Важные тренды политического Telegram последней недели - 11/12 - 15/12

Тренд 1. "Мы не ведем Telegram-каналы, мы их читаем". Кремль наращивает политический вес Telegram перед новым сезоном.

Предыдущие годы во время просмотра пресс-конференции В.В.Путина на заднем плане была открыта лента Twitter и иногда Facebook. Сегодня у нас открыта лента Караульного. Это вкратце о ценности Telegram в политико-медийном поле сегодня.

Одно но. Отдельно саму площадку никогда не выделяли. То есть никто не говорил: "мы не ведем Twitter-аккаунты, мы их читаем". Telegram же выделяется даже высшими должностными лицами отдельно как медиаплощадка. Само по себе это является феноменом.

«Мы не ведем Telegram-каналы, мы их читаем. Мы пытаемся их анализировать, и, безусловно, мы этот анализ докладываем президенту. Мы составляем отдельные дайджесты Telegram-каналов», - заявил незадолго до пресс-конференции Дмитрий Песков.

Это четкий сигнал перед новым предвыборным политическим сезоном - работайте, но не раскачивайте лодку. Остается добавить - "коллеги".

В то же время, Песков попытался остудить пыл телеграмеров: "интернет начинает господствовать, такие ресурсы как Telegram-каналы находят свое проявление в других средах, но все это связано со скоростью, но в ущерб качеству".

То есть Дмитрий Песков уверен, что Telegram - это прежде всего скорость и оперативность, но он не находит тут "вдумчивой", проверенной, аналитической и "солидной информации". Из этого тоже можно сделать определенные выводы по тому, какие каналы читают в Кремле, и какое мнение уже сложилось о Telegram.

Однако в конечном итоге приоритет этой площадки (во всяком случае некоторой части политического сектора) не в скорости, а как раз в аналитике и более вдумчивом обсуждении повестки, чем в других соцсетях. Многие каналы - это как раз "анализаторы вчерашних новостей".

На этой неделе немецкое издание Suddeutsche Zeitung посвятила целое расследование российскому Telegram. "Издание так высоко оценивает значение Telegram для российской политической жизни, что даже озаглавило статью: "Когда слухи управляют обществом", - отмечают эксперты.

По их мнению, хотя "большая часть "инсайдов" не подтверждается и к ним относятся снисходительно, но в любом случае формируют повестку вне зависимости от их достоверности".

Само собой, власть относится к Telegram-каналам с некоторой долей подозрения. Но в Кремле не могут не читать Telegram-каналов.

Telegram стал определенным стандартом для медиа и околополитического сообщества. Пользоваться Вайбером или Вотсапом уже моветон. Очень многие журналисты (в том числе и кремлевского пула) пользуются этим Telegram в профессиональных целях, используют возможности закрытых чатов для обсуждения рабочей повестки. Естественно, в их лентах будут появляться и всем известные политические каналы.

Таким образом, место Telegram-каналов в новом политическом сезоне обозначено, и это место далеко не последнее. Но и далеко не первое.

Тренд 2. "Тупость, Глупость и Задор", или почему медиаперсоны переезжают в Telegram

В декабре каждую неделю в Telegram проходила та или иная медийная персона. Сначала Алексей Навальный, потом Артемий Лебедев, на этой неделе пришел Сергей Шнуров. И каждый из новых "блогеров" набирал более 40 тыс. подписчиков за сутки. Вместе с тем, в Telegram очень много и других медийных личностей, количество подписчиков которых колеблется от 5 до 10 тыс.

В чем же секрет такого резкого роста подписчиков у одних "селебрити", и небольшого роста у других? Кроме того, такой скорости роста нет практически ни в одной социальной сети. То есть именно прямая ссылка среди активной части аудитории распространяется практически за несколько часов. При этом без рекламы или упоминаний в других соцсетях. Да, быстро достигается потолок: 40-50 подписчиков за пару дней, далее снижение темпов, и через неделю рост уже медленный. Но и аудитория самого мессенджера постепенно растет.

Вырисовывается своеобразный портрет идеального автора Telegram-канала: скандальная медийная личность; непредсказуемость - главная фишка, неизвестно, что выдаст в следующий момент; постоянно на волне хайпа и в тренде, побольше срача; странный.

А вот с анонимами сложнее. Такой лавинный рост будет возможен для анонима разве что только если его упомянет один из таких авторских каналов скандальных медиаперсон.

Telegram постепенно отвоевывает позиции даже у Facebook и Instagram. Формат "все в одном" - и личные переписки, и каналы, и медиа, и подписка на любимых "селебрити" - становится очень удобен. Удобно это и для самих известных персон - Telegram очень прост и понятен для восприятия, позволяет публиковать что угодно и без ограничений.

Таким образом, наметился четкий тренд - в следующем году в Telegram будет "переезжать" все больше знаменитостей и известных личностей. Мессенджер начал соревнование с мировыми социальными сетями.

Тренд 3. Дуров объявил о монетизации Telegram. Размышляем, станет ли мессенджер от этого лучше?

На этой неделе Павел Дуров в интервью агентству Bloomberg объявил, что монетизация Telegram произойдет в начале 2018 года. Это, кстати говоря, также является доказательством того, что Дуров намерен потеснить даже Facebook.

Однако, стоит ли нам так радоваться монетизации, например, если появится официальная биржа рекламы или возможность рекламировать канал в личных чатах пользователя?

Сегодня "черный" (будем называть вещи своими именами) рынок рекламы Telegram является главной его особенностью. Но и главным преимуществом. Происходит саморегулирование цен, на авторах больше ответственности (как бы не казалось, что ее меньше на черном рынке, самоорганизации в Telegram на самом высоком уровне), нечестные администраторы каналов по большей части видны издалека. Рынок их отсеивает сам.

Монетизация предполагает регулирование. Любое регулирование ставит владельца канала перед выбором - играть по правилам и подчиниться рыночным рекламным алгоритмам или идти им наперерез, но с потерями. Подчинение алгоритмам означает падение качества контента, контент будет создаваться для наилучшего соответствия эффективной раскрутке.

Сегодня авторы Telegram-каналов ориентируются не только на свою аудиторию, но и на то, понравится ли контент другим авторам. Это увеличивает шансы или репоста, или продажи рекламы. С монетизацией в Telegram появится "белый"(скорее "серый") рынок.