Топ-3 ключевых концепций китайского туризма 2017 г.

«Туризм» и связанные с ним идеи стали одними из наиболее упоминаемых в правительственных решениях и отчетах СМИ в 2017 г. Во многом это связано с поиском новой модели развития, ориентированной на стимулирование внутреннего потребления, а также с достижением поставленных партией задач 13-й пятилетки и осуществления «китайской мечты».

В 2016 г. премьер Ли Кэцян назвал туризм одной из ведущих «отраслей счастья» (五大幸福产业), включающих также сферы культуры, спорта, оздоровления и поддержание старости. Все эти постиндустриальные отрасли сферы услуг призваны стать локомотивом комплексного социально-экономического развития регионов, позволяя решить многие сопутствующие проблемы. И вот эта комплексность в понимании социальной отдачи  туристической отрасли и стала отличительной чертой основных креативных концепций 2017 г.

Комплексный туризм: повысить экономический потенциал района, укрепить чувство удовлетворения у местных жителей, повысить привлекательность для туристов, повысить качество обслуживания для инвесторов

«Комплексный туризм» (全域旅游, all-for-one tourism). Сама идея впервые была озвучена в 2016 г, но в 2017 г. активно использовалась в соответствующих правительственных решениях и распространялась через СМИ. Концепция «комплексного туризма» предполагает, что туристическая отрасль становится локомотивом развития региона. Акцент делается не на локальное развитие отдельного объекта показа и увеличение человеко/посещений, а цельное обновление всей окружающей городской/сельской среды, транспортных коммуникаций, сферы обслуживания, активное вовлечение местного сообщества, совершенствование управленческих механизмов.

В фокусе внимания – так называемый «туризм +» – сочетание туризма с другими секторами экономики – промышленность, сельское хозяйство, торговля, финансы, культура, спорт, оздоровление. (Очень подробно о промышленном туризме в Китае писал канал "Восточный экспресс"). Эти качественные изменения на местах, помимо прочего, должны также стимулировать более равномерное развитие туристической отрасли в масштабах страны и разгрузить страдающие от наплыва туристов топ-места туристических визитов.

Сельский туризм (乡村旅游, Rural tourism). Идея развития туристического потенциала небольших провинциальных городков и сельских мест тоже впервые была озвучена несколькими годами ранее, но в 2017 г. была выведена на передний план. Стремление сгладить различия между городом и деревней вынуждает искать новые стимулы развития сельской местности. И туризм как раз стал одним из них. «Вырваться из тесной клетки, вновь обрести внутреннюю свободу» (久在樊笼里，复得返自然) – так заманивают горожан в отдаленные уединенные местечки.

«Сельский туризм» неразрывно связан с еще одной краеугольной задачей развития туризма – преодоления бедности (旅游扶贫, Tourism poverty alleviation). Раскрытие туристического потенциала сельских районов должно привлекать новые инвестиции, создавать рабочие места для местных жителей, что позволит им вырваться из бедности. Так, в 2017 г. при Государственном управлении туризма  КНР был учрежден специальный фонд для финансирования инфраструктурных проектов в бедных районах – для создания необходимой туристической инфраструктуры, подготовки новых кадров для работы в отрасли, проведения рекламных кампаний. Успешным примером такой работы признан парк Чжанцзяцзе (张家界), где снимали фильм «Аватар», названный образцовым районом преодоления бедности за счет развития туризма.

Иными словами, благодаря туризмуКитай стремится добиться качественных изменений социальной среды. При этом для самих китайцев также меняется видение того, что собственно представляет собой туристическая поездка. Грубо говоря, мало поставить Кремль или Зимний дворец в чистом поле. Вы, пожалуйста, там еще транспорт наладьте, дорожки красивые вокруг сделайте, и кафе разные со специалитетами откройте. Надо же где-то культурно отдохнуть после приобщения к прекрасному.