ТЗ
Задача следующая:
Что нужно?
Видеролик в стиле дудл-анимации
Длительность
В идеале - 45 сек.
Если нужно будет, можем согласовать и больше времени, но точно не больше 1 минуты
Вид отрисовки:
Ч/б отрисовка от руки с частичным закрашиваем в цвет (по примеру https://www.youtube.com/watch?v=ifXlhqOSGQE&feature=youtu.be)
Озвучка:
Мужская или женская, спокойный темп и тембр голоса, украинский язык
Цель:
Презентационно-рекламный ролик о продукте
Где планируется использовать:
Лендинг о продукте (который планируется сделать продающим...пока он без возможности купить),
сайты партнеров продающих наш продукт, видеореклама, реклама в соц. сетях
Продукт
Медицинское страхования организованное по принципу телемедицины в формате пакета услуг
(консультация врача только в формате онлайн-консультации + сопутствующее услуги колл-центра...лекарства и прочие услуги в пакеты не включены).
Видео-консультации происходят на платформе веб-платформе borkin.pro забрендированной специально под нас
(кроме видео-консулттаций доступный и доп. функционал такой как - записаться на консультацию, получить заключение врача после консультации, уведомления и напоминалки и т.п.).
На данный момент в нашем продукте доступны 3и врача:
1й врач: семейный врач+педиатр; 2й врач: семейный врач + диетолог+педиатр; 3й врач: терапевт+ревматолог.
Консультации проводятся в будние дни с 9:00 до 20:00 по предварительной записи (ответ о возможности консультации предоставляется в течении 2х часов после записи).
Есть 2 пакета по услуге - см. детально стоимость и наполнение в лендинге и материала - указано ниже в письме
(учитывая к-во консультаций в пакетах - это услуга дешевле чем периодически обращаться к врачу частной клиники, где стоимость приема таких врачей около 300 грн)
Название продукта
"Лікар Поруч" (на русский язык не переводится).
Концепция продукта:
- В любом месте где есть интернет (дома, на работе, на улице через 3g, даже за границей)
- Легко и просто (в любое время без необходимости визита в больницу, без нервов, без волокиты и очередей, на любом устройстве)
- Лучшие врачи (внимательные, вежливые врачи, с опытом работы в частных клиниках)
Содержание продукта при покупке:
Картонная коробка + пластиковая карта с № дог. + договор страхования
При оформлении договора Клиенту отпраляется смс с кодом доступа в платформу где происходит консультация (логином является номер договора).
Целевая аудитория:
Есть 4и возможные аудитории данного продукта:
- А) Ядро аудитории - женщины с ребенком или несколько, может быть как домохозяйкой, так и работающей
(периодически необходима консультация нормального терапевта для себя или для ребенка - а этих нормальных врачей либо не найти, либо это сложно по каким-то причинам (например не дешево, необходимость консультации вне рабочее время, и т.п.), также возможно как покупка дополняющая или заменяющая туристическую страховку, при этом покупка может совершаться как женщиной, так и мужчиной по настоянию жены)
- Б) Семейные мужчины, где в семье есть ребенок или несколько (покупка как выполнения обязанностей, или как элемент проявления ответсвенностиили заботы перед членами семьи, также возможно как покупка дополняющая или заменяющая туристическую страховку)
- В) Современные женщины и мужчины
(как женатые пары без детей, так и одиночки, молодые и/или средних лет, следующие современным технологиях или хотя бы немного понимающие в них толк, весьма занятые чтобы посещать больницы, или это не всегда удобно (например постоянно в командировках, или днем не вырваться с работы а вечером тоже заняты, или это дороговато для них консультирроваться у частных врачей...и т.п., также возможно как покупка дополняющая или заменяющая туристическую страховку)
- Г) Старшее поколение предпенсионного или пенсионного возраста (как подарок или как элемент заботы для дочки или сына и их семьи...особенно когда есть внуки).
Уровень дохода в нашем продукте (при такой стоимости пакетов) - почти не имеет значения за исключением бездетных пенсионеров.
Ориентиры
На что ориентироваться при создании концепции дудл-ролика можно посмотреть в презентации исследования потребителей данного продукта (см. вложение).
Там указано больные точки Клиента которые, если их обыгрывать в ситуациях на видео, то продукт может заинтересовать целевую аудиторию
(единственное что, нежелательно обыгрывать в ситуации дешевую стоимость - т.к. не для каждого обывателя это дешево, другие же могут подумать о не самых квалиф. врачах)
Также рынке других стран уже существуют похожие продукты и соответсвенно у них также есть видеоролики о продуктах:
Украина
наши партнеры по данному сервису https://botkin.pro/ (их канал в YouTube - https://www.youtube.com/channel/UChGD-ISjVhP7ksaexPzswJQ)
РФ
https://pediatr247.ru/ и https://onlinedoctor.ru/ (канал в YouTube - https://www.youtube.com/channel/UCR9wz1HLOifgKPhdl_nrr4w)
https://www.youtube.com/watch?v=G9XUJOqiYQc
США
http://ir.teladoc.com/investors/default.aspx (канал в YouTube - https://www.youtube.com/user/TeladocVideos/featured)
https://www.americanwell.com/ (канал в YouTube - https://www.youtube.com/user/AmericanWellSystems)
https://www.doctorondemand.com/ (канал в YouTube - https://www.youtube.com/user/DoctorOnDemand/featured)
Вспомагательные материалы о продукте
Лендинг - http://www.digins.ua/lp/
Коробка продукта - во вложении
Листовка, плакат - тоже во вложении
Исследование - во вложении.