Важные тренды политического Telegram последней недели - 11/12 - 15/12

Тренд 1. "Мы не ведем Telegram-каналы, мы их читаем". Кремль наращивает политический вес Telegram перед новым сезоном.

Предыдущие годы во время просмотра пресс-конференции В.В.Путина мы читали ленту Twitter и иногда подглядывали в Facebook. Сегодня у нас вами во время просмотра открыта лента Караульного. Это вкратце о ценности Telegram в политико-медийном поле сегодня.

Одно но. Отдельно саму площадку никогда не выделяли. То есть никто не говорил: "мы не ведем Twitter-аккаунты, мы их читаем". Telegram же выделяется даже высшими должностными лицами отдельно как медиа площадка. Само по себе это является феноменом.

«Мы не ведем Telegram-каналы, мы их читаем. Мы пытаемся их анализировать, и, безусловно, мы этот анализ докладываем президенту. Мы составляем отдельные дайджесты Telegram-каналов», - заявил незадолго до пресс-конференции Дмитрий Песков.

Это четкий сигнал перед новым предвыборным политическим сезоном - работайте, но не раскачивайте лодку. Остается добавить - "коллеги".

В то же время, Песков попытался остудить пыл телеграмеров: "интернет начинает господствовать, такие ресурсы как Telegram-каналы находят свое проявление в других средах, но все это связано со скоростью, но в ущерб качеству".

То есть Дмитрий Песков уверен, что Telegram - это прежде всего скорость и оперативность, но он не находит тут "вдумчивой", проверенной, аналитической и "солидной информации". Из этого тоже можно сделать определенные выводы по тому, какие каналы читают в Кремле.

Все-таки приоритет этой площадки (во всяком случае некоторой части политического сектора) не в скорости, а как раз в аналитике и более вдумчивом обсуждении повестки, чем в других соцсетях. Многие каналы - это как раз "анализаторы вчерашних новостей".

Само собой, в Кремле относятся к Telegram-каналам с некоторой долей подозрения. Но в Кремле не могут не читать Telegram-каналов. Очень многие журналисты (в том числе и кремлевского пула) пользуются этим мессенджером даже просто в профессиональных целях, используют возможности закрытых чатов для обсуждения рабочей повестки. Естественно, в их лентах будут появляться и всем известные политические каналы.

Таким образом, место Telegram-каналов в новом политическом сезоне обозначено, и это место далеко не последнее. Но и далеко не первое.

Тренд 2. "Тупость, Глупость и Задор". "Шнур" понял Telegram сразу.

В декабре каждую неделю в Telegram заходит медийная персона. Сначала Алексей Навальный, потом Артемий Лебедев, на этой неделе Сергей Шнуров. И каждый из них набирал более 40 тыс. подписчиков за сутки. Вместе с тем, в Telegram очень много и других медийных личностей, количество подписчиков которых колеблется от 5 до 10 тыс.

В чем же секрет такого резкого роста подписчиков у одних "селебрити", и небольшого роста у других? Кроме того, такой скорости роста нет практически ни в одной социальной сети. То есть именно прямая ссылка среди активной части аудитории распространяется практически за несколько часов. Да, быстро достигается потолок: 40-50 подписчиков за пару дней, далее снижение темпов, и через неделю рост уже медленный.

Но вырисовывается портрет идеального Telegram-канала: ведет скандальная медийная личность; непредсказуемость - главная фишка, неизвестно, что выдаст в следующий момент; постоянно на волне хайпа и в тренде, много  ̶о̶б̶с̶и̶р̶а̶е̶т̶ критикует других; странный.

Тренд 2. Монетизация Telegram Дуровым. Размышляем, станет ли Telegram лучше?

Сегодня "черный" (будем называть вещи своими именами) рынок рекламы Telegram является главной его особенностью. Но и главным преимуществом. Происходит саморегулирование цен, на авторах больше ответственности (как бы не казалось, что ее меньше на черном рынке, самоорганизации в Telegram на самом высоком уровне), нечестные администраторы каналов по большей части видны издалека.

Монетизация предполагает регулирование. Любое регулирование ставит владельца канала перед выбором - играть по правилам и подчиниться рыночным рекламным алгоритмам или идти им наперерез, но с потерями. Подчинение алгоритмам означает падение качества контента.

Сегодня авторы Telegram-каналов ориентируются не только на свою аудиторию, но и на то, понравится ли контент другим авторам. Это увеличивает шансы или репоста, или продажи рекламы. С монетизацией в Telegram появится "белый"(скорее "серый") рынок.

Кроме того, белы