Важные тренды политического Telegram последней недели - 25/09 - 29/09

Тренд 1. Премиальная ли все-таки аудитория в политическом Telegram?

Споры о премиальности аудитории Telegram ходят давно. Некоторые рекламщики по Telegram уверены, что никакой премиальной аудитории нет. И в чем-то они правы. Ведь не 70 тыс. министров и депутатов читают Незыгаря. Однако такие публикации как в "Ведомостях" выходят неспроста.

На этой неделе газета вышла аж с двумя статьями про политические каналы в Telegram. Первый был посвящен топовым политическим каналам в мессенджере, второй - стоимости рекламы в Telegram (см тренд 3).

Не будем пересказывать то, о чем всю неделю говорили операторы каналов, как назвали их "Ведомости". Ниже мы просто приведем подборку реакций некоторых Telegram-каналов на данные публикации. Есть весьма интересные прогнозы и аналитика.

От себя добавим, что, конечно, те тысячи подписчиков, что имеют некоторые политические Telegram-каналы, - это не премиальная, а обычная аудитория. Однако к многих из них есть точное попадание в целевой, и в некотором смысле, премиальный сегмент.

Министры, госструктуры, корпорации и чиновники тоже пользуются соцсетями, и чем им еще пользоваться, кроме как ни Telegram. ВКонтакте, Twitter или Facebook? Эти соцсети слишком замусорены и тяжелы для восприятия в условиях недостатка времени. Несколько топовых Telegram-каналов порой содержат в себя больше важной информации, чем вся лента Facebook за сутки.

Часто говорят, что рынок перегрет, но перегрет он как раз "классическими" социальными сетями. В Telegram мусор отсеивается сам по себе, самими читателями и подписчиками. При этом анонимность, в конечном итоге, не имеет значения. Ведь среди топовых Telegram-блогов шесть именных каналов и четыре анонимных. Практически поровну. Значение имеет только важность, актуальность и качество той информации, которую публикуют авторы. А доверять аудитория будет и анониму, если понимает, что аноним осведомленный. Политический трэш (которого в Telegram стало много) в сводки и мониторинги АП, МВД, ФС, Минобороны и прочих ведомст не попадает.

Да, пока еще недостаточно инструментов для анализа эффективности сообщений Telegram-каналов. Единственным мерилом, по сути, является число подписчиков и просмотров. Именно поэтому сюда пока с неохотой идут крупные бренды. Однако уровень "сарафанного радио", дошедший аж до "Ведомостей" и крупной публикации там, говорит сам за себя.

Интересные посты относительно публикации "Ведомостей":

Тренд 2. Telegram не для СМИ (пока).

Сайт Planerka.org провел исследование среди топовых Telegram-каналов, которые ведут различные российские издания.

Из исследования видно, что Telegram-каналов от СМИ, которые набрали более 10 тыс. подписчиков всего пять. Сильно лидирует Медуза. Большинство не набирает и 5 тыс. "Удивительно, но обычным и средним уровнем (если взять все СМИ, а не только лидеров) является отметка в 3-5 тысяч человек", - пишут авторы исследования.

Причиной тому, вероятно, является не слабый интерес аудитории, а нерасторопность самих изданий, которые пока не увидели потенциала в Telegram или не знают, как с ним работать.

При этом сама новостная тематика далеко не на последнем месте по интересу аудитории, а новостные каналы одни из лидеров, однако ведутся они не изданиями, а независимыми авторами.

Действительно, абсолютное большинство российских изданий пока не присутствует в Telegram. "Это ещё одно доказательство, что пока отношение к мессенджеру в целом не очень серьёзное", - пишут авторы Planerka.org, и мы вынуждены с ними согласиться.

Тренд 3. Так ли велик рынок рекламы в Telegram.

Вторая большая публикация "Ведомостей" о Telegram была посвящена рынку рекламы в мессенджере. Назывались цифры в 450 тыс. руб. за одну публикацию в некоторых каналах, миллионных рекламных оборотах в месяц, и делались выводы о "поделенной поляне".

Тут нужно понимать, что каналов с такими ценниками и оборотами единицы. Продажа и перепродажа "Бывшей" - это скорее исключение, а покупка "16 негритят" за 9 млн рублей до сих пор вызывает сомнения, несмотря на слухи о причастности к этому сначала Тины Канделаки, а потом и самой Ксении Собчак.

Рекламный рынок пока не так велик, как рисуют, и распределение мест на "поляне" и их стоимость еще будет меняться. Да и цены искусственно завышают, чтобы разогреть рынок. Общий объём рынка за сентябрь составил около 15-18 млн. Из этих цифр политика имеет не самую большую долю. На первом месте по продажам - развлекательная тематика. Однако, "летом прошлого года в месяц в русской телеге крутилось тысяч 200-300 рублей на всех", - пишет Федор Скуратов.