test

@pstrbot

Скоро Новый год. У многих людей, компаний принято подводить итоги уходящего года. Поэтому мы решили сделать полную под подборку по новым возможностям рекламы в соцсетях за 2016 год. Вы сможете использовать полученные знания, когда начнете писать план по продвижению нового клиента, своей компании или решите обновить уже существующие стратегии продвижения в 2017 году.

Новые возможности рекламы во ВКонтакте
1. Кнопки призыва к действию в рекламных записях. Они повысят эффективность объявлений и побудят пользователя совершить нужное для компании действие. Виды кнопок напрямую зависят от целей рекламной кампании.

2. В 2017 году ВКонтакте появится аудиореклама. Пока аудиореклама тестируется. Заниматься продажей роликов будет агентство «Диджитал аудио».Ориентировочная стоимость составит 350 рублей за 1 тысячу воспроизведений.

3. Скрытые рекламные записи в сообществах. Они будут показаны только тем группам пользователей, которых выбрал рекламодатель, в общую ленту новостей они не попадут.

4. Промопосты теперь доступны для групп любых размеров. Теперь лимит в 300 подписчиков снят вовсе, значит, абсолютно любое сообщество или паблик могут запустить промопост, тем самым, привлечь к себе аудиторию.

5. Look-alike таргетинг. Это расширенный таргетинг, в основе которого лежат модели поведения пользователей, достигших заданных целей на сайте или в приложении. Для использования такого таргетинга нужно иметь исходную аудиторию не менее 1000 пользователей.

6. Прямые трансяции в сервисе «VK Live» с возможностью заработка. Теперь ВКонтакте можно вести прямые трансляции, а также зарабатывать на них: зрители могут поддержать авторов прямых эфиров виртуальными подарками, за которые авторы получат деньги.

7. UTM-метки в рекламных постах. Теперь при создании рекламного объявления вы можете добавить в ссылку следующие параметры: идентификатор объявления, идентификатор рекламной кампании, случайное число для любых дополнительных отслеживаний (только для ссылок в промопостах).

8. Увеличение количества групп и городов для настройки таргетинга. При создании рекламного объявления можно указать до 100 групп и сообществ в настройках таргетинга, а также городов и интересов для каждого объявления до 100. Но общее количество параметров не должно быть более 200.

9. Обновленный пиксель ретаргетинга. Теперь его достаточно один раз установить на все страницы сайта. Он будет отслеживать аудиторию, которую можно настраивать по конкретным признакам прямо в рекламном кабинете.

10. Реформа в системе размещения рекламы. Чтобы решить проблему наличия низкосортной рекламы в сообществах, ВКонтакте планирует предложить администраторам сообществ обмен: они размещают одобренную модераторами ВКонтакте рекламу и взамен получают часть выручки с её продажи.

11. Геолокационная реклама. Теперь вы можете настроить объявление так, чтобы оно показывалось людям в радиусе от 500 метров до 100 километров от вашей геолокации. Рекламные объявления с учётом геолокационного таргетинга отображаются в полной и мобильной версиях сайта, а также в мобильных приложениях «ВКонтакте».

12. Частные объявления от пользователей. Единый каталог объявлений доступен в разделе «Товары» в меню сайта слева, а также по этой ссылке. В этом разделе пользователю в первую очередь отображаются объявления его друзей и друзей друзей.

Новые возможности рекламы в Facebook
13. Реклама в мессенджере. К спонсированному сообщению допустимо прикрепление одного фото и ссылки. Таргетинг осуществляется только на аудиторию мессенджера. Реклама компаний будет видна только тем пользователям, которые уже вступили в коммуникацию с ними.

14. Таргетинг на посетителей страницы. Теперь можно делать индивидуальные аудитории из тех, кто заходил на страницу и взаимодействовал с любым типом контента.

15. Карусельная реклама в Instant Articles. Данные типы нативной рекламы позволят увеличить вовлечённость среди читателей Instant Articles и помогут издателям увеличить свои доходы от размещений. Издатели, практикующие прямые продажи рекламы, теперь смогут использовать несколько новых форматных размеров объявлений.

16. Частные объявления. Сервис для таких объявлений называется Marketplace, с помощью него пользователи могут продавать и покупать друг у друга товары в локальной местности. Пообщаться друг с другом продавец и покупатель могут в Facebook Messenger, прямая оплата товаров и услуги доставки на Marketplace пока отсутствуют.

17. Отслеживание конверсий по оффлайн-каналам. Это поможет рекламодателям следить за активностью покупателей после того, как они перешли по объявлению на сайте. Для того чтобы начать отслеживать оффлайн-конверсии, необходимо следующее: группа файлов с данными об оффлайн-событиях, которые должны содержать идентификаторы, позволяющие сопоставить эти события с людьми из целевой аудитории рекламодателя, рекламный аккаунт Facebook, аккаунт Facebook Business Manager.

