Таргетинг

• Целевая аудитория

Facebook предоставляет данные по объемам целевой аудитории. Поэтому перед расчетом бюджета необходимо определиться с сегментами аудитории, которые вы будете таргетировать по различным параметрам. Наиболее распространенными из них являются: местоположение, возраст, пол, семейный статус и разные виды интересов.

Полученные профили пользователей необходимо включить в инструмент для создания рекламных объявлений Facebook. В нем вам будет предложен рекомендуемый диапазон ставок в зависимости от объема аудитории и настроек таргетинга:

• Поправка на фальшивые аккаунты

Часть пользователей имеет несколько аккаунтов, в социальной сети есть и фальшивые аккаунты, и все они входят в объем целевой аудитории, определяемый рекламным инструментом Facebook. В среднем, по данным британских маркетологов, реклама транслируется 25% обозначенных пользователей, поэтому объем целевой аудитории рекомендуется разделить на 4.

• Частота показа

Средняя частота показа рекламного объявления – 4-5 раз одному пользователю. Показатель зависит от объема аудитории. Если реклама будет демонстрироваться более 100 000 пользователей, желательно установить частоту в пределах 1,5-2 раза на человека. При небольшой аудитории (менее 10 000), частота показа может составлять 15-20 раз на человека.

При умножении скорректированного объема аудитории на показатель частоты показа рекламодатель получает общее количество показов за определенный день.

• Предполагаемый CTR

CTR (показатель кликабельности) зависит от ряда факторов, включая качество текста рекламного объявления, объем ставок, отрасль рекламодателя и т.д. (к примеру, у рекламы из категории «Путешествия» выше CTR, чем у категории «Здоровье»).

Рекламные объявления прямого отклика имеют более высокий CTR, чем связанные с узнаваемостью бренда. Чем «социальнее» товар или услуга, тем выше может быть CTR: 0,04% для рекламы, связанной с путешествиями; 0,10% для рекламы с призами или конкурса.

Наиболее низким приемлемым CTR рекламы в Facebook может считаться показатель в 0,015%. Умножением предполагаемого CTR на общее количество показов за определенный день определяется число кликов в день.

• Месячный бюджет

При расчете месячного бюджета результат из предыдущего пункта умножается на 30 или 31, в зависимости от того, сколько дней в конкретном месяце. Полученная цифра обозначает количество кликов в месяц.

Умножая результат количества кликов на рекомендуемую сетью Facebook ставку, рекламодатель получает примерный месячный бюджет. Его можно рассчитывать в нескольких вариантах по выбранным ставкам (от самой низкой до самой высокой и промежуточным).