Тестовое задание
Денис Б.Задание 1
Бекграунд
Связной не ассоциируется только с планшетными компьютерами. В памяти потребителей Связной – это салон связи, такой же, как и Евросеть.
Наша страна – необъятна. Такая же огромная, как экраны планшетных компьютеров, а ведь с их помощью можно объять необъятное.
Идея "Свяжись со страной"
Чтобы отстроиться и выйти большей частью на территорию планшетных компьютеров, Связной запускает конкурс, где главными призами будут планшетный компьютер, поездка по Золотому Кольцу и скидки в салонах Связного по всей России.
Детализация
В каждом городе страны, где есть Связной, будет разыграно по одному планшетному компьютеру и скидки на поездку по Золотому Кольцу при покупке планшета. Чтобы открывать большую страну на большом экране.
Конкурс пройдет в два этапа. Первый – онлайн, второй – оффлайн.
Механика:
Пользователь делает репост записи о конкурсе в социальной сети прикрепляя комментарий с названием своего города. Другим пользователям, чтобы принять участие в конкурсе, необходимо делать репост не со страницы самого связного, а со страницы другого пользователя. Задача – стать вторым в цепочке репостов. После этого, необходимо зайти на страницу Связного в соц. сетях и оставить комментарий о том, что он второй. Из этого списка будут сформированы команды по 3 человека, которые Связной отправит в другой город, где пользователи пройдут оффлайн квест по городу. Последний этап квеста будет не командный, а индивидуальный. Здесь им будет необходимо собирать подсказки и добраться до нужного салона Связной, чтобы забрать там приз. Победитель – один, остальные участники получат второстепенные призы (скидки или планшеты попроще). Таким образом, пользователи а) побывают в других городах необъятной России, получат море фана, совершат небольшой трип, который оставит впечатления надолго и заведут новые знакомства, которые возможно пронесут через десятилетия.
Задания квеста будут построены на знании о планшетах и знании города. Так же пользователям выдадут планшеты, на которые они будут загружать подсказки и пытаться разгадать их. Подобное мероприятие можно провести в партнерстве с одним из мобильных операторов, чтобы показать насколько у него хорошее покрытие сети по всей России.
Плюсы идеи
- Сложная механика
- Интересные задания
- Мини-путешествие для пользователей
- Позитивный опыт для пользователей
- Отличное начало стратегии эксперта в планшетных компьютерах, которые помогают открывать Россию
- Большой потенциал для UGC в конкурсах и в smm.
Задание 2
2.1
Бекграунд
В американском прокате фильм вышел под названием "Гражданская война". В российском побоялись использовать это словосочетание.
Идея
#1 Настоящее противостояние
Устроить противостояние. В прямом смысле. Железный человек и Капитан Америка, Путин и Навальный, Греф и Тиньков. Пользователи должны собрать свою команду известных личностей, исходя из публичных высказываний и поведения. Затем, компьютер подставлял бы лица из этих команд в трейлер. Таким образом пользователь выбирал бы сторону противостоянии, делился бы трейлером с собранной командой у себя на странице. Авторам самых необычных, смешных, интересных команд, будут вручены билеты на премьерный показ. // вариант помягче. "Альтернатива" – механика та же, но одна из команд противостояния остается той же, а вторую пользователи собирают сами.
#2 Голосование
Какой из героев вселенной Марвел мог бы стать президентом? В интернете будет запущен лендинг, где кандидатами от различных партий будут: Железный человек, Танос, Тор, Альтрон, Капитан Америка. У этих кандидатов будут прописанные стратегии развития России на 6 лет. (можно совместить с #1)
Бекграунд
Зрители фильма уже давно знакомы с киновселенной Марвел и уже неплохо в ней разбираются. Всё больше людей остаются смотреть сцены после титров, ждать камео Стэна Ли и смеяться над инсайтными шутками про другие серии фильмов, которые иногда упоминаются в контексте.
