Успешные рекламные креативы
Прибыльный SMMОчень часто рекламные креативы оставляют желать лучшего. Да, неопытному человеку допустимы некоторые погрешности, но нам, эсэмэмщикам, необходимо вылизывать все до идеала.
Перед тем, как приступить к созданию креатива, нужно знать правила Фейсбук в отношении к рекламе. Их можно посмотреть здесь.
Теперь давайте рассмотрим, чего нельзя делать в самом креативе ФБ:
- В рекламе не должно быть изображений до/после, а также изображений неправдоподобных результатов.
- Рекламный креатив не должен быть излишне эротичным, включать изображение обнаженного тела, слишком глубоких вырезов или декольте, а также излишне заострять внимание на тех или иных частях тела — даже в художественных или образовательных целях.
... (лифчик на модели)
Вот к примеру фотка, как думаете, её одобрят?
В зависимости от контекста. Если вы просто рекламируете себя и подчеркиваете декольте, то нет. А если какой-нибудь магазин белья и посадочная страница будет иметь соотвествующий контент, то да.
3. В рекламе нельзя использовать пугающие, шокирующие изображения или изображения насилия.
4. Нельзя использовать брендированный контент (логотипы, надписи и тд.), намекая на то, что вы являетесь партнером/владельцем.
5. Нельзя добавлять изображения, похожие на функциональные кнопки (кнопка воспроизведения видео и тп.)
6. На изображении должно быть как можно меньше текста. Желательно, чтобы текст занимал не более 20 % площади изображения. Реклама с большим количеством текста будет получать меньше показов или вообще не будет показана.
Вот вам несколько советов по созданию успешного креатива:
- Креатив должен нести в себе понятный оффер. Что конкретно мы продвигаем.
- Креатив должен быть простым. Это работает везде. Вы думаете просто так по телеку показывают тупейшую рекламу?) Думаете там глупые маркетологи сидят? Не-а. Это психология))
- Креатив должен отличаться. Это важно! Таргет кишит рекламой в тачках, с деньгами и красивыми телками. Но это вовсе не значит, что оно работает. Вероятнее всего, какой-то нетрадиционный кретив сработает намного лучше. Люди любят новенькое.
- Креативы нужно разрабатывать в зависимости от customer journey. Это путь клиента, который он проходит от знакомства с продуктом до конечного целевого действия. На примере: мы продаем вакуумные помпы. Половина населения в душе не ебет, что это такое и для чего оно нужно. Поэтому глупо делать оффер, не познакомив их с продуктом. Т.е, сначала мы будем таргетировать информативные крео, чтобы заявить о продукте. А потом уже перейдем на офферные крео.
- Делайте креативы узнаваемыми. Для этого старайтесь создавать их в едином стиле или с какой-то изюминкой. Определитесь с фирменным стилем, цветовой гаммой и со шрифтами.
- Делайте упор на динамические видео. Они работают лучше, чем обычные фотобаннеры.
Давайте подведем итог. Вам нужно создать креатив, ваши действия:
Проанализируйте каждый этап Customer Journey и поймите, на каком этапе находиться ваша целевая аудитория. Исходя из этого, формируйте посыл, который хотите донести. Очень важно правильно подобрать ключевые слова, чтобы максимально эффективно и релевантно донести наш посыл. Чтобы это сделать, нужно понять все "боли" аудитории и все проблемы, которые этот продукт может решить. И в первую очередь, поставьте себя на место потребителя. Тогда вы действительно сможете сформировать цепляющий месседж, который подкрепите визуальным оформлением и будете получать хорошую конверсию.
Вот вам несколько сервисов, которые помогут в создании креативов:
https://supa.ru/ — даёт возможность создавать короткие видео для соцсетей. Вы задаёте фон, добавляете элементы, определяете порядок их появления — и ролик готов. Там реально дохуя годных шаблонов)
https://www.renderforest.com/ — идеальный сервис, который может заменить вам все программы. Здесь можно запилить крутой ролик по шаблону, создать логотип и даже свой сайт.
https://www.freepik.com/ — бесплатный фотосток.
https://pablo.buffer.com/ — подходит для создания баннеров "фон + текст".
https://unsplash.com/ — фотосток пользовательских снимков. Все они бесплатные и без лицензии.