Важные тренды политического Telegram последней недели - 04/12 - 08/12

Тренд 1. Путин выдвинулся. Telegram-каналам предстоит соревнование за внимание и формирование повестки.

Главной целью для администраторов политических каналов в сегодняшней медийной обстановке является демонстрация состоятельности прогнозов, сценариев и аналитики в преддверии президентских выборов.

Тренд уже в первый день после выдвижения начал НЕЗЫГАРЬ @russica2 с "раскладом групп влияния", за что уже получил порцию критики со стороны других каналов. Позже, однако, НЕЗЫГАРЬ публикует вторую версию расклада групп влияния после выдвижения.

Оставим за скобками точность прогнозов НЕЗЫГАРЯ по раскладу сил, но важно, в конечном итоге, то, что подобная аналитика в Telegram уже является фактором, который учитывается при принятии определенных решений. То есть такими прогнозами и сценариями оказывается влияние на расклад сил, даже если сам описанный каналом расклад далек от реальности.

Осенний сезон 2017 г. для политических каналов был в некоторой степени подготовкой к политическому сезону 2018. Смотр каналов состоялся, но по отдельности политические игроки Telegram не так важны, как в сумме. Ведь условный небольшой канал с 1000 подписчиков может быть репостнут НЕЗЫГАРЕМ или Караульным, и вот он уже "принят в ряды" и оказывает некоторое влияние на повестку.

При этом соревнование за сценарные расклады будет проходить как между анонимными каналами, так и неаномнимными, которые все больше вытесняют "безымянных" авторов в Telegram.

Таким образом, до весны 2018 г. политические каналы должны доказать свою эффективность в медийном пространстве, однако если этого не произойдет, Telegram в России могут ждать весьма не радужные перспективы, во всяком случае, как медиаплощадку. В лучшем случае его может ждать судьба нишевого продукта для выяснения отношений между группами влияния, а в худшем - судьба Twitter, к которому в политическом плане в России всерьез уже никто не относится. При этом уже сейчас Telegram нужно выбраться кризиса анонимности, падения вовлеченности и интереса, а также оттока аудитории. Об этом следующий тренд.

Тренд 2. Сезонная просадка Telegram. Падает ли интерес к каналам?

На этой неделе в Znak.com вышла статья Екатерины Винокуровой о том, что "в АП деанонимизировали авторов популярных Telegram-каналов". Правда, кого именно деанонимизировали источники не назвали. Однако в статье интересно другое - пессимизм самих авторов каналов относительно песпектив Telegram.

Автор анонимного канала Постправда отметил, что "сейчас есть уже слишком большое количество каналов, началось падение цен на размещение и "вбросы". "Спад начал ощущаться в начале-середине ноября. Обратите внимание, что тогда многие каналы просели по статистике. Не будет развития — скатимся в то, что из себя представляет сегодня твиттер, и скатимся очень скоро".

Автор канала Русское будущее Станислав Куприянов заявил, что "приток аудитории каналов замедлился — "крупным универсальным каналам (например, агрегаторам вроде „Караульного“) до потолка еще далеко, но все остальные упираются в него достаточно быстро".

Автор Politburo 2.0 Евгений Минченко добавляет, что "премиальная аудитория (министры, губернаторы, сотрудники администрации президента, крупные бизнесмены) сокращают количество каналов, которые читают лично, до нескольких реально им интересных, а остальные просто перестают читать".

Станислав Апетьян подытоживает: "Отток аудитории имеет место, думаю, это замечают владельцы многих крупных каналов. Связан он с тем, что контента в Telegram стало слишком много, он не эксклюзивнен, и его средний уровень близок ко дну. От информационного мусора аудитория быстро устает".

За последние два недели политический Telegram действительно замедлил рост. Стала крайне высока "волатильность" подписчиков, вовлеченность продолжает падать. Посты, у которых нет перепоста в других каналах, набирают только 20-30% просмотров от общего количества читателей. Растет и количество тех, кто "заходил более месяца назад". Даже темпы прироста аудитории Караульного замедляются. Но надеемся, что до нового года все-таки будем поздравлять его с 40 тысячами.

Читатели уже точно знают, что ждать от того или иного канала. Политические каналы больше не производят "вау-эффекта", как это было на заре их существования. Большинство каналов замкнулись сами на себе, скорее идет обмен подписчиками, нежели общий прирост аудитории.

В тоже время, наблюдается постоянный рост банковских и финансовых каналов. Там замедления нет. Но они позже начали свое развитие.

В целом рост Telegram пока еще выше его падения, пока идет спад темпов и падение вовлеченности, но это не означает остановку роста всего мессенджера. 

Тренд 3. Где брать аудиторию политическому Telegram?

Не хотим, чтобы коллеги поняли нас неправильно. Двумя трендами выше мы не пытаемся пессимизировать процессы. Наша цель - попытаться реально оценить перспективы мессенджера в качестве политико-коммуникационной площадки. Telegram - одна из немногих соцсетей, где можно вести политические дискуссии. Пусть и анонимно.

По сути, глобально у политического сектора Telegram есть только два шанса для резкого роста и привлечения свежей аудитории - новые угрозы блокировки всего мессенджера с пиаром по федеральным каналам и новые ЛОМы, заходящие в Telegram со "свежей кровью".

Первое, вероятно, случится в январе. Дополнительный медиаресурс нужен к марту 2018 г. Поэтому к Telegram попробуют подогреть интерес.

Приход новых ЛОМов в Telegram последнее время начинает происходить довольно часто. На этой неделе пришел Артемий Лебедев, набрав за пару дней 35 тыс. читателей.

Хотя еще недавно:

Видимо кто-то рассказал Тёме, сколько может стоить здесь пост.

Тем не менее, как и Навальный, Лебедев приведет в Telegram свою лояльную аудиторию.

В сегодняшних условиях рост Telegram даже на 10 тыс. активных читателей - это уже много. К новому сезону сюда, вероятно, подтянутся и другие популярные блогеры.

Но горячо встретят тут не каждого. Вот, например, Симоньян и Канделаки таким резким ростом похвастаться не могут. В Telegram любят хайп. Возможно, именно "хайповостью" определяется рост некоторых приходящих сюда медиаперсон.