Тенденции 2018 г.

По открытым данным комитета гражданской авиации и действующих на рынке туркомпаний, прирост выездного китайского туризма в 2017 г. составил лишь 0,8%, скатившись с рекордных 33,3% в 2015 г. и 22,7% в 2016 г. Тренд на снижение роста выездного туризма признают в Китае уже свершившимся фактом. И это неизбежно вынуждает туркомпании менять рыночные стратегии, уделять первостепенное внимание оптимизации деятельности. Ожидания и аппетиты туркомпаний непрерывно возрастали в 2015-2016 гг., но пришло время проститься с иллюзиями и взглянуть на реальность, которую определяют сегодня три фактора:

отчетливый тренд «самостоятельных путешествий» среди жителей наиболее обеспеченных приморских городов,

сохранение популярности группового туризма среди менее богатого населения центральных районов Китая,

геополитические обстоятельства выбора той или иной туристической дестинации.

Наиболее посещаемые китайскими туристами страны в 2016 г. по данным ГУТ КНР из 120 млн человек/посещений: Гонконг (35,1%), Макао (18,9%), Таиланд (7,2%), Корея (6,6%),  Тайвань (3%), США (2,4%), Россия (0,9%).

Разногласия между КНР и Кореей относительно размещения ПРО THAAD и последовавшие  санкции чувствительно ударили по туристическому рынку Кореи. За первые 8 месяцев 2017 г. число китайских туристов составило 2,87 млн человек, что на 48,8% меньше показателей за аналогичный период в 2016 г. – 5,61 млн. При этом следует отметить, что на фоне провала Кореи приток туристов в Таиланд или Японию вырос незначительно. Не доехавшие до Кореи туристы отправились либо в страны Юго-Восточной Азии, либо в Европу.

Между тем в условиях остановки роста туристического потока крупные компании и онлайн магазины путевок демонстрируют относительно неплохие показатели по прибыли за 2016 г. и 2017 г. Получение прибыли становится возможным за счет роста комиссионного вознаграждения (с 5% до 8%), сокращения издержек, в частности сокращение штата на зимний период, урезание затрат на маркетинг и рекламу, особенно по традиционным каналам, оставив преимущественно онлайн продвижение.

2017 г. маркировал собой изменение в характере деятельности туристических компаний. Прежде активных игроков на рынке выездного туризма можно было разделить на 3 группы:

1.     Компании Кайса, Ютур, C-trip. – наиболее успешные на китайском рынке, оказавшиеся в выгодном положении после ослабления конкуренции в отрасли.  Однако их модель извлечения прибыли пока еще сохраняет эффективность по инерции, и остается вопросом, насколько они смогут приспособиться к новым условиям.

2.     Компании Туню, Тунчэн. Они также пока движутся по накатанным рельсам, и возможно продемонстрируют прибыль за квартал, однако за отчетный год  весьма вероятны убытки. Им предстоит адаптироваться к работе при сокращенных штатах, а именно ослабленном  среднем управленческом звене.

3.     Небольшие венчурные компании. Они наиболее подвержены воздействию изменений на рынке в силу малого запаса устойчивости. И уже в этом году их число сокращается в силу снижения готовности инвестировать в них.

Что покажет 2018 г.?

Самое неожиданное наблюдение 2017 г. – провал роста выездного туризма (4%) по сравнению с 11% ростом внутреннего туризма.

Прогнозируемые тенденции:

– еще есть пространство для повышения себестоимости тура. Туры по нулевой стоимости получили распространение, и потребители, привыкнув к низкой цене тура, с трудом примут новую нормальную цену. Однако рост цены связан с ростом потребления, и это отразится в финансовой отчетности компаний впоследствии.  

–  однозначное закрепление модели самостоятельного путешествия для жителей прибрежных городов. И здесь открываются перспективы для поставщиков услуг по бронированию авиабилетов и размещения.

– развитие группового туризма для городов центральной части страны. Активному росту туризма здесь будет способствовать открытие новых линий авиасообщения и провижение региональных аэропортов с локальными и международными линиями сообщения.

– открытие оффлайн магазинов для онлайн туристических компаний в западных регионах.

– геополитический фактор

В итоге 2018 г. окажется годом тестирования новых моделей ведения бизнеса.