Polaroid Originals - новый логотип, концепция и упаковка.

Polaroid Originals, выпущенный в этом году, - новый бренд от компании Polaroid, предназначенный для создания аналоговых мгновенных фотографий в легендарном оригинальном формате. Неужели Polaroid запускает новый Polaroid? Это странно, особенно если учесть то, что около семи лет назад компания объявила, что прекратит производство пленки, которая делает Polaroid Polaroid-ом. Ответом на это заявление стал «Невозможный проект» (The Impossible Project): группа энтузиастов, которые купили весь оставшийся инвентарь и на его основе создали свою собственную пленку, сохранив мечту Polaroid-а. В результате The Impossible Project приобрел права на бренд и его интеллектуальную собственность - хотя Polaroid все еще существует сам по себе - и Polaroid Originals - следующая эволюция этих усилий, которая началась на прошлой неделе с анонса первой за последние несколько лет камеры Polaroid, OneStep 2. 

Еще до распространения информации о Polaroid в интеренете, Paul Giambarba на своем сайте Typepad запостила всю свою работу, и дизайнеры буквально сошли с ума. Это был просто винтажный design porn. Было невозможно устоять перед такой кладельзью крутых визуальных материалов. Смотрите ниже:

Что хорошего - или, может быть, плохого - в новом логотипе - это то, что он выглядит как Polaroid, которого мы все знаем. Это хорошо, потому что есть мгновенная связь, и все сразу понимают, что это Polaroid. Но это и плохо, ибо нет четкого видения того, что это что-то новое. Похоже на то, что кто-то просто сдул пыть со старого логотипа. Таким образом, ваша оценка будет зависеть от того, насколько сильно вам нравиться оригинал. Лично мне хотелось бы увидеть немного больше отличительных черт. Даже если мы согласимся с тем, что данный подход является правильным, логотип все же немного странный, с суперузким «Polaroid» и супершироким «ORIGINALS», которые не смотрятся хорошо вместе. Значок сделан умно, НО, по крайней мере для меня, не было сразу понятно, что радужные линии собой формируют Polaroid-фотографию. Чтобы все выглядело более понятым, стоило бы сделать больший пробел между толстой красной линией и тонкой оранжевой. 

Но система идентификации и упаковка действительно спасают ситуацию.

Хотя общее впечатление от упаковки и логотипа у меня сложилось одинаковое - слишком похоже на оригинал, чтобы считаться чем-то новым - тяжело не влюбиться в цвета, линии, радужные бриллианты, и общую ностальгию за Polaroid. Рисунки камер - отличное дополнение и единственный визуальный сигнал о том, что что-то таки изменилось, помимо упаковки с номером «7», которая выглядит потрясающе в FF Real. В целом, камера может угодить как энтузиасту, так и любому новому пользователю, который ценит винтажное pre-Instagram время, но я считаю, что производители слишком много внимания уделили прошлому и недостаточно будущему.