Telegram
Алексеенко АлексейMarch 25, 2018Стратегия развития канала не имеет универсальной формулы, для каждого проекта она индивидуальна и выбор её определяют многие факторы. К основным факторам относят тематику канала и целевую аудиторию.
Бесплатное привлечение.
Синхронизация с социальными сетями и внешними сайтами.
Например, у вас уже есть сообщество в социальной сети или сайт компании, вы решили создать канал в телеграмм. Тогда первым делом рекомендую синхронизировать ваш канал с сообществом и настроить на сайте виджет.
Контакты.
Выше я упоминал о «факторах». Представим себе, что вы владеете списком телефонных номеров вашей целевой аудитории. Просто вносим весь список в свои контакты, а из контактов в канал. Автор канала может пригласить 200 человек из телефонной книги. На начальном этапе это хорошо, учитывая то, что это бесплатно.
Спам.
Просто софт, просто база @ник_неймов\телефонов, просто правильное содержимое сообщения.
Контент.
Уникальный контент, это то чем хочется делиться с друзьями, ведь удивлять или открывать что-то новое, это приятно. Все просто – мне понравился пост, я отправил его Даше, Игорю и Карену. Карен тоже оценил мою находку и отправил ее еще пяти пользователям мессенджера.
Взаимный пиар.
Обмен подписчиками между каналами путем взаимного репоста\взаимной рекомендации.
Публикация в бесплатных каталогах.
Долгосрочный метод, хоть и малоэффективный.
Чаты.
Вести дискуссию и аккуратно упоминать свой канал, не врываться ко всем подряд и приглашать к себе (за это банят).
Конкурсы.
У вас есть чат канала, в чат пригласить может кто угодно и кого угодно. Выставляем условия участия:
1. Быть в списке довольных подписчиков канала.
2. Быть в списке участников чата.
3. Пригласить 10 друзей в чат.
Далее участников чата конвертируем в аудиторию канала.
Цель бесплатных способов – преодолеть планку в 500-1000 человек, процент вовлечености которой будет составлять 50%+. Это необходимо для того что бы мы могли приступить к следующему шагу, а именно платному привлечению аудитории.
Реклама.
Этот метод, в отличии от вышеперечисленных, требует материальных вложений, и я рекомендую переходить к нему от 500+ человек живой аудитории.
Варианта два.
Первый - купить рекламу через биржу ( Sociate.ru,Telega.in ) что удобно, так как фильтры сервисов здорово упрощают поиск. Анализируем каналы, выбираем наиболее подходящие нам, размещаемся.
Второй вариант (в некоторых случаях даже лучше, а иногда и только так) - договариваться с администраторами напрямую, через сам мессенджер. Алгоритм то же – анализируем, выбираем, размещаемся.
И в том и другом варианте главное анализ. Если выбрать канал не правильно, подписчик обойдется дорого. На тему аналитики можно писать отдельный мануал.
Выше описаны методы продвижения, которые я счел нужным описать. Это не значит, что их больше нет, это значит, что я отдаю предпочтения не всем.
Основные правила работы с каналом
Что публиковать, когда публиковать, и как это делать правильно.
1. Избегайте длинных текстов.
2. Пишите, хоть иногда, в развлекательной форме. Альтернативой является особая манера письма и умение преподнести материал необычно. Людям это нравится.
3. Сопровождайте текст интерактивной и визуальной частью. Например кнопки голосования, или гиф\изображение к тексту.
4. Соблюдайте периодичность постов. Темп зависит от тематики - для развлекательной достаточно 3-5 постов в день, бизнес 2-3 поста и так далее.
5. Пишите грамотно, аудитория критично относится к грамматическим и пунктуационным ошибкам.
6. Не используйте много смайлов- это раздражает читателей.
7. Отключите уведомления, лучше это сделать сразу и своими руками, чем потом это сделают за вас ваши читатели. Не нужно нервировать аудиторию.
8. Ведите статистику. Это поможет объективно следить за ростом канала и поможет в его развитии.
9. Соблюдайте единый формат и подачу публикаций.
10. Если объем статьи не позволяет уместить ее в публикацию, используйте telegra.ph. Не нужно впихивать текст в длинный пост, тем более не нужно урезать и комкать содержимое.
11. Каждый пост и сообщение должно быть узнаваемым. На визуальных носителях (фото, иллюстрация и т.д.) должен быть логотип канала.
12. Самое главное правило, это вести свой канал с душой, создавать контент интересным, что бы им хотелось поделиться или украсть к себе для публикации. Неповторимый стиль, взаимодействие с аудиторией и авторский контент, вот что действительно важно.
По каким метрикам можно оценить эффективность канала
Вовлеченность.
Отношение просмотревших пост участников, к общему количеству читающих канал. Показывает процент «живых» участников.
охват поста\кол-во подписчиков*100
Прирост.
Этот показатель сообщает нам количество новоявленных участников нашего проекта.
Помогает оценить эффективность рекламы, и темпы роста в общем.
Суммарный охват и охват отдельных постов.
Этот показатель дает значение просмотров публикаций за выбранный период, либо отдельного поста.
Стратегия развития проекта "BlockchainConferenceMoscow"
Контент
Публикации нужно разделить на 2 типа - информативный и продающий.
#Информативный контент удержит целевую аудиторию в канале. Подписываться на канал, где автор просто описывает свой проект или что-то рекламирует мало кто будет, я точно не стал бы.
Человеку нужно дать то, что он ищет, а именно полезную информацию. В дальнейшем мы объясним зачем мы им нужны, чем мы полезны, и эти ребята точно посетят если не эту, то следующую конференцию. Гостя нужно удержать.
#Продающий контент это не просто "купи билет". В этом типе публикаций важно показать насколько мы круты.
Например публиковать спикеров, их достижения, опыт которым они с удовольствием поделятся на конференции. Рассказать кто там будет, и для чего. Аудитория еще не знает что мы ей нужны, давайте четко дадим ей это понять!
Подавать информацию с точки зрения ценности для читающего. А не констатации факта.
Трафик
Пока я провожу анализ каналов, в которых будет рентабельно размещать рекламу, пусть время работает на нас.
Поддержать конструктивный диалог в тематических чатах, разместить наш канал в соответствующих разделах каталогов, настроить виджет на сайте будет полезно не только сейчас. Учитывая то, что реклама в ЯД и GA льет целевую аудиторию на сайт, многие гости хотели бы следить за новостями в мессенджере.
Выполнив вышеописанный перечень действий, можно проводить анализ каналов и размещаться в них.
Виды рекламы для "BlockchainConferenceMoscow"
Вирусная - заражаем людей уникальной рекламой и генерируем "Вау-эффект".
Пусть это будет видеоролик, или же текст с картинкой. Ты в любом случае нажмешь, я уверен ;)
Нативная - то, что нужно.
Информативный характер, ненавязчивый вид, хочется нажать и прочитать. Определенно подходит.