Telegraph

Мессенджер Telegram, созданный основателем «ВКонтакте» Павлом Дуровым и его братом Николаем, объявил о запуске платформы для быстрой верстки и публикации текстов, интегрированной с мессенджером. Одновременно в Telegram появилась возможность просматривать статьи из СМИ, не покидая мессенджер. Все это поможет каналам в Telegram конкурировать с традиционными СМИ. В чем подвох и в чем выгода Павла Дурова?

Как это работает?

Самый простой способ поделиться новостью или интересным текстом в мессенджере – переслать ссылку на него. Что происходит дальше? Раньше пользователь переходил по ссылке в браузер, где и читал текст. Новая функция Instant View меняет эту механику для сайтов СМИ. Под ссылкой на статьи теперь расположена специальная кнопка, нажав на которую пользователь увидит текст внутри Telegram. Пока такая функция работает только для TechCrunch и Medium, но число сайтов будет расширяться. Такая же функция под названием Instant Articles уже есть в Facebook.

Проблема в том, что такой способ отображения текстов лишает медиа возможности зарабатывать на рекламе, а для многих СМИ это по-прежнему едва ли не единственный способ заработка. Telegram верстает страницу так, что читатель видит только текст и иллюстрации: рекламные баннеры и блоки с другими материалами сайта обрезаются. В Telegram даже не виден логотип СМИ и цвет подложки его сайта: понять, в каком издании вышла статья, можно только по присланной ссылке. У Telegram нет и рекомендаций других текстов издания, хотя Facebook показывает ссылки на тексты того же издания, которые популярны у друзей пользователя и других пользователей сети.

Для самих читателей такой способ чтения может оказаться удобнее: они остаются наедине с текстом. Выиграет и экосистема Telegram – чем реже пользователь будет выходить из Telegram, тем меньше шансов, что его внимание переключится. Привязанность к мессенджеру будет расти. Но СМИ могут потерять часть выручки от рекламы – переходов на сайт будет меньше, а глубина просмотра снизится, потому что в Telegram читатель не увидит рекомендованных ссылок.

Каждому свое СМИ

Больше всего выиграют от нововведений Telegram пользовательские каналы, которые, по сути, представляют собой чаты, где публиковать сообщения и ссылки может только владелец канала, а подписчики могут смотреть их без возможности комментирования. Каналы в Telegram набирают популярность: сначала их вели только крупные медиа, но потом к ним присоединились обычные пользователи. Они делятся интересными ссылками, рассказывают об интересных покупках в китайских интернет-магазинах, делают экскурсы в историю. Есть каналы о кулинарии, про музыку и кино, научные и даже каналы для взрослых. По сути, Telegram дает возможность запустить свое небольшое медиа и получить аудиторию при минимуме затрат.

Как рассказывал телеканалу «Дождь» докторант факультета медиа и коммуникаций Лондонской школы экономики Григорий Асмолов, у популярности каналов в Telegram есть несколько причин. В отличие от соцсетей каналы в мессенджере изолированы от общего информационного шума. У той же сети Facebook непрозрачный алгоритм формирования ленты, а в мессенджере пользователь может сам настраивать информационные потоки.

Но есть проблема. Внешний вид сообщений во всех каналах одинаков – можно поставить только картинку и текст. Еще одно нововведение в Telegram должно решить эту проблему. Разработчики мессенджера запустили проект Telegra.ph – минималистичный редактор для верстки страниц. Первая строчка – заголовок, вторая – автор, а потом идет текст. Можно добавлять фотографии, видеоролики, менять шрифты, добавлять ссылки. Тексты сохраняются на сайте Telegra.ph: нужно просто сохранить текст и отправить ссылку в свой канал.

Что происходит дальше? Читатели канала могут просматривать статью в режиме Instant View, в котором она визуально ничем не будет отличаться от статьи того же TechCrunch или любого другого крупного издания: теперь пользователь со своим любительским каналом сможет и в этом на равных конкурировать с профессиональными СМИ. Получается, что читателя можно будет завлечь только качеством контента.

При этом платформа будет полностью анонимна: установить, кто сделал публикацию, невозможно, записи не привязаны к какому-либо аккаунту. Распространять запись можно только с помощью прямой ссылки: на самом сайте Telegra.ph найти ее будет невозможно. Дуров всячески избегает собирания, структурирования, каталогизирования как ссылок, так и самих каналов. Если вы не сохраните ссылки, у вас не будет даже списка собственных записей. Telegram просто дает платформу, предоставляя другим возможность сделать надстройку. Хотите собственный каталог каналов с рейтингами и описаниями? Нет проблем. Дуров как будто специально не хочет монополизировать этот рынок, оставляя его свободным.

Можно ли на этом заработать?

Новый редактор Telegram чем-то напоминает самую популярную платформу для публикации статей Medium, но только привязанную к мессенджеру. Создатели Medium Ив Вильямс и Биз Стоун, запуская свой проект в 2012 году, тоже пытались«переосмыслить свой опыт в области издательского дела», совершив «эволюционный скачок». Причем Вильямс и Стоун изначально хотели, чтобы читатели приходили на Medium именно за текстами – так они объясняли отсутствие в верстке статей различных виджетов и других отвлекающих элементов. Такая же идея, вероятно, заложена и в нововведениях Telegram.

Medium пока не стал сверхпопулярной платформой: в январе 2016-го CNN оценивал ежемесячную аудиторию платформы в 25–30 млн человек. Впрочем, крупные медиа пытаются с ней работать. Например, The Washington Post активно развивает свою страницу на Medium и переупаковывает свой контент специально для нее.

Правда, пока остается вопрос: даже если мини-каналы победят крупные медиа в Telegram, как они будут зарабатывать? Возможно, они пойдут по пути Instagram, где блогеры получают деньги за скрытую и явную рекламу. Как Дуров будет решать вопрос монетизации своего мессенджера, когда приучит к Telegram достаточное количество пользователей? Сам он не стал отвечать на вопросы Republic.

Дмитрий Филонов