Топ ошибок, которые тормозят развитие канала в Telegram.

О проекте BEZ BRENDA

Блогер Михаил Лермонтов и его коллега Сергей 365k в Instagram. Тематика – юмористические пародии. 

Проведя аудит канала #харьковскиебренды (тогда он назывался именно так) было выявлено следующее: 

В день от 5 до 10 публикаций - видео (не ссылками) и фотографии без описания, а также ссылки на Instagram и YouTube без превью. Абсолютно не интересный канал, отсутствие дополнительной информации, которой не было б в других социальных сетях. Пользу для подписчика, публикуемый контент не нёс. В Instagram такой формат публикаций гораздо удобней. 

Что было сделано правильно: 

Перелив аудитории с Instagram при помощи Stories и прямых трансляций, в итоге пришло около 4,5к подписчиков бесплатно. 

Какие ошибки совершили блогеры изначально:

1. Не был указан контакт для обратной связи в описании канала.

2. Канал не был включен в Telemetr для отслеживания статистики.

Терялась возможность: монетизировать канал, а также бесплатно продвигаться за счет взаимопиара.

3. Отсутствие контент-стратегии, медиаплана и общего оформления постов.

Поставлены цели:

1. Сделать ребрендинг канала (как внешний, так и внутренний) для привлечения еще большего количества подписчиков бесплатно.

2. За счёт продажи рекламы и партнёрских программ, монетизировать канал.

3. Подогревать подписчиков, чтобы в дальнейшем они покупали продукцию/услуги онлайн.

Например, одежда с персонажами пародий, курсы для начинающих блогеров, услуги по организации праздников, создание сценариев, а также услуги по съемке и монтажу видео.

4.Привлечь новых инвесторов для благотворительных целей.

Михаил занимается помощью: домам престарелых, питомникам для бездомных животных. Помогает людям в сложных жизненных ситуациях.

5.Сделать полезный контент, которого не будет в других социальных сетях, чтобы максимально контактировать со своей ЦА (раскрыться перед подписчиком с другой стороны, повысить вовлеченность).

Что мы сделали для развития канала без вложений:

1. Разработали контент-стратегию и медиаплан.

2. Изменили название, линк, описание, логотип.

3. Анонсировали «ребрендинг канала» в Instagram (см скрин №1).

4. Подключили нужных ботов.

5. Добавили канал в Telemetr для отслеживания статистики.

Клиент решил сам писать тексты постов.

20 марта был выставлен первый пост-знакомство, после анонса в Instaram увеличилось количество подписчиков.

Ошибки, которые совершили клиенты во время сотрудничества:

Далее блогеры отклонились от плана. Проигнорировали мои рекомендации и вернулись к старой манере постить видео и картинки без какой-либо логики.

Это привело к массовым отпискам (см. скрин №6).

Вывод:

Telegram - это мощный маркетинговый инструмент. Очень легко в него зайти с уже имеющейся аудиторией в других социальных сетях, при этом бесплатно. Но для того, чтобы приумножить подписчиков, собрать максимально лояльных людей, не обойтись без качественного контента и вложений.

В нашем случае, вернёмся к разработанной стратегии. Займемся монетизацией канала за счет рекламы, вырученные деньги будем вкладывать в дальнейшее развитие, а также будем привлекать подписчиков за счёт взаимного пиара.

***

Обо мне и контакты:

Кейс подготовила Аннет Политова @Annet_Og -

Выпускница второго потока тренинга "Менеджер Telegram" Сергея Назимова.

Предоставляю услуги:

• комплексного продвижения в Telegram,
• дизайна.

Мой канал: Томас и Аннет| Графакерский дизайн