Важные тренды политического Telegram последней недели - 20/11 - 24/11

Тренд 1. Что главное в аудитории Telegram-каналов? Разбираемся, есть ли тут "премиальная" аудитория.

Вопрос о том, что главное в аудитории политического Telegram поднял на этой неделе Politburo 2.0 @politburo2, возродив споры о наличии среди читателей политических каналов лиц, принимающих решения, или той самой "премиальной аудитории".

Этот вопрос довольно болезненный для большинства политических каналов, ведь вера в премиальную аудиторию, по сути, основана лишь на догадках. Никаких статистических данных нет. Единственный вариант, действительно, как пишет Минченко, - опрос самих ЛПР. Однако как быть с анонимными каналами?

Вторит Politburo 2.0 и Екатерина Винокурова @ekvinokurova, и правильно перечисляет риски для потери Телеграмом статуса авторитетной политической площадки: "перегрузка анонимными вбросами, куча однотипной информации, неудобоваримый язык, междусобойчик".

Скандалы и интриги, конечно, полезны для развития любой площадки, однако, действительно, в Telegram часто можно заметить тренд на "междусобойчики", интересные, прежде всего, самим авторам каналов. Читателей же это отталкивает, вовлеченность падает, "премиальная" аудитория отписывается.

Последнее время авторы стали соревноваться друг с другом в конкурентоспособности сообщений. Telegram становится перенасыщен. Теперь уже большее значение приобретают не содержание и оригинальность сообщения, а его скорость и форма.

Да, это привлекает массовую аудиторию, так проще зарабатывать количественные очки, но если посмотреть топы влиятельных каналов, которые иногда появляются в Telegram, число подписчиков там имеет небольшое значение. В конце концов, и Караульного с количеством подписчиков в два раза меньше, чем у Незыгаря, нельзя назвать менее влиятельным каналом.

Крупные игроки, вроде Незыгаря это чувствуют, стараясь не перенасыщать повестку, формируя собственные "фирменные" продукты и подавая информацию "компактно". Так, у Незыгаря теперь есть "Незыгарь по России. Сводка информации прошедшего дня", ОПЕР Слил делает обзор "Главное в канале" за несколько дней, наш канал также делает "Некоторые важные темы новой недели", и проч.

Радикально противоположное мнение относительно "премиум аудитории" у Админской курилки @channelforadmins:

Такое мнение тоже имеет право на существование.

Однако можно увидеть, что значительная часть аудитории Telegram - это политические и экономические журналисты. Тот или иной канал часто упоминается ими в довольно серьезных контекстах и в серьезных изданиях, а не просто при обзоре "что там в соцсетях".

Понять, есть ли у канала "премиальная" аудитория можно косвенно, из его упоминаний и контекста в других источниках. Так, большое значение теперь Telegram-каналы имеют для региональных политиков, некоторые каналы цитируются в СМИ, которые точно мониторятся чиновниками. Что касается федеральных каналов, то тут сложнее. Их повестка более размыта. Нельзя сказать, что ЛПР есть среди читателей каждого канала. Нужно смотреть каждый отдельный кейс. Но то, что их нет совсем, также сказать нельзя. Одно то, что повестку из Telegram комментирует Дмитрий Песков, означает, что чиновники как минимум мессенджер мониторят.

Осталось определиться с главным. Что в понимании авторов Telegram-каналов - "лицо, принимающее решения".

Тренд 2. Telegram - нишевая консервативная социальная сеть?

Крайне любопытное исследование от канала Всевидящее око @oko_ok вышло на этой неделе. Общий топ тут.

Исследование отличное, но выводы мы делаем немного иные. Прежде всего, из первой десятки - 6 каналов анонимные, а в первой тридцатке анонимы и неанонимы делятся примерно пополам.

Также не можем сказать, что с весны сильно поменялся топ каналов по формированию повестки. Топ остается примерно одним и тем же уже полтора года (да, Незыгарь только на 5 месте, но влияния он не потерял). Кстати, из-за этого Telegram можно назвать едва ли не самой консервативной площадкой. Несмотря на прогрессивность самого мессенджера, пользователи тут очень не любят нововведения, новые каналы и новых ЛОМов. Именно из-за этого сюда так тяжело входить новым каналам. В другие соцсети вход значительно проще и дешевле.

Что касается пункта "суммарный охват каналов в топе - почти 1.150.000 читателей" - аудитории каналов очень сильно пересекаются, один и тот же читатель может быть подписан на весь топ 20 каналов. Маркер аудитории Telegram - скорее Сталингулаг, но это тоже не 1,1 млн. Если один пост репостнут все каналы из списка, вряд ли охват поста поднимется выше 200 тыс.

Кроме того, большая часть ключевой аудитории Telegram сидит тут уже более года, то есть "до того, как это стало мейнстримом". Это те кто привык к Telgeram (или кто, вынужден им пользоваться). Именно они обеспечивают стабильный охват постам.

Ведь Telegram, по сути, очень нишевой продукт. Это рынок Forex среди политических гиков. Летом, после волны хайпа вокруг блокировки, он активно набрал массового пользователя, но сейчас, похоже, массовый пользователь наигрался. Растет число тех, кто заходил в мессенджер "более месяца назад". Вовлеченность падает уже давно.

Тренд 3. Как отжать линк в Telegram. Инструкция.

На прошлой неделе мы уже писали о том, что "интересы по соблюдению авторских прав, законодательства и корпоративных рыночных правил важнее, чем интересы пользователей и владельцев каналов".

Так вот руководство Telegram пошло еще дальше. Золотое правило интернета - "кто первый встал, того и тапки". Неважно, чего это касается.

Вне трендов сегодня, но от этого не менее важно - Медиатехнолог @mediatech, Кремлёвский мамковед @kremlin_mother_expert и АНТИХАЙП @HypeAntihype о новом логотипе выборов 2018 за 37 млн р.