Сплит-тестирование в Fb.com: что можно тестировать, на что обратить внимание.

1. На данный момент сплит-тестирование доступно для рекламных кампаний с целями:

- Конверсии на сайте.

- Установки мобильного приложения.

- Генерация лидов.

Стандартные настройки кампании с целью - конверсии на сайте:

2. Тестировать можно следующие переменные:

- Целевую аудиторию.

- Оптимизацию показов.

- Плейсменты.

Разрешается тестировать только одну переменную за раз. 

В справке указывается, что аудитории должны быть предварительно сохранены. Но при заведении РК мы создали простые аудитории.

4. Facebook определяет минимальный необходимый бюджет на основе размера тестируемых групп и оценки того, в каких условиях результаты теста будут значимыми.

Есть опция разделить бюджет и охват равномерно по всем группам объявлений, или же сделать одну группу приоритетнее остальных.

Период. Facebook рекомендует для теста минимальную продолжительность в 3 дня, а максимальную — в 14 дней. Тест можно завершить раньше, поставив галочку - завершить тест при получении значимых результатов.

5. Результативность каждой группы объявлений измеряется с учетом цели кампании.

6. Результаты тестирования высылаются на эл. почту.

Еще немного важных моментов:

- Создать такую кампанию можно пока только в Facebook Business Manager.

- Выбранная нами аудитория случайным образом делится на непересекающиеся группы, которым показывают рекламу с одинаковым оформлением. Разное оформление не допускается к тестированию.

- У каждой тестируемой группы есть только одно отличие - переменная.

- В рамках одной кампании пока можно использовать две (A/B-тест) или три группы объявлений (A/B/C-тест).

Подробнее о сплит-тестировании можно почитать в справке.

Удачных тестов!