Telegram

Стратегия развития канала не имеет универсальной формулы, для каждого проекта она индивидуальна и выбор её определяют многие факторы.

Так как же вдохнуть в свой канал жизнь? Постараюсь кратко и информативно осветить все пути и свернуть на каждую тропинку, когда этого потребует моя интуиция.

Синхронизация с социальными сетями и внешними сайтами.

Например, у вас уже есть сообщество в социальной сети или сайт компании, вы решили создать канал в телеграмм. Тогда первым делом рекомендую синхронизировать ваш канал с сообществом и настроить на сайте виджет.

Контакты.

Выше я упоминал о «факторах». Представим себе, что вы владеете списком телефонных номеров вашей целевой аудитории. Просто вносим весь список в свои контакты, а из контактов в канал. Автор канала может пригласить 200 человек из телефонной книги. На начальном этапе это хорошо, учитывая то, что это бесплатно.

Спам.

Просто софт, просто база @ник_неймов\телефонов, просто правильное содержимое сообщения.

Контент.

Уникальный контент, это то чем хочется делиться с друзьями, ведь удивлять или открывать что-то новое, это приятно. Все просто – мне понравился пост, я отправил его Даше, Игорю и Карену. Карен тоже оценил мою находку и отправил ее еще пяти пользователям мессенджера.

Да, контент в априори должен быть уникальным, но все же.

Взаимный пиар.

Обмен подписчиками между каналами путем взаимного репоста\взаимной рекомендации.

Публикация в бесплатных каталогах.

Долгосрочный метод, хоть и малоэффективный.

Чаты.

Не врываться ко всем подряд и приглашать к себе (за это банят), а вести дискуссию и аккуратно упоминать свой канал.

Конкурсы.

У вас есть чат канала, в чат пригласить может кто угодно и кого угодно. Выставляем условия участия:

1.     Быть в списке довольных подписчиков канала.

2.     Быть в списке участников чата.

3.     Пригласить 10 друзей в чат.

Далее участников чата конвертируем в аудиторию канала.

Цель бесплатных способов – преодолеть планку в 500-1000 человек, процент вовлечености которой будет составлять 50%+.  Это необходимо для того что бы мы могли приступить к следующему шагу, а именно платному привлечению аудитории.

Реклама.

Этот метод, в отличии от вышеперечисленных, требует материальных вложений, и я рекомендую переходить к нему от 500+ человек живой аудитории.

Варианта два.

Первый - купить рекламу через биржу ( Sociate.ru,Telega.in ) что удобно, так как фильтры сервисов здорово упрощают поиск. Анализируем каналы, выбираем наиболее подходящие нам, размещаемся.

Второй вариант (в некоторых случаях даже лучше, а иногда и только так) - договариваться с администраторами напрямую, через сам мессенджер. Алгоритм то же – анализируем, выбираем, размещаемся.

И в том и другом варианте главное анализ. Если выбрать канал не правильно, подписчик обойдется дорого. На тему аналитики можно писать отдельный мануал.

Выше описаны методы продвижения, которые я счел нужным описать. Это не значит, что их больше нет, это значит, что я отдаю предпочтения не всем.

Основные правила работы с каналом

Что публиковать, когда публиковать, и как это делать правильно.

1.     Избегайте длинных текстов.

2.     Пишите, хоть иногда, в развлекательной форме. Альтернативой является особая манера письма и умение преподнести материал необычно. Людям это нравится.

3.     Сопровождайте текст интерактивной и визуальной частью. Например кнопки голосования, или гиф\изображение к тексту.

4.     Соблюдайте периодичность постов. Темп зависит от тематики - для развлекательной достаточно 3-5 постов в день, бизнес 2-3 поста и так далее.

5.     Пишите грамотно, аудитория критично относится к грамматическим и пунктуационным ошибкам.

6.     Не используйте много смайлов, я стараюсь использовать их по минимуму.

7.     Отключите уведомления, лучше это сделать сразу и своими руками, чем потом это сделают за вас ваши читатели. Не нужно нервировать аудиторию.

8.     Ведите статистику. Это поможет объективно следить за ростом канала и поможет в его развитии.

9.     Реклама – это отписки. Если вы размещаете рекламу, то должны будете к этому привыкнуть. В любом случае не злоупотребляйте рекламными постами.

10. Соблюдайте единый формат и подачу публикаций.

11. Если объем статьи не позволяет уместить ее в публикацию, используйте telegra.ph. Не нужно впихивать текст в длинный пост, тем более не нужно урезать и комкать содержимое если этого не требует ваш внутренний эстет и здравый смысл.

12. Самое главное правило, это вести свой канал с душой, создавать контент интересным, что бы им хотелось поделиться или украсть к себе для публикации. Неповторимый стиль, взаимодействие с аудиторией и авторский контент, вот что действительно важно.

По каким метрикам можно оценить эффективность канала

Вовлеченность.

Отношение просмотревших пост участников, к общему количеству читающих канал. Показывает процент «живых» участников.

охват поста\кол-во подписчиков*100

Прирост.

Этот показатель сообщает нам количество новоявленных участников нашего проекта.

Помогает оценить эффективность рекламы, и темпы роста в общем.

Суммарный охват и охват отдельных постов.

Этот показатель дает значение просмотров публикаций за выбранный период, либо отдельного поста. 

Стратегия развития проекта "BlockchainConferenceMoscow"

Контент

Публикации нужно разделить на 2 типа - информативный и продающий.

#Информативный контент удержит целевую аудиторию в канале. Подписываться на канал, где автор просто описывает свой проект или что-то рекламирует мало кто будет, я точно не стал бы.

Человеку нужно дать то, что он ищет, а именно полезную информацию. В дальнейшем мы объясним им зачем мы им нужны, чем мы полезны, и эти ребята точно посетят если не эту, то следующую конференцию. Гостя нужно удержать.

#Продающий контент это не просто "купи билет". В этом типе публикаций важно показать насколько мы круты.

Например публиковать спикеров, их достижения, опыт которым они с удовольствием поделятся на конференции. Рассказать кто там будет, и для чего. Аудитория еще не знает что мы ей нужны, давайте четко дадим ей это понять!

Трафик

Пока я провожу анализ каналов, в которых будет рентабельно размещать рекламу, пусть время работает на нас.

Поддержать конструктивный диалог в тематических чатах, разместить наш канал в соответствующих разделах каталогов, настроить виджет на сайте будет полезно не только сейчас. Учитывая то, что реклама в ЯД и GA льет целевую аудиторию на сайт, многие гости хотели бы следить за новостями в мессенджере.

Выполнив вышеописанный перечень действий, можно проводить анализ каналов и размещаться в них.

Виды рекламы для "BlockchainConferenceMoscow"

Вирусная - заражаем людей уникальной рекламой и генерируем "Вау".

Пусть это будет видеоролик, или же текст с картинкой. Ты в любом случае нажмешь, я уверен ;)

Нативная - то, что нужно.

Информативный характер, ненавязчивый вид, хочется нажать и прочитать. Определенно подходит.