"Уже в детстве я применял 51 статью Конституции": как владельцу юридической компании строить персональный бренд

Если бы Suits снимали в России, главную роль стоило отдать российскому адвокату Дмитрию Грицу. Элегантно жонглируя законами РФ, он спасает невиновных, просвещает население, строит карьеру и персональный бренд сильного вдохновляющего лидера.

Надежда Кобина: Кто обращает внимание на репутацию адвоката?

Дмитрий Гриц: В зависимости от цели. Например, если адвокат хочет работать с уголовными делами, его целевая аудитория – граждане, которые теоретические могут попасть в подобные специфичные ситуации. Если адвокат хочет специализироваться на делах экономических преступлений, – предприниматели. Если хочет вести дела о наркотиках, его целевая аудитория – студенты. Среди молодежи, в том числе, он должен проводить просветительскую работу, разъяснять их ответственность и права.

НК: Кто заинтересованные стороны вашего персонального бренда? В чем их интерес?

ДГ: У компании нет узкой специализации, мы ведем разные дела и помогаем разным хорошим людям. Это могут быть руководители фирм или частные лица.

Я понимаю, что личный бренд нужно строить на нескольких уровнях. Первый – это, как вы говорите, – для клиентов. Я их называю доверители. Второй – для твоей команды, если ты руководитель. Третий – для рынка труда, чтобы тебя "хантили" и ты переходил из фирмы в фирму. 

Сегодня днём я выступал на юридической конференции. После моего доклада ко мне подошли двое человек и предложили работу. У меня своя компания и с точки зрения трудоустройства меня такие предложения не интересуют. Хотя, конечно, приятно их получать. Для меня важна репутация в глазах моей команды, потому что я показываю личный пример, как нужно работать, как общаться, как вести себя в публичном пространстве в том числе.

Моя целевая аудитория – сознательный гражданин 25-45 лет. С активной гражданской позицией. Не в смысле политической, а в смысле личностной. Это человек, который хочет осознанно управлять своей жизнью и понимать, что он может контролировать то, что в ней происходит. 

Друзья, вот как должна описываться целевая аудитория. Возраст, интересы, личные убеждения и, самое важное, их потребности и запросы. Спросите себя: для какой работы меня наймут эти конкретные люди? Обратите внимание, что геолокация и пол в данном случае не играют роли. 

НК: С чего начался ваш персональный бренд?

ДГ: Мне кажется, с похожих моментов еще в детстве. У меня был друг Ваня. Когда нас ставили в угол, мне говорили «ты скажи просто, что это сделал Ваня, и тебя отпустят». А я молчал. Уже в этот момент я применял 51 статью Конституции. 

А вот это интересная мысль! Даже две. Во-первых, насколько мы готовы даже в кризисных ситуациях, когда мы рискуем, сохранить преданность своему персональному бренду? 

И во-вторых, береги честь смолоду. Знают ли наши дети, младшие сестры и братья, как сохранить репутацию? Дочь друзей нашей семьи, ей сейчас 14, не пошла на фильм «50 оттенков серого». Потому что, по ее словам, «это могло навредить ее репутации». Давайте размышлять вместе с нашими детьми, какое впечатление о себе они хотят сформировать? Что они должны для этого делать и чего не должны?

НК: Что вы делаете сейчас?

ДГ: Пишу. Просто пишу на своих страницах в фейсбук, вконтакте и инстаграм, записываю небольшие видео. Пишу разные, с моей точки зрения, полезные советы гражданам. Гражданами я называю вас, ваших друзей, моих друзей – людей с активной и нормальной жизненной позицией. Не тех, которые винят во всем государство, чиновников, фантомов, инопланетян. А тех, кто понимает, что жить в этой стране непросто, но жить нужно. И хочется в ней что-то поменять, хочется, чтобы ты был в безопасности и вся твоя семья была в безопасности. Я пишу для этих людей. 

У меня есть канал в телеграм, где мы каждый день рассказываем правовые факты. Например, что все имущество, купленное в момент брака, является совместно нажитым, кроме вот таких вот случаев... 

Еще проводим бизнес-завтраки на юридические темы. Мы хотим показать обычному человеку, который программирует, обучает или продает что-то, что его жизнь на самом деле полностью погружена в право.

Кого давно мучил вопрос, как вести одновременно несколько соцсетей, обратите внимание, как виртуозно это делает Дмитрий: большинство записей дублируется, но не просто "копипастом", а в адаптации к формату той или иной соцсети. Это позволяет поддерживать отношения с аудиторией сразу через три канала продвижения. Подход работает при условии, что ваша аудитория тоже присутствует во всех этих соцсетях, и вы постоянно создаете поток нового контента.

НК: Как долго пишете одну статью?

