Технологии блокчейн устранят общепринятых гигантов

Технологии блокчейн устранят общепринятых гигантов

Биткоин с нуля

Се­год­ня ин­тер­нет занял в нашей жизни важ­ней­шее место, а ин­тер­нет-ком­па­нии по­лу­чи­ли огром­ную власть. Они по­став­ля­ют все необ­хо­ди­мое — му­зы­ку, филь­мы, раз­но­об­раз­ные то­ва­ры, — и все же блок­чейн-эн­ту­зи­а­сты счи­та­ют, что де­цен­тра­ли­за­ция при­не­сет нам еще боль­шее сча­стье. Если ин­тер­нет-ги­ган­ты пе­ре­ста­нут быть цен­тра­ли­зо­ван­ны­ми, Сеть ста­нет со­вер­шен­но дру­гой сре­дой — сей­час даже труд­но себе пред­ста­вить куль­ту­ру мемов в 1999 году.

Се­год­ня сайт и его база дан­ных — это один объ­ект. В де­цен­тра­ли­зо­ван­ной вер­сии база дан­ных не при­над­ле­жит ее со­зда­те­лям; она при­над­ле­жит со­об­ще­ству, и это со­об­ще­ство может со­зда­вать на ее ос­но­ве мно­же­ство раз­лич­ных биз­нес-мо­де­лей.

Пред­ставь­те, если бы Сеть была де­цен­тра­ли­зо­ван­ной с са­мо­го на­ча­ла, вы бы со­зда­ли пер­вый про­филь в со­ци­аль­ных сетях в 2003 году на сайте Friendster. Потом, после по­яв­ле­ния MySpace, пе­ре­ез­жать бы не при­ш­лось — до­ста­точ­но было бы про­сто дать MySpace раз­ре­ше­ние на до­ступ к про­фи­лю на Friendster. То же самое по­вто­ри­лось бы с Facebook.

Оче­вид­но, что каж­дый новый сайт до­бав­лял бы новые функ­ции и спо­со­бы вза­и­мо­дей­ствия между поль­зо­ва­те­ля­ми, но и не нужно было бы на­чи­нать за­но­во, те­рять дру­зей с дру­гих сай­тов и кон­тент, со­здан­ный на преды­ду­щих плат­фор­мах. Зву­чит здо­ро­во, но до­ста­точ­но ли этого, чтобы по­дви­нуть ги­ган­тов, ока­зав­ших­ся на пер­вом плане еще в эпоху до­тко­мов?

Пред­при­ни­ма­те­ли и ин­ве­сто­ры де­ла­ют став­ку — в виде ли обыч­ных вен­чур­ных ин­ве­сти­ций или, как те­перь при­ня­то, в ходе ICO, — на то, что это воз­мож­но. Нужно пом­нить, что ICO — это не толь­ко ме­ха­низм при­вле­че­ния средств для блок­чейн-стар­та­па; вы­пу­щен­ные то­ке­ны ста­но­вят­ся ин­стру­мен­том, с по­мо­щью ко­то­ро­го поль­зо­ва­те­ли вза­и­мо­дей­ству­ют с но­вы­ми рас­пре­де­лен­ны­ми се­тя­ми, об­ра­зуя новую ин­фра­струк­ту­ру для «Веба 3.0».

Вот три вер­ти­каль­но-ин­те­гри­ро­ван­ные от­рас­ли, в ко­то­рых блок­чейн-стар­та­пы на­де­ют­ся по­тес­нить тра­ди­ци­он­ный биз­нес.

Победить eBay?

Когда по­явил­ся eBay, в ин­тер­не­те было мно­же­ство раз­лич­ных тор­го­вых пло­ща­док, по­свя­щен­ных кон­крет­ным то­ва­рам, на­при­мер, ко­мик­сам, где про­дав­цы непо­сред­ствен­но свя­зы­ва­лись с по­ку­па­те­ля­ми. Можно было бы пред­по­ло­жить, что спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ные сайты лучше от­ве­ча­ют по­треб­но­стям поль­зо­ва­те­лей, но eBay, пред­ло­жив­ший мно­же­ство раз­ных про­дук­тов, до­ка­зал, что это не так. Ока­за­лось, что ко­мик­сы лучше про­да­ют­ся там же, где и де­та­ли для ве­ло­си­пе­дов, по­сколь­ку че­ло­век может прий­ти за одним то­ва­ром и ку­пить оба. Кроме того, за­пом­нить мно­же­ство сай­тов для по­куп­ки раз­ных вещей с рук — го­раз­до труд­нее. Да, тео­ре­ти­че­ски про­да­вец может пред­ла­гать один и тот же про­дукт на eBay и на спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ном сайте од­но­вре­мен­но, но как из­бе­жать двой­ной про­да­жи од­но­го про­дук­та?

