Успешные рекламные креативы
Прибыльный SMMFebruary 09, 2020
Очень часто рекламные креативы оставляют желать лучшего. Да, неопытному человеку допустимы некоторые погрешности, но нам, эсэмэмщикам, необходимо вылизывать все до идеала.
Перед тем, как приступить к созданию креатива, нужно знать правила Фейсбук в отношении к рекламе. Их можно посмотреть здесь.
Теперь давайте рассмотрим, чего нельзя делать в самом креативе ФБ:
- В рекламе не должно быть изображений до/после, а также изображений неправдоподобных результатов.
- Рекламный креатив не должен быть излишне эротичным, включать изображение обнаженного тела, слишком глубоких вырезов или декольте, а также излишне заострять внимание на тех или иных частях тела — даже в художественных или образовательных целях.
Вот к примеру фотка, как думаете, её одобрят?
В зависимости от контекста. Если вы просто рекламируете себя и подчеркиваете декольте, то нет. А если какой-нибудь магазин белья и посадочная страница будет иметь соотвествующий контент, то да.
3. В рекламе нельзя использовать пугающие, шокирующие изображения или изображения насилия.
4. Нельзя использовать брендированный контент (логотипы, надписи и тд.), намекая на то, что вы являетесь партнером/владельцем.
5. Нельзя добавлять изображения, похожие на функциональные кнопки (кнопка воспроизведения видео и тп.)
6. На изображении должно быть как можно меньше текста. Желательно, чтобы текст занимал не более 20 % площади изображения. Реклама с большим количеством текста будет получать меньше показов или вообще не будет показана.
Вот вам несколько советов по созданию успешного креатива:
- Креатив должен нести в себе понятный оффер. Что конкретно мы продвигаем.
- Креатив должен быть простым. Это работает везде. Вы думаете просто так по телеку показывают тупейшую рекламу?) Думаете там глупые маркетологи сидят? Не-а. Это психология))
- Креатив должен отличаться. Это важно! Таргет кишит рекламой в тачках, с деньгами и красивыми телками. Но это вовсе не значит, что оно работает. Вероятнее всего, какой-то нетрадиционный кретив сработает намного лучше. Люди любят новенькое.
- Креативы нужно разрабатывать в зависимости от customer journey. Это путь клиента, который он проходит от знакомства с продуктом до конечного целевого действия. На примере: мы продаем вакуумные помпы. Половина населения в душе не ебет, что это такое и для чего оно нужно. Поэтому глупо делать оффер, не познакомив их с продуктом. Т.е, сначала мы будем таргетировать информативные крео, чтобы заявить о продукте. А потом уже перейдем на офферные крео.
- Делайте креативы узнаваемыми. Для этого старайтесь создавать их в едином стиле или с какой-то изюминкой. Определитесь с фирменным стилем, цветовой гаммой и со шрифтами.
- Делайте упор на динамические видео. Они работают лучше, чем обычные фотобаннеры.
Давайте подведем итог. Вам нужно создать креатив, ваши действия:
Проанализируйте каждый этап Customer Journey и поймите, на каком этапе находиться ваша целевая аудитория. Исходя из этого, формируйте посыл, который хотите донести. Очень важно правильно подобрать ключевые слова, чтобы максимально эффективно и релевантно донести наш посыл. Чтобы это сделать, нужно понять все "боли" аудитории и все проблемы, которые этот продукт может решить. И в первую очередь, поставьте себя на место потребителя. Тогда вы действительно сможете сформировать цепляющий месседж, который подкрепите визуальным оформлением и будете получать хорошую конверсию.
Вот вам несколько сервисов, которые помогут в создании креативов:
https://supa.ru/ — даёт возможность создавать короткие видео для соцсетей. Вы задаёте фон, добавляете элементы, определяете порядок их появления — и ролик готов. Там реально дохуя годных шаблонов)
https://www.renderforest.com/ — идеальный сервис, который может заменить вам все программы. Здесь можно запилить крутой ролик по шаблону, создать логотип и даже свой сайт.
https://www.freepik.com/ — бесплатный фотосток.
https://pablo.buffer.com/ — подходит для создания баннеров "фон + текст".
https://unsplash.com/ — фотосток пользовательских снимков. Все они бесплатные и без лицензии.