ТЗ подрядчикам
Зайналов курс
Ребят, в конце курса вы получите чек-листы по самым важным статьям. В том числе и этой. Поэтому не нужно ничего конспектировать, мы дадим вам фотокарточки, где будет выжимка из выжимки. Лав)
ТЗ дизайнеру:
- Философия и бэкграунд. Чем больше информации дизайнер знает о вашем бизнесе в целом, тем качественнее он выполнит конкретные задачи и сможет передать философию через дизайн. Если есть брендбук, супер, если нет, расскажите о своей философии "на пальцах". Что такое философия? Это ваше позиционирование и харизма бренда — как вы себя преподносите и в чём ваша уникальность.
- Задача. Опишите, для чего вам этот дизайн, что нужно показать и какие тезисы должны быть.
- Технические требования. Формат, размеры, разрешение.
- Референсы. После того, как погрузили дизайнера в свой бэкграунд и описали ему задачу, у него автоматически должен нахлынуть прилив идей. А если подкрепить всё это референсами — считайте работу выполненной.
- Дедлайн.
ТЗ блогеру:
- Информация об организации/компании/бренде. Все прилегающие ссылки
- Описание рекламируемого товара/услуги
- Желаемая дата размещения. Чётко согласуйте дедлайны и зафиксируйте переписку, чтобы в случае безответственности было что предъявить. Оооочень часто бывает такое, что блогеры забывают сделать рекламу вовремя. Ясное дело, что редко практикуется возврат средств. Скорее корявая реклама на след. день, которая уже не актуальна для заказчика.
- Формат размещения: на каком плейсменте, в каком количестве.
- Рекламный текст. Опишите, как бы вы хотели, чтобы блогер про вас рассказал, а он уже самостоятельно адаптирует всё под свою аудиторию.
- Требования по визуальной составляющей. Ну мало ли, может вы хотели, чтобы блогер снимал рекламу на фронтальную камеру и светил лицом, а он, гад, сторис за рулём записал. Всё эти моменты нужно учитывать.
- Референсы.
ТЗ фотографу:
А вот тут вот схемы ТЗ не существует. Ваша задача — максимально подробно расписать фотографию и скинуть референс. Вот пример ТЗ моему фотографу:
ТЗ таргетологу
- Описание продукта. Что это за продукт? Есть у него особенности?
- Какая цель рекламной кампании.
- Портрет целевой аудитории.
- Что хотите достичь. KPI. Примерно укажите цифры, которые вы бы хотели увидеть. Таргетолог должен знать к чему стремиться и сможет ли он взяться за этот проект.
- Бюджет и сроки.
- Если на данный момент ведутся рекламные кампании по этому продукту, покажите их результативность.
ТЗ копирайтеру
- Описание продукта/проекта. Погрузите копирайтера в нужную составляющую вашего проекта. Если задача, к примеру, — красиво представить некоторые позиции из меню, то дайте копирайтеру поговорить с поварами.
- Задача. Опишите тему, идею и цель текста.
- TOV. Если у вашего проекта уже построено позиционирование и манера общения с аудиторией — ознакомьте копирайтера с ею.
- Дедлайн.