ДГ: В зависимости от настроения. Например, вчера около часа ночи я придумал проект, который мне очень нравится. Я вообще не спал. Постоянно просыпался и записывал идеи в телефон. Закончил об этом думать часов в 7 утра. 

Я восхищаюсь людьми, которые умеют планировать и выполнять планы. Например, у меня план сегодня написать пост. Но мне звонят и говорят срочно выехать на задержание и помочь человеку, он в ОВД. Я думаю: «Ладно, пост подождет».

Дмитрий сейчас описал типичную для нас всех ситуацию: есть план и есть события которые постоянно вмешиваются. Очень легко после таких вмешательств отложить идеи далеко и надолго. Но. 

Персональный бренд – это марафон, а не спринт, помните? Потушили пожар и возвращайтесь обратно сделать то, что запланировали. Идеи часто приходят в голову в нестандартных ситуациях: стоите в пробке, покупаете кофе, готовите кесадилью на ужин. Записывайте все идеи в заметки на телефон. Когда освобождается полчаса времени, – открывайте, выбирайте тему под настроение и пишите.

НК: Как вы понимаете, что персональный бренд работает?

ДГ: Когда мои друзья, знакомые слышат что-то про законы и право, они вспоминают меня. Об этом мне говорили не раз. Каждый день мне пишут 2-3 новых человека по разным юридическим вопросам. Все это заслуга персонального бренда.

НК: А теперь о том, с чем сегодня сталкиваются многие. Что делать персоне в случае клеветы и оскорблений в интернете?

ДГ: Теоретически можно по клевете возбудить уголовное дело, но это малоэффективно. Поэтому предпочитаю подать в суд иск о защите чести, достоинства и деловой репутации.

В первую очередь, нужно подтвердить факт распространения информации. Просто скриншотов недостаточно. Идите к нотариусу, предоставьте ему всю информацию, скриншоты, ссылки. Нотариус зайдет в интернет, пройдет по предоставленным ссылкам, найдет нужные страницы/сообщения и зафиксирует, что факт негатива действительно есть в реальности. Потом он выдаст вам толстый документ, с которым вы можете пойти в суд. Это называется «протокол об обеспечении доказательств». Если вы сделали просто принтскрин, а живой источник уже удален, то вряд ли вам получится защитить свое право. 

НК: Нотариус обеспечивает доказательства, что дальше?

ДГ: Теперь нужно подтвердить, что эти факты порочат честь, достоинство и деловую репутацию. А ответчику (тому, кто написал про вас) нужно будет доказать, что факты не ложные, а истинные.Если факты правдивые, наказание может быть только в случае, если человек, который распространяет эти факты, подписал соглашение о конфиденциальности. 

Если факты ложные, должна быть причинно-следственная связь между ними и снижением уровня деловой репутации. Например, человека уволили с работы или человека не взяли на работу – это последствия. 

Когда все три условия есть (факт распространения, лживость, последствия), вы можете подать в суд и выиграть дело.

НК: Как юристы оценивают урон личной репутации?

ДГ: Можно взыскать моральный ущерб. В моей практике это в хорошем случае 200 тысяч рублей, но бывает и десятки тысяч всего. Одно дело мы выиграли и взыскали чуть меньше миллиона. Это были две публикации в интернет-изданиях, которые распространяли о моем доверителе ложные сведения личного характера.

Как таковых убытков взыскать не получится. В рамках иска защита может потребовать удаления информации, извинений, публикации опровержения. Если защита докажет, что из-за ложных оскорблений человек не мог устроиться на работу и терял деньги, – это упущенная выгода. Она может быть взыскана, если сможете обосновать размер.

НК: Какие публикации в интернете могут навредить самому человеку?

ДГ: Политического характера. Я бы рекомендовал не размещать мысли, касающиеся критики действующей власти или конкретных лиц у власти. Если к вам захотят придраться, то подобные публикации подходят под статью 282 «Возбуждение ненависти либо вражды». Вроде бы, вы просто пошутили, но эту шутку могут расценить как разжигание розни, унижение представителей определенной социальной группы. Например, сотрудников правоохранительных органов. В итоге получаются нелепые уголовные дела. Люди получают штрафы и реальную судимость. А то и реальные сроки лишения свободы (25.04.17 человеку за фотографии с Русского марша 2014 года – согласованного властями Москвы мероприятия – дали 2,5 года лишения свободы).

Человек, который хочет осознанно управлять своей жизнью, должен понимать: его страница в социальной сети – открытое информационное пространство.

Пусть ваша репутация будет цела и невредима. Спасибо за ваше время и хороших выходных, дорогие!

⭐️ Пост подготовлен Надеждой Кобиной, карьерным бренд-менеджером, директором агентства по развитию персонального бренда "Космос-4". Подписывайтесь на блог о персональном бренде.