Таргет ВК
Всем привет!
Сегоднешняя статья будет о таргетированной рекламе во Вконтакте.
Долгого вступления не будет, лишь напишу о том, что перед выбором оффера и запуском РК внимательно читайте правила Вконтакте, и соблюдайте их, иначе ваше объявление попросту не пройдет модерацию.
Перейдем к делу!
Чтобы создать объявление нам необходимо попасть в наш рекламный кабинет. Для этого нажимаем сюда:
Затем переключаем на таргет:
И нажимаем в верхнем правом углу на кнопку "Создать объявление". После этого мы попадаем на эту страницу:
Далее нам надо выбрать формат объявления. Каким именно пользоваться решать вам, всего равно настройки аудитории везде одинаковы, я лишь приведу небольшое описание тех, что нас интересуют.
Карусель
Тут можно создавать от 3-х до 10-ти карточек. Можно например отдельные карточки под каждую боль клиента, или под каждое преимущество товара, если вы исходите от этого. Как вы будете их использовать ограничивается только вашей фантазией.
Унивесальная запись
Универсальная рекламная запись позволяет использовать все возможности ВКонтакте: добавить фото, видео, опрос, метку на карте и многое другое. Вы можете продвигать записи, опубликованные на стене вашего сообщества, так и рекламные записи, созданные в рекламном кабинете.
Рекламная запись с кнопкой
Рекламная запись может содержать кнопку призыва к действию, например, Купить, Позвонить, Зарегистрироваться и другие. Такие кнопки легко настраиваются и интуитивно понятны пользователю, за счет чего вы можете повышать эффективность своих рекламных объявлений.
Вы можете удалить кнопку с призывом к действию, нажав на крестик слева от нее. В вашем объявлении останется только кликабельный сниппет.
Левый блок
У левого блока есть два формата тизеров:
Объявление состоит из:заголовка жирным шрифтом (до 33 символов),
в котором можно сделать один принудительный перенос строки;
типа объекта (группа, событие, страница, приложение),
при рекламе внешнего сайта указывается его домен;
картинки размером 145×85 px;
текста описания (до 70 символов), в котором можно сделать три принудительных переноса строки.
Объявление состоит из:заголовка жирным шрифтом (до 33 символов),
в котором можно сделать один принудительный перенос строки;
типа объекта (группа, событие, страница, приложение, видеозапись),
при рекламе внешнего сайта указывается его домен;
картинки большого размера 145×165 px;
С форматами вроде разобрались, опять же повторюсь, какой использовать -выбирать вам, а в идеале тестируйте все, и тогда точно будете знать, что работает лучше.
Настройка
1) Тематика и возраст
С тематикой думаю все понятно, указывайте ту, которая соотвествует вашему товару( влияет на показы, охват, открутку).
Возрастную маркировку указывайте только в том случае, если без нее не проходите модерацию. Она занимает хоть и немного, но все место на тизере, и соотвественно его приходиться подстраивать под маркировку, из за того, что маркировка, например, может перекрывать часть текста на картинке, что не есть хорошо.
2) География
Если у вашего оффера несколько гео, то разделяйте кампании отдельно по странам.
В городах и регионах также сегиентируйте РК, отдельно на Москву и МО, отдельно на Санкт - Петербург и ЛО, отдельно на все остальное, методом исключения предыдущих гео. Это позволит снизить вам цену клика.
Можно заморочиться и делать отдельную РК на каждый город, что также снизит среднюю цену клика, но такой подход очень трудоемкий и порой усложнять ни к чему.
При таргете на город обязательно указывайте: город+область
Опцией "Выбрать на карте" можно воспользоваться если вы, например, работаете на прямую с реклом и настраиваете таргет на локальный бизнес.
3) Демография
С полом вроде как все просто: мужские товары - мужчинам, женские - женщинам. Однако, даже если ваш товар не ориентирован на конкретный пол, то все равно я советую их разделять, ибо мужчины и женщины существа разные, следовательно и подход к ним тоже должен быть разный.
В категории до 18 денег нет и продавать им что-то тоже смысла нет. В 18-20 летнем возрасте деньги вроде уже начинают появляться, но их все равно мало. Нормальная платежеспособность начинается где-то с 21 года, когда студенты 2-3 курса уже устраиваются на постоянную работу и могут позволить себе немного больше. Возрастной потолок можно выставлять в 55-60 лет. Конкретнее сегментрироваться по возрасту можно уже по результатам тестов. При желании можно дробить РК по возрасту до промежутка в один год(например, отдельно на 25, отдельно на 26, отдельно на 27 и т.д.)
Используя графу "Дни рождения" можно завуалировать свой товар как подарок, и предлагать его, например, со скидкой для именниников.
Семейное положение я обычно не использую, ибо многие его не выставляют и это сильно сужает аудиторию. Но если вы уверены, что это необходимо, то вперед.
4) Интересы
Вконтакте разделяет людей по категориям интересов исходя из тематики сообществ, в которых они состоят, поэтому целесообразно будет выставлять категорию, соответсвующую тематике вашего оффера.
В графе "Сообщества" тоже довольно таки все просто. Отбираем паблики и группы, которые соответсвуют тематике нашего товара, и прописываем их в графе. Отбирайте не более 100 сообществ, а на этапе тестов может хватить и 30.
С сообществами та же ситуация, что и с городами и возрастом - можно таргетировать отдельно на каждую группу, а затем отсеивать наименее конвертящие. Повторюсь, работы в таком случае дохрена, и в большинстве случаев это нецелесообразно.
Эти первые две графы можно успешно сочетать. Например чтобы найти спортивных мам указываем в интересах спорт и отбираем сообщества по детям. Но не стоит делать масло масляное: выставлять в интересах, например, спорт и отбирать спортивные паблики.
В графе приложения и сайты можно таргетировать на приложения через которые заходят на сайт.
Ставя галочку путешественники вы будете таргетироваться на людей, которые выходят в ВК из разных стран. Им можно продавать товары или предлагать сервисы для путешественников.
5) Образование и работа
Образование можно использовать если вам нужна аудитория определенного вуза. Но не все указывают свой настоящий вуз, некоторые вообще его не пишут. Поэтому эффективнее будет таргетироваться на сообщества вузов.
С дожностью опять же непросто, кто-то не указывает, некоторые пишут неверно, к тому же должности не унифицированы и одни и теже могут называться по разному. Поэтому я эту графу, да и в принципе полностью подраздел не трогаю.
6) Дополнительные параметры
Аудитория ретаргетинга позволяет загружать уже готовую базу пользователей. Где ее брать? Это может быть база посетителей вашего сайта(если он у вас есть), а можно самому собирать эти базы с помощью парсеров.
О том, что такое парсеры и как они работают, я напишу отдельную статью, но если коротко, то это сервисы которые позволяют вам собрать аудиторию, задав необходимые параметры. Ее он вам выгружает в виде IDшников, номеров телефона или E-MAIL-ов. Далее вы создаете аудиторию ретаргетинга и крутите рекламу только на нее.
Также можно исключать ненужные аудитории, например те, которые уже купили товар, чтобы на них больше не крутилась реклама.
Что касается настройки устройств, ОС и браузеров, то ее имеет смысл использовать для определенных товаров или приложений, заточенных под определенный девайс или определенную систему.
О настройке цены, запуске РК и некоторых проблемах, которые могут возникать будет во второй части этой статьи. Не хочу ее растягивать, чтоб не сильно грузить вас, хоть после моего недельного молчания это и не так просто, но все же.
До встречи!