#3 Сцена до титров
Зрителям будет предложено с помощью лендинга создать мэшап из трейлера "Гражданской войны" и других фильмов. Выбирая из огромного количества отрезков звуковых дорожек и части или целого трейлера, пользователи будут создавать смешные видео. Победителем станет тот, кто сделает самый забавный. Голосование будет проходить на сайте, ссылку на свой мэшап нужно будет репостнуть. Лучшие ролики будут показаны перед титрами в кинотеатре, а их авторы получат билеты на премьеру.
2.2
Бекграунд
Первый российский фильм о супергероях был воспринят крайне негативно. Искушенная часть населения нашла множество ошибок и недочётов.
Идея
#1 Пользователям, которые публично хейтят фильм до его выхода, будут писать фейковые аккаунты героев из "Защитников" и публично обсуждать неправоту пользователей. Возможно, даже используя крылатые фразы ("Сейчас человечек один подлетит... и т. д."). Также будет запущена серия постов, где герои из Защитников спорят о суперсиле с героями других супергеройских вселенных (образы марвел и диси будет считываться, но не будет очень явным).
#2 Создаем вселенную настоящих российских супергероев и мини-сериал про них. Пользователям будет предложено принять участие в создании целой супергеройской вселенной. Лучшие предложенные персонажи, войдут в сериал, а создатели смогут принять участие в съемках. Это положительно скажется на фильме, поможет вернуть доверие к российскому синематографу.
#3 На всех площадках, посвященных комиксам, будут появляться баннеры и посты, которые будут рекламировать фильм и намекать на бессилие и неактуальность американских супергероев. Например, пост о Халке, а рядом с ним выкупленный пост от "Защитников", где Медведь стоит за кустом и говорит что-то вроде "я лучше дерусь".
2.3 Бекграунд
SIMS – игра, которая популярна в основном у женской аудитории, благодаря возможности построить жизнь. Создать ту модель жизни, о которой раньше только мечтала.
Идея
#1 SimReality
Организуем конкурс, где пользователям необходимо будет создать необычного персонажа и снять и смонтировать мини-сериал про их жизнь. 10–12 авторов самого необычного и интересного сериала, станут владельцами реальных "симов". Симреалити – 5-7дневное реалити-шоу, в котором победители конкурса будут управлять реальными людьми и их действиями.
#2 "День мёртвых"
В День мёртвых стартует конкурс, в котором пользователям необходимо будет придумать и реализовать самую необычную механику смерти сима. Авторы самых креативных, будут опубликованы на сайте симс, получат эксклюзивное издание игры и другие приятные ништяки.
#3 Пользователям будет предложены повторить сюжеты знаменитых книг и фильмов в игре. Те, кто сделает это лучше остальных и победит в пользовательском голосовании, получат крутые подарки и эксклюзивное издание СИМС и копию фильма, по мотивам которого он смонтировал ролик.
Плюсы идеи
- большой вирусный потенциал
- интересный конкурс и для участников и для пассивных наблюдателей.
Задание 3
Проблемные места сообщества
- Нет отличий в контенте для ОК и ВК.
- Довольно спокойный контент-план
- Яркий дизайн, но "не цепляет"
- Нет выделяющейся стратегии, которая найдет отклик у подписчиков
Решение
Сделать дизайн более ярким, живым, нестандартным. Добавить реагирование и отработку актуальных мемов и новостей связанных с мозговой деятельностью. Например, новости про исследования мозговых клеток и так далее, мем, например, roll safe. Это увеличит вовлеченность и отклик от аудитории. Также, увеличить отработку головоломок. Сейчас там есть головоломки, но их не так много. Плюс полностью перерабатывать посты под каждую площадку.
Также можно начать строить стратегию больше про утро и бодрящий кофе. Одним из вариантов – создание ежедневного прямого эфира в инстаграм, создание утреннего бота, который будет будить подписчиков по утрам. Плюс спецпроекты с https://wakie.com/. Строить стратегию на утренней бодрости и том, как кофе помогает улучшить день.