Надо от­ме­тить, что сам eBay ре­ше­ние этой за­да­чи никак не об­лег­ча­ет. Но что если бы у по­тре­би­те­ля по­явил­ся выбор?

Пред­ста­вим, что ин­фор­ма­ция о ко­мик­сах и дру­гих про­дук­тах хра­нит­ся в одной базе дан­ных, и на ее ос­но­ве со­зда­но мно­же­ство раз­лич­ных сай­тов. Таким об­ра­зом, кон­крет­ное объ­яв­ле­ние может отоб­ра­жать­ся на раз­ных пло­щад­ках, и, если товар будет про­дан на одной из них, он будет снят с про­да­жи во всех ма­га­зи­нах. По сло­вам Джи Чжу­а­на, ге­не­раль­но­го ди­рек­то­ра тор­го­вой пло­щад­ки Listia, раз­ра­ба­ты­ва­ю­щей де­цен­тра­ли­зо­ван­ную вер­сию eBay под на­зва­ни­ем Ink Protocol, это вполне воз­мож­но:

«Наш про­то­кол при­зван де­цен­тра­ли­зо­вать тор­го­вые от­но­ше­ния, от­нять власть у мо­но­по­ли­зи­ро­вав­ших их ком­па­ний и вер­нуть ее про­дав­цам и по­ку­па­те­лям, что долж­но быть вы­год­нее ре­аль­ным участ­ни­кам сде­лок».

Для фи­нан­си­ро­ва­ния своих раз­ра­бо­ток Listia пла­ни­ру­ет 29 ян­ва­ря на­чать про­да­жи своих крип­то­гра­фи­че­ских то­ке­нов — ком­па­ния на­де­ет­ся при­влечь 15 млн дол­ла­ров. Кроме того, с этими то­ке­на­ми можно будет участ­во­вать в тор­гов­ле на су­ще­ству­ю­щей пло­щад­ке Listia, где сей­час люди уже за­ра­ба­ты­ва­ют кре­ди­ты — после за­пус­ка блок­чейн-се­ти эти кре­ди­ты будут кон­вер­ти­ро­ва­ны в крип­то­гра­фи­че­ские то­ке­ны.

По­хо­жие цели пре­сле­ду­ет OpenBazaar от OB1 — это один из самых ста­рых и по­пу­ляр­ных де­цен­тра­ли­зо­ван­ных рын­ков. Прав­да, в OB1 пла­ни­ру­ют со­здать усло­вия для ано­ним­ных сде­лок, и сей­час там ис­поль­зу­ет­ся толь­ко бит­ко­ин (Bitcoin). Впро­чем, вско­ре это может из­ме­нить­ся, так как недав­но ге­не­раль­ный ди­рек­тор OB1 Брай­ан Хофф­ман объ­явил, что, в связи с пе­ре­гру­жен­но­стью сети бит­ко­и­на ком­па­ния пла­ни­ру­ет вы­пуск соб­ствен­ных то­ке­нов. Го­во­ря о пре­иму­ще­ствах де­цен­тра­ли­зо­ван­но­го рынка, Чжуан из Listia по­яс­ня­ет: «В слу­чае с де­цен­тра­ли­зо­ван­ны­ми рын­ка­ми про­да­вец имеет воз­мож­ность ис­поль­зо­вать любую плат­фор­му, и его ре­пу­та­ция пе­ре­но­сит­ся вме­сте с ним».

YouTube, подвинься!

