Таргетинг. Ознакомление.
Прибыльный SMM
Сейчас будет немного водянистой информации, без которой разбирать таргетинг в дальнейшем просто нереально.
Фейсбук генерирует рекламу по категориям интересов (КИ). К примеру, если ты интересуешься SMM, лайкаешь аккаунты этой тематики, пишешь комменты, сохраняешь, то Фейсбук кидает тебя в категорию интересов "Маркетинг в социальных сетях" и оптимизирует рекламу.
Категории интересов – это конкретные ярлыки, которые фейсбук определяет на группу людей со схожими интересами в соцсетях.
Самые распространенные параметры, по которым ФБ определяет ЦА:
Демографические интересы
Это интересы, основанные на демографических данных
- Образование
- Экономическое положение
и тд.
Геолокация
Это показ рекламы людям по определенным местам.
- Жители городов
- Путешественники
и тд.
Интересы
Это показ рекламы, основанный на страницах, которые понравились пользователю.
- Маркетинг
- Бизнес
- Футбол
и тд.
Все эти категории помогут вам делать уникальные предложения, которые сложно будет пролистать. Вот к примеру, девушка из Харькова интересуется большим теннисом и хочет записаться на занятия.
Ей прилетает такое объявление: "Ты девушка из Харькова и интересуешься большим теннисом? Приглашаем тебя на бесплатный мастер-класс в одном из лучших кортов Харькова. За 2 часа лучшие тренера Украины научат тебя уверенно владеть ракеткой. Инвентарь мы берем на себя. Ждем тебя по адресу..."
Как думаете, её заинтересует?) Конечно! Здесь, как минимум, 5 триггеров:
- Недалеко от дома
- Бесплатное занятие и инвентарь
- Возможность научится играть в теннис
- Встреча с профессионалами
- Красивые корты (можно сделать фото)
Этот пример наглядно показывает, что такое таргетинг и зачем он нужен.
Основные цели таргетинга:
- Набор подписчиков
- Популяризация бренда
- Охват и показ спец.предложений и акций
- Продажи с сайта
- Продажи с лид-форм (без сайта)
- Сбор народа на мероприятия
- Ретаргетинг, прогрев существующей аудитории
А вот что нам предлагает Фейсбук. В принципе, есть всё необходимое)
Под каждое мероприятие/оффер мы подбирали ту аудиторию, которая лучше всего среагирует на него.
К примеру, у нас был оффер - новое террасное меню. Это интересно холодной аудитории? Не думаю. А тем, кто уже посещал Мафию? Интересно) Делаем ретаргетинг на уже лояльную аудиторию и получаем бронь столов на неделю вперед из тех людей, которые уже посещали ресторан и с удовольствием опробуют новенькое меню.
Вы поняли как нужно мыслить при составлении РК?
Давайте еще один пример приведу. Ведете вы доставку цветов. Берем мужчин, ставим критерий "В новых отношениях" либо просто "В отношениях" и делаем оффер: "Цветы по рыночной цене в Полтаве. Удиви свою любимую, доставим за 30 минут!"