущим. Чтобы у Незыгаря или Сталингулага покупали рекламу, я не слышал".

Влияние политического сектора Telegram, несмотря на меньшую совокупную популярность и меньшее количество подписчиков, все-таки остается выше, чем влияние развлекательного сектора. Причиной тому, отчасти, следующий тренд.


Тренд 3. Количество подписчиков в политическом Telegram не так важно, как слухи о том, кто стоит за каналом и его авторитет среди других авторов.

В продолжение предыдущего тренда - интересные наблюдения Минченко @politburo2 и 16 негритят @Gubery. Скорее всего реакция была из-за этого поста - https://t.me/RIA24rf/11.


Интересный ход.

Здесь сразу же выделяем следующий тренд.

Тренд 4. Диверсификация бизнеса крупных политических игроков в Telegram.

В рамках данной тенденции можно выделить следующее: за маленькими каналами часто стоят и двигают их большие и уже заслужившие доверие авторитетные каналы. В последнее время наблюдаем много таких сеток. Причин несколько:

  • чтобы не "засветиться". С помощью мелких каналов можно сливать гораздо более смелые тексты, двигать чьи-то интересы, давать "другие" прогнозы и проч.;
  • диверсификация бизнеса в Telegram. Множество мелких каналов под прикрытием одного (или двух) больших дают возможность одновременно действовать в разных направлениях, вести несколько тем, работать с несколькими заказчиками;
  • вливания в политический сектор перед волной кампании 2018. Многие создают свои сетки по указанным выше причинам в надежде на то, что такие вложения окупятся (возможно, не финансово, но репутационно или ресурсно).


Тренды 5. Telegram как Web 1.0. Мессенджер сейчас в состоянии интернета 90-х.

Очень неплохое наблюдение от канала rdslv @rdslv относительно будущего Telegram. Действительно, все привыкли говорить о развитии web 2.0 с появлением социальных сетей (когда контент по большей части производится самими пользователями). Web 1.0 уже практически похоронили, а сегодня идет тренд уже на Web 3.0. Однако пришел Telegram с каналами и сломал привычные устои социальных сетей с их постоянной и нескончаемой "визуалкой". Канал rdslv описал почему. Приятно думать, что значительную роль в этом процессе сыграли политические каналы, хоть и теперь по популярности в Telegram превалирует развлекательный контент.

При этом Telegram явно удобен и для простых пользователей тоже, причем из регионов, что говорит о многом:


Report Page