YouTube — самый по­пу­ляр­ный сер­ви­сом для пуб­ли­ка­ции и по­ис­ка видео. Сайт пред­ла­га­ет со­зда­те­лям кон­тен­та массу воз­мож­но­стей для роста, од­на­ко в по­след­нее время от­но­ше­ния между ними и ад­ми­ни­стра­ци­ей на­ка­ли­лись. YouTube со­кра­ща­ет долю ав­то­ров в вы­руч­ке и ав­то­ма­ти­че­ски уби­ра­ет ре­кла­му из видео, на­ру­ша­ю­щих по­ли­ти­ку сер­ви­са. В ре­зуль­та­те в числе от­верг­ну­тых ока­зы­ва­ют­ся вполне без­обид­ные ро­ли­ки. Тем вре­ме­нем по­тре­би­те­ли все чаще жа­лу­ют­ся на оби­лие ре­кла­мы на сайте. Новое по­ко­ле­ние стар­та­пов счи­та­ет, что де­цен­тра­ли­зо­ван­ные плат­фор­мы поз­во­лят со­зда­те­лям кон­тен­та на­пря­мую вза­и­мо­дей­ство­вать со зри­те­ля­ми с по­мо­щью крип­то­то­ке­нов. В то же время поль­зо­ва­те­ли смо­гут вы­би­рать спо­со­бы мо­не­ти­за­ции сво­е­го вни­ма­ния — про­смат­ри­вать ре­кла­му, де­лить­ся лич­ной ин­фор­ма­ци­ей или пус­кать часть вы­чис­ли­тель­ной мощ­но­сти своих ком­пью­те­ров на ра­бо­ту си­сте­мы.

Ад­ри­ан Га­ре­лик, ген­ди­рек­тор Flixxo — де­цен­тра­ли­зо­ван­ной плат­фор­мы по об­ме­ну видео (раз­ме­ще­ние ее то­ке­нов за­вер­ши­лось в но­яб­ре), — го­во­рит:

«С более чем 250 млн поль­зо­ва­те­лей по всему миру Bittorrent уже до­ка­зал, что можно по­став­лять ка­че­ствен­ный кон­тент де­цен­тра­ли­зо­ван­ным и на­деж­ным спо­со­бом».

Со­здан­ный в 2001 году, про­то­кол Bittorrent поз­во­ля­ет поль­зо­ва­те­лям за­гру­жать копии фай­лов c ком­пью­те­ров дру­гих людей, а не с цен­траль­но­го сер­ве­ра. Га­ре­лик на­ме­рен вы­ве­сти тор­рен­ты на новый уро­вень, воз­на­граж­дая поль­зо­ва­те­лей крип­то­ва­лю­той за хра­не­ние ин­фор­ма­ции на своих ком­пью­те­рах.

Га­ре­лик го­во­рит:

«Со­здав такую сти­му­ли­ру­е­мую сеть, мы смо­жем рас­про­стра­нять любой кон­тент в од­но­ран­го­вой ма­не­ре, со мно­же­ством воз­мож­но­стей по мо­не­ти­за­ции».

По мне­нию со­зда­те­лей Flixxo, поль­зо­ва­те­лям од­но­ран­го­вых плат­форм по об­ме­ну фай­ла­ми необ­хо­ди­ма эф­фек­тив­ная си­сте­ма пла­те­жей, чтобы уве­ли­чить их по­лез­ность. По­хо­жей точки зре­ния при­дер­жи­ва­ют­ся мно­гие блок­чейн-стар­та­пы, на­ме­ре­ва­ю­щи­е­ся де­цен­тра­ли­зо­вать про­цесс об­ме­на фай­ла­ми, в том числе Stream, Theta и Livepeer (у каж­до­го из них име­ют­ся свои то­ке­ны). Как блокчейн отнимет у YouTube и Netflix рынок видеостриминга И это да­ле­ко не весь пе­ре­чень — на каж­дом уровне струк­ту­ры он­лайн-ви­део су­ще­ству­ют де­сят­ки раз­лич­ных иг­ро­ков. Имен­но об этом в блоге пишут со­зда­те­ли Paratii, еще од­но­го стар­та­па по де­цен­тра­ли­за­ции видео:

«Мы ста­но­вим­ся сви­де­те­ля­ми воз­ник­но­ве­ния не узкой пи­ра­ми­ды, когда одна тех­но­ло­гия неиз­беж­но при­во­дит к ис­чез­но­ве­нию дру­гой, а це­ло­го на­бо­ра про­то­ко­лов с более или менее сов­ме­сти­мы­ми сло­я­ми».

Конец гегемонии Apple Music Ско­рее всего, на со­зда­ние му­зы­каль­ной кол­лек­ции, ко­то­рая по­мо­га­ет за­ни­мать­ся в спорт­за­ле или от­ды­хать после дол­го­го ра­бо­че­го, у вас ушло много лет. Но она важна не толь­ко для вас, но и для ком­па­ний, вла­де­ю­щих он­лайн-ма­га­зи­на­ми, где при­об­ре­та­лась вся эта му­зы­ка. Это свя­за­но с тем, что в пло­щад­ки вроде Apple Music поль­зо­ва­те­ли вкла­ды­ва­ют соб­ствен­ные зна­ния и время, со­зда­вая плей­ли­сты, от­ме­чая по­нра­вив­ши­е­ся песни и сле­дуя за лю­би­мы­ми ис­пол­ни­те­ля­ми.

