Таргетированная реклама. Часть 1

Вы все ее видели, каждому из вас показывались рекламные записи в Instagram. Некоторые совершенно непонятные и не интересные, такие, что вырви глаз, а некоторым возможно удалось вас зацепить. И даже возможно, что вы перешли по рекламе, подписались, что-то купили и т.д.

Например: Если человек состоит в сообществах по макияжу и активно лайкает записи схожих аккаунтов, визажистов, мастеров макияжа и т.д., то фейсбук заносит в определенную категорию интересов. Здесь категория интересов будет make up.

Категории интересов (далее КИ) – Это определенные ярлыки, которые фейсбук определяет на группу людей со схожими интересами в соцсетях.

По каким параметрам фейсбук собирает людей?

Далее через тире указаны самые показательные варианты, однако самих параметров под каждый пункт от 10 до 50+ вариаций.

1) Поведение

 - Регулярно путешествуют за границу

 - Регулярно путешествуют по стране

- Сидят с определенной модели телефона

- Интересуются мероприятиями

То есть пользователи, выдающие себя определенным поведением в офлайне

2)  Демографические интересы

Это интересы основанные на демографических данных.

Например:

-  Экономическом положении

-  Занятость

- Образование

3)  Интересы (Основываются на том какие страницы нравятся пользователям)

- Покупки

- Бизнес

- Фитнес

4)  Геолокация

Показ людям по определенным регионам

- Местные жители

- Путешественники

Каждый из этих параметров будет помогать нам настраивать рекламу в фейсбуке именно на тех людей, которые максимально похожи на наших клиентов.

Также они будут помогать нам создавать специальные предложения. К примеру, представьте себе, что девушка, которая интересуется фитнесом вы покажете подобное объявление:

Интересуешься фитнесом? А твой парень ревнивый?Всего в 1 километре от твоего дома открылся фитнес центр премиум-класса. И весь персонал в нём - ДЕВУШКИ! Твоя половинка будет спокойна, а ты хорошо подготовишься к лету) Так же мы дарим каждому 10 пробных занятий - Жми подробнее и оставляй заявку!Наш менеджер перезвонит через 10 минут.

Цепляет?Конечно цепляет) Так как тут применено несколько триггеров: 1) В 1 километре от твоего дома 2) Женский персонал 3) 10 бесплатных занятий 4) Перезвонят через 10 минут 5) Подготовка тела к лету

Подробнее о применении таргета на практике и возможных интересных связках мы поговорим в следующих уроках.

Цели и задачи таргетинга

Цели, которые предлагает сам фейсбук

Давайте разберем несколько примеров применения таргетинга для той или иной функции в наших кейсах.

1) Кейс чайхона – охват акций

Под каждый оффер, предложение или анонс мероприятия мы выявляли ту аудиторию, которая лучше всего среагирует на рекламное объявление.

Предположим, что один из офферов - обновленное меню.По каждому городу мы собрали аудиторию, которая уже посещала Чайхону, так как она на 90% более лояльна, чем люди не знающие про наше заведение.

Делаем вкусное предложение, от которого текут слюньки и запускаем трафик. 

Как итог - посещаемость выросла в среднем на 25%.

2) Кейс Sleepy продажи пледов

Пример моментальных продаж без сайта или аккаунта.

Были созданы лид-формы в которых пользователи заполняли свои данные чтобы получить каталог пледов.

Коротко о сути лид форм и что это такое.

Это формат рекламного объявления, в котором после клика по рекламе человек попадает на страницу инстаграм, где находятся специально подготовленные вами вопросы. Чаще всего это - Номер телефона и Имя, чтобы после заполнения формы вы могли позвонить человеку и напомнить о рекламном предложении.

Одно из лучших объявлений составлено таким образом:

Взяли аудиторию девушек у молодых людей которых День Рождение в течении недели, определили их боль ( Переживания относительно подарка для своего МЧ) и попросту решили их переживания одним объявлением.

В рекламном объявлении мы дали понять, что полностью понимаем какого это дарить своему близкому человеку вещь, которая окажется бесполезной для него и будет просто пылиться на полке.

И предложили решение - оригинальный и уютный подарок для своего парня по ценам производителя.

Результат: 103 лида по цене 34 рубля

Таргетинг в инстаграм дает огромную вариацию для показа рекламы.

Ваша основная задача - использовать эти инструменты и находить креативные решения, а не создавать очередное объявление типа "КУПИ КРОССОВКИ БЫСТРО СЕЙЧАС ДАВАЙ".