DISNEY - спецпроект для фильма "Алиса в зазеркалье" с Марией Вэй на YouTube

The Walt Disney Company - один из крупнейших финансовых конгломератов индустрии развлечений в мире. В настоящее время является одной из крупнейших голливудских студий, владельцем 11 парков развлечений и двух аквапарков, а также нескольких сетей телерадиовещания.

«Уолт Дисней Компани СНГ» занимается развитием производства и проката кинофильмов, сценических постановок, производства и дистрибуции телевизионного контента и пр. (подробнее на сайте https://about.disney.ru/) на территории России, стран СНГ, Грузии и Монголии. Основана в 2006 году.

___________________

26 мая 2016 в России стартовал прокат фильма "Алиса в зазеркалье".

Перед выходом фильма, у компании «Уолт Дисней Компани СНГ» стояла задача:

• повысить интерес целевой аудитории к выходу фильма в прокате;
• увеличить российский бокс-офис.

РЕАЛИЗАЦИЯ: Компании было предложено несколько вариантов решения и было принято самое целевое - интеграция популярного блогера с соответствующей целевой аудиторией. Ей оказалась Мария Вэй - популярный российский блоггер на YouTube, «лидер мнений», как сегодня называют популярных российских видеоблогеров.

Количество подписчиков на канале Марии - 4.2 млн. (на 02.04.2018), средний возраст которых 22 года. Аудитория - активная, молодая и платежеспособная.

Вторым решением было создание обособленного от основного контента Марии спецвыпуска, в котором она перевоплотится в персонажа из фильма. Специально для проекта, The Walt Disney Company прислали футажи персонажей из фильма(Шляпник, Чеширский кот, Красная королева), для максимального погружения Маши и зрителей в атмосферу фильма.

РЕЗУЛЬТАТ: Видео набрало 5.6 миллионов просмотров (2.7 - к моменту выхода фильма в прокат). Российский бокс-офис составил $10 340 316. Блогерская интеграция позволила точно таргетировать ЦА и получить широчайший охват, что, в свою очередь, позволило увеличить бокс-офис.

Сам ролик собрал огромное количество отзывов на ресурсах Марии Вэй и на данный момент является одним из самых популярных на канале Марии.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=eUaUsITinqY