Вся эта ин­фор­ма­ция на­столь­ко по­лез­на для мар­ке­то­ло­гов и ком­па­ний, что они всеми си­ла­ми ста­ра­ют­ся ослож­нить про­цесс пе­ре­хо­да на дру­гой сер­вис. Джес­си Гру­шак, один из со­зда­те­лей му­зы­каль­но­го блок­чейн-стар­та­па Consensys Ujo, го­во­рит:

«Мы стали за­лож­ни­ка­ми си­стем, кон­тро­ли­ру­е­мых кор­по­ра­тив­ны­ми ги­ган­та­ми».

И мно­гие стар­та­пы с этим со­глас­ны. Де­сят­ки блок­чейн-ком­па­ний на­чи­на­ют транс­фор­ми­ро­вать раз­лич­ные ас­пек­ты от­рас­ли. Так, Viberate пы­та­ет­ся за­ме­нить му­зы­каль­ных аген­тов с по­мо­щью умных кон­трак­тов. Из­вест­ные ис­пол­ни­те­ли также от­ме­ча­ют пре­иму­ще­ства от ис­поль­зо­ва­ния блок­чей­на и крип­то­ва­лют в му­зы­каль­ном биз­не­се.

В но­яб­ре ис­ланд­ская пе­ви­ца Бьорк объ­яви­ла, что ее новый аль­бом можно будет ку­пить за че­ты­ре вида крип­то­ва­лют, а быв­ший ди­рек­тор Universal Music Group в ок­тяб­ре при­влек 1,2 млн дол­ла­ров на со­зда­ние си­сте­мы управ­ле­ния пра­ва­ми на му­зы­ку Blokur на ос­но­ве блок­чей­на Ethereum.

Хотя мно­гие из этих плат­форм пока не пла­ни­ру­ют про­во­дить ICO, Гру­шак при­зна­ет, что в бу­ду­щем стар­тап Ujo может вы­пу­стить свои то­ке­ны. Пока же ком­па­ния фо­ку­си­ру­ет­ся на кон­цеп­ции «мо­биль­но­го фан-бей­джа» — то­ке­но­по­доб­но­го ин­стру­мен­та, свя­зы­ва­ю­ще­го соб­ствен­ни­ка с его дан­ны­ми. С по­мо­щью фан-бей­джа можно будет пе­ре­но­сить му­зы­каль­ные пред­по­чте­ния (ис­пол­ни­те­лей, песни, жанры) между раз­лич­ны­ми му­зы­каль­ны­ми сай­та­ми и сер­ви­са­ми.

По сло­вам Гру­ша­ка, таким об­ра­зом ис­пол­ни­те­ли смо­гут узна­вать своих фа­на­тов и на­пря­мую пред­ла­гать им новые песни. Кроме того, пор­тал упро­ща­ет про­цесс об­ме­на и кон­тро­ля над пра­ва­ми. На­при­мер, каж­дый му­зы­кант, при­ни­мав­ший уча­стие в ис­пол­не­нии кон­крет­ной песни, будет по­лу­чать воз­на­граж­де­ние в за­ви­си­мо­сти от сво­е­го вкла­да. Хотя тех­ни­че­ски это воз­мож­но осу­ще­ствить уже се­год­ня, про­цесс тре­бу­ет уча­стия зна­чи­тель­но­го ко­ли­че­ства по­сред­ни­ков, по­лу­ча­ю­щих свой про­цент, что ли­ша­ет затею вся­ко­го смыс­ла.

Гру­шак го­во­рит:

«Apple по­сте­пен­но от­ка­зы­ва­ет­ся от про­да­жи му­зы­ки, пе­ре­хо­дя на мо­дель, когда поль­зо­ва­тель пла­тит за каж­дое про­слу­ши­ва­ние. Блок­чейн поз­во­ля­ет вер­нуть­ся к ста­рой си­сте­ме: поль­зо­ва­те­ли смо­гут по­ку­пать, вла­деть и на­сла­ждать­ся лю­би­мы­ми про­из­ве­де­ни­я­ми неза­ви­си­мо от плат­фор­мы».

Report Page