18. Вдвое больше фото и видео в карусельных объявлениях. Лимит для количества изображений и видео в одном товарном объявлении увеличили с 5 до 10. Это позволит рекламодателям уменьшить временные и материальные расходы на создание и размещение объявлений.

19. Возможность у пользователей выбирать рекламу. Пользователи получат возможность отказываться от навязчивой рекламы и рекламы, не соответствующей их интересам. При этом тем, кто использует блокировщики рекламы, Facebook всё равно её покажет.

20. App Event Optimization. Этот инструмент позволяет рекламодателям точно достигать ценных пользователей, взаимодействующих с приложением после установки. Он даёт возможность выбрать, на какое действие внутри приложения таргетировать, чтобы максимально эффективно достичь аудитории, склонной к определенному алгоритму поведения.

21. Отмена правила 20% текста в картинках к рекламным постам. Новые правила не будут накладывать ограничения на объем текста в картинках, но рекламодатель будет предупрежден, что количество текста будет прямо пропорционально влиять на охват аудитории и эффективность расходования вложенных в промо денег. При проверке на текст не будут подвержены: книжки и обложки, изображения где продукт представлен полностью, постеры к фильмам, фестивали и события, приложения, скриншоты и комиксы.

22. Динамические объявления для установки приложений. Основное отличие динамических объявлений от обычных форматов рекламы состоит в том, что она нацелена на пользователей, которые уже заинтересованы в определённых продуктах.

23. 4 новых формата рекламы. Бета-тестирование нового Audience Insights API, обновления в функционале форматов Canvas и Slideshow, а также запуск креативной платфомы Facebook Creative Hub.

Новые возможности рекламы в Instagram
24. Вертикальный формат рекламы. Портретная ориентация — привычный формат потребления мобильного контента, который позволяет рекламодателям проявить ещё больше креатива при создании поста. Теперь рекламодатели получают возможность самостоятельно определить, какой формат — вертикальный, квадратный или горизонтальный — работает лучше всего.

25. Умная реклама. Если пользователь будет просматривать рекламу свыше 4 секунд или кликнет по профайлу в объявлении, CTA-кнопка под картинкой или видео загориться голубым цветом. Сама кнопка-ссылка сможет содержать URL, цену товара и даже рейтинги в App Store. Когда пользователь кликнет по видео, чтобы запустить звук, он будет перенаправлен на сайт рекламодателя, а сам ролик продолжит проигрываться вверху экрана.

26. Превращение обычных постов в рекламные. Бизнесу будет достаточно просто выбрать любую свою публикацию и добавить к ней CTA-кнопку. Появится возможность настроить таргетинг рекламной кампании или воспользоваться предложенным сервисом.

27. Карусельная видеореклама для всех рекламодателей. С добавлением видео в Carousel Ads рекламодатели получают в 5 единиц контента, который больше не ограничивается только фотографиями. Видеоролики, включаемые в карусельное объявление, могут длиться до 60 секунд. Карусельная реклама может показываться в Instagram и в Facebook.

28. Новый дизайн рекламных постов. Теперь в них всё содержимое будет размещено в левой стороне под заголовком. Это упростит конструкцию и сделает такие посты более заметными. Спонсируемые объявления теперь будут отображаться под названием профиля. Там также появится новый значок меню, при нажатии на который появятся скрытые опции для объявлений.

Новые возможности рекламы в Одноклассниках
29. В 2017 году появится аудиореклама. Пока аудиореклама, запускающаяся в конце музыкального трека, проигрывается только у небольшого процента пользователей соцсети. Заниматься продажей роликов будет агентство «Диджитал аудио».

30. Продвижение постов за ОКи. При использовании инструмента будет сохраняться ограничение на три рекламных записи в группе. Чтобы воспользоваться новым инструментом, нужно выбрать настройку «платное промо» и настройки целевой аудитории. Стоимость - 80 рублей за 1 тыс. пользователей, увидевших заметку, для обычного поста и 200 рублей за 1 тыс. пользователей при продвижении заметки с видео.

31. Первая официальная биржа для размещения рекламы в группах. Проект позволит рекламодателям размещать объявления в профильных сообществах социальной сети и предоставит администраторам групп дополнительные возможности монетизации. Любая группа с более 10 тыс. участников может подключиться к бирже. У биржи будет возможность прогнозировать охват постов, позволяя рекламодателям корректно планировать размещения.

