Какая ниша наиболее перспективна в Telegram?
Дисклеймер: распределение, происходящее как с помощью алгоритмов, так и с помощью ручной модерации, несовершенно, и я всегда готов его критиковать - думаю, мы еще обновим эти данные, когда ранжирование будет улучшено. Кроме того, многие каналы еще не разнесены по категориям. Данные выводы - предварительные, но все же не менее интересные. Когда TgStat доработает алгоритмы, мы дополним (а возможно и исправим) материал.
Наиболее популярны, что ожидаемо, блоги - каждый десятый канал в Telegram - авторский. Самый известный - и одновременно самый крупный в русскоязычном Telegram - Сталингулаг, со 113 тысячами подписчиков, по большей части аккуратно перелитых с одноименного Твиттера. Далее идут Новости и СМИ с флагманом в виде пятидесятитысячной Медузы, Юмор и развлечения (со смешными видео, историями из Подслушано и Бывшей), Образование, комбинирующее в себе качественные полуавторские каналы и копии пабликов ВК, и наконец Бизнес и стартапы, куда вошли как каналы о развитии бизнеса, так и о маркетинге.
Наименее популярные ниши: “Авто”, “Рукоделие”, “Карьера” и “Медицина”. Первые три действительно “пустые”, в них крайне мало каналов, однако Медицина представлена в Telegram довольно широко - и тут проявляется проблема узкой выборки - TgStat еще не успел проиндексировать все медицинские каналы.
Если же смотреть на то, какие каналы в среднем имеют больше подписчиков, то лидируют представители из категорий “Продажи” и “Юмор” – клоны AliExpress и «Борща», действительно, пользуются очень большой популярностью. Хотя отличить те из них, где только российская аудитория, от тех, где в большом количестве присутствует еще и Узбекистан, довольно сложно. “Медицина” находится “в топе” рейтинга опять же несколько необоснованно из-за малого количества каналов, зато лингвистика в топе не вызывает удивления – канал об английском вошел в топ-пять самых крупных в Telegram. “Экономика и политика”, “Технологии” – каналы по этим темам тоже довольно массовые.
Распределение средних аудиторий интересно, но не так показательно, как бы нам хотелось. Поэтому мы сделали более наглядный график, где на отметке в 50% находится уже медиана.
Набор цветных столбиков для каждой категории показывает, каналы с каким количеством аудитории в ней преобладают. Например, длинный зеленый столбик означает, что в тематике много каналов с меньше чем 100 подписчиков. Если же, например, синий столбик начинается еще до отметки в 50%, значит больше чем половина каналов категории имеет больше тысячи подписчиков.
Из этого графика можно извлекать "смыслы" пачками, вот пара выводов для начала: в теме Криптовалюта очень много каналов до тысячи подписчиков - среди авторов ниша очень живая, многие пытаются добиться успеха - и он весьма вероятен, с учетом того, что самый крупный канал, DeCenter, хоть и один в своей весовой категории (45 тысяч подписчиков), смог набрать такую большую аудиторию - а значит, на эту тему существует большой спрос. Или, например, Карьера - тут большинство каналов с аудиторией выше тысячи подписчиков, что значит, что набрать их не очень сложно (что, в свою очередь, можно объяснить как большой популярностью темы, так и малой конкуренцией - оба варианта одинаково хороши для начинающего автора).
Те тематики, которые тяготеют к правому нижнему углу (например, Продажи и Медицина), хотя и не очень часто встречаются в Telegram, но пользуются большим спросом. Те же, что находятся в правом верхнем углу (Юмор) - одновременно и очень популярны, и многочисленны. Кластер из /Блогов, Бизнеса и стартапов, Образования, Новостей и СМИ и Технологий/ - это каналы, каких много, и в среднем довольно популярные. Самый интересный блок, на мой взгляд - нижний центральный - каналы, которых мало, но которые при этом многочисленны. Экономика и политика, Книги, Мода и красота - тут конкуренция все еще не так высока, зато спрос большой. Левый нижний угол - каналы с небольшой аудиторией, каких мало. Тут может быть две интерпретации - либо эти ниши не пользуются популярностью и заходить в них нет смысла, либо они просто еще не освоены, из-за чего и подписчиков мало.
Давайте добавим к этому графику данные по распределению интересов пользователей из проведенного ранее исследования:
Авто и Кулинария действительно мало интересуют аудиторию, а у активного отдыха и здоровья есть небольшой шанс. Образование, Бизнес, Новости и СМИ и Технологии ожидаемо в топе как по количеству каналов, так и по интересам пользователей. Развивающийся рынок (зелёная область на предыдущем графике) из музыки, искусства, литературы и путешествий также обещает быть успешным из-за того, что пользователей интересует именно это.