Тренды в digital-медиа от основателя Look At Media

Создатель холдинга Look At Media Алексей Амётов рассказал, что происходит с медиа сейчас и что ждет редакторов в будущем.

Что происходит сейчас

Мы находимся в пост-мобайл эре: люди неохотно смотрят мобильные сайты и пользуются мессенджерами. Пост-мобайл эра — это мультиканальное и мультиплатформенное потребление контента. Медиа конкурируют за внимание читателя с соцсетями, гуглом, сериалами, играми и фильмами.

Последние 5 лет люди активно пользуются приложениями. Сейчас в мире доминирует Facebook.

Что сейчас делают медиа

Используют три модели заработка:

1. Только подписка — De Correspondent
2. Подписка + реклама — Дождь, Republic
3. Только реклама

Снимают художественные фильмы (Redbull), блогеры превращаются в медиа (например, Илья Варламов), СМИ озадачиваются правами на фото и видео — в России все чаще судятся за права на фотографии.

Специализированные медиа («Главный бухгалтер», «Генеральный директор» и аналогичные) очень хорошо зарабатывают на подписке. Профессиональные издания не умрут.

Как будем производить контент

В будущем усилится частота использования голосовых помощников, разовьются технологии машинного перевода с помощью нейросетей. Медиа можно будет переводить онлайн на все языки мира. Сотрется культурный бэкграунд — статьи можно будет заказывать в Китае и переводить на русский.

Тренды производства:

• Технологичность, потому что дешевле.
• Снижение стоимости, потому что маржинальность упала. Качество контента при этом не снижаем.
• Мультимедийность, чтобы развлечь читателя.
• Быстрая адаптация, потому что после Фейсбука учимся делать Инстаграм Сториз, вести Телеграм каналы и снимать панорамное видео.

Тренды монетизации:

• Нативная реклама — позволяет рассказывать истории. Скрытую рекламу читатели не любят, а честную (со ссылкой) — терпят.
• Подписка. На Западе работает, у нас — слабо.
• Сервис — конференции и обучение рекламодателя, пример — конференция «Шторм» от Meduza.
• Продавать данные читателей.
• Партнёрство с брендами. Бренды становятся медиа — например, Redbull и Тинькофф Банк.

Редакция будущего

Медиа превращаются в производителя контента, который собирает вокруг себя аудиторию. Медиа не распространитель — так как люди не помнят, где именно прочитали материал: в фейсбуке, в мессенджере или на сайте.

Если редакция сгорит, то это никак не повлияет на работу. Качественный контент — главное: медиа больше не обязательно тащить человека на сайт. Контент выдаем там, где находится читатель.