Важные тренды политического Telegram 01/01 - 12/01

Тренд 1. "Есть газеты — есть Telegram, нет газет — нет Telegram"

В январе политический Telegram впервые ушел на новогодние каникулы. Первая неделя года четко показала, какие из каналов имеют достаточные бюджеты на ведение Telegram в нерабочие праздничные дни, какие ведутся "правильным" людьми, какие за зарплату, а какие полностью зависят от повестки других каналов.

Например, у Незыгаря на новогодние праздники стратегия была прописана заранее, появилась рубрика #моменты:

В целом же многие политические каналы отдыхали. При этом в ситуации отсутствия новостного фона, создаваемым газетами и информагентствами Telegram свою повестку производил не так интенсивно. Политический сектор мессенджера напрямую зависит от новостных сюжетов и информационного поля, поэтому говорить о том, что гибридные медиа во главе с Telegram побеждают классическую журналистику пока нельзя.

Например, в первые дни января одной из самых обсуждаемых тем в Telegram была тема атаки беспилотников на базу Хмеймим. Но сама тема возникла не в мессенджере, а только благодаря СМИ - первым новость опубликовал "Коммерсантъ". 

Тренд 2. Политический Telegram ориентирован на первое лицо

Помимо зависимости от информационного поля наблюдается еще одна особенность политического Telegram - значительная часть сообщений и повестки строятся вокруг первого лица - где встречал Рождество, рабочий график, фотографии, любые сигналы и намеки. Авторы Telegram каналов очень любят обсуждать Президента. Сообщения же о том, что Владимир Путин якобы заведет собственный Telegram-канал, вызвало большой ажиотаж среди других каналов.

В самом Кремле наблюдается определенное разочарование в Telegram. Если ранее Песков еще говорил, что "мы пытаемся анализировать" Telegram-каналы, то сейчас откровенно дал понять, что большого интереса в своей массе политический сектор мессенджера для них не представляет, а значит и не представляет опасности. Для Кремля Telegram - всего лишь одна из страниц в ежедневном мониторинге.

Тренд 3. Блокчейн от Дурова. Приведет ли монетизация мессенджера к новому витку развития политического Telegram

За прошлый год аудитория Telegram значительно выросла. Произошло это во многом благодаря тому самом хайпу вокруг блокировки и пиару по федеральным СМИ. После этого, значительного прибавления аудитории в мессенджере уже не было, особенно если мы говорим об активных читателях каналов, а не просто пользователях сервиса. Сейчас в Telegram наблюдается скорее стагнация, чем рост.

В новом году основная ставка на рост Telegram сделана Павлом Дуровым. Но это ставка не на каналы. Дуров хочет создать блокчейн-платформу Telegram Open Network (TON) c собственной криптовалютой, кошельками и платежной системой. Это та самая монетизация, о которой говорил владелец мессенджера ранее. Система платежей будет работать внутри Telegram, кроме того платежи будут анонимными. Таким образом, на этот год руководство Telegram нацелено, прежде всего, на повышение привлекательности мессенджера для обычного пользователя и на создание тут своей финансовой экосистемы с собственной криповалютой. Такая стратегия точно даст ускорение и рост всему мессенджеру, но повлияет ли это на политический сектор пока предсказать трудно.

Также в каналах Telegram сегодня не хватает крупных игроков с большими бюджетами. На данном этапе Telegram все еще является довольно замкнутой системой, в которой авторы каналов перетягивают аудиторию друг у друга посредством рекламы. Ходят слухи о том, что некоторые владельцы каналов собираются вместе, чтобы пиарить сам Telegram во ВКонтакте, так как приток аудитории закончился, а крупные игроки появляются довольно редко.