32. Мобильная реклама «карусель». Формат позволяет рекламодателю создавать от трех до пяти слайдов, привязывая для каждого из них разную ссылку. Таким образом, можно показать несколько свойств продукции или разные товары. Рекламодателю будет доступен динамичный ремаркетинг и алгоритм рекомендаций. Для «карусели» доступны все настройки таргетирования формата в ленте социальной сети.

33. Продажа товаров через соцсеть. Продать товар можно, разместив объявление в виде поста в открытом сообществе. Запуск инструмента для продажи товаров — первый шаг соцсети на территорию классифайдов.

34. Look-alike таргетинг. Это расширенный таргетинг, в основе которого лежат модели поведения пользователей, достигших заданных целей на сайте или в приложении. Для использования такого таргетинга нужно иметь исходную аудиторию не менее 1000 пользователей.

Новые возможности рекламы в YouTube
35. Карусельная реклама товаров. В рамках эксперимента в десктопной версии сервиса теперь некоторым пользователям непосредственно под роликом будет показываться карусель из четырёх товарных карточек.

36. Кнопки призыва к действию в видеороликах. Формат называется TrueView for action, и он разработан для повышения вовлечения пользователей совершить какое-либо действие, значимое для бизнеса: кликнуть «узнать больше», «установить» и так далее.

37. Автоматизированная покупка рекламы в вирусных видеороликах. Продукт является расширением инструмента Preferred для покупки рекламы в видео, представленного YouTube еще в 2014 году и позволяющего рекламодателям резервировать показы среди 5% самых популярных каналов в сервисе.

38. Epicstars — новая биржа рекламы. С августа 2016 года благодаря сервису можно в едином окне создать рекламное задание для блогера, выбрать исполнителя из каталога по нужным фильтрам, обсудить условия, стоимость, а также принять и проверить выполненное задание.

Новые возможности рекламы в Snapchat
39. Поведенческий таргетинг. Snapchat будет использовать для таргетинга информацию о поведении пользователей в приложении. Он отвечает за показ рекламы пользователям, чьё поведение в Snapchat сходно с текущими клиентами компании.

40. Рекламный API. Рекламодатели получат возможность использовать программатик-интерфейсы для запуска масштабных кампаний вместо того, чтобы запускать точечные мелкие сделки со Snapchat.

41. Измерение рекламы. Snapchat постепенно выстраивает цепочку партнерств с такими авторитетными аналитическими центрами, как Moat, Nielsen mobile Digital Ad Ratings и Google DoubleClick — это поможет рекламодателям лучше понимать результаты РК.

42. Расширенные рекламные «снэпы». Пользователи смогут «разворачивать» объявление одним касанием, чтобы, например, установить приложение партнера, перейти на сайт рекламодателя или просмотреть ролик целиком.

43. Спонсированные креативные инструменты. Snapchat создает и развивает целый набор инструментов для интерактивного взаимодействия брендов с их аудиторией — например, анимированные селфи-линзы и геофильтры, которые привлекают пользователей к созданию и распространению брендированного контента.

44. Рекламные «снэпы» между историями. Объявления теперь будут рандомно появляться в разделе Stories между постами в процессе автопроигрования списка «историй».

45. Таргетинг по email-адресам и ID. С помощью Snap Audience Match в рекламной кампании можно использовать готовые списки email-адресов и ID мобильных устройств пользователей. Snapchat сам определит соответствие списков своей аудитории.

46. Look-alike таргетинг. Snapchat Lifestyle Categories позволяет нацелить кампанию на пользователей, предпочитающих определенный контент, например, спортивное или игровое видео.

Новые возможности рекламы в Telegram
47. Запуск биржи рекламы. Сейчас это около 4,5 млн активных пользователей в месяц. Для рекламодателей Telegram может быть наиболее дешевым и качественным источником лидов, трафика и узнаваемости: средний охват публикации — от 50 до 80% подписчиков, CTR от 5 до 20%.

Новые возможности рекламы в Twitter
48. Таргетинг по смайлам. Эмодзи-таргетинг доступен у официальных селлеров соцсети, таких как AdParlor, Amobee, HYFN, Perion, SocialCode или 4 °C.

49. Рекламный формат First View. Рекламное видео отображается в наиболее выгодной позиции в течение суток после его размещения, на всех типах устройств. Одновременно с показом ролика пользователям будут предлагаться трендовые темы и релевантные видео.

Новые возможности рекламы в Pinterest
50. Видеореклама с опцией мгновенной покупки товара. Объявления будут появляться в основной ленте пользователей, но в виде анимированных тизеров и без звука. По клику на такое объявление можно будет посмотреть само видео.

Подборку составила Маркелова Елизавета.

test

Report Page