SMM Вконтакте

Сегодня мы рассмотрим практичный кейс по созданию продающего сообщества во Вконтакте.

Кейс будет состоять из 3-х частей:

1. Создание и оформление сообщества
2. Контент
3. Продвижение и трафик

Создание и оформление сообщества

Название. Выбирайте название с указанием на целевую аудиторию. К примеру если вы владеете брендом спортивной одежды "Petya", то в названии сообщества добавьте, к примеру, sportswear.

Обложка. Я сторонник того, чтобы в сообществе обязательно была обложка. Она может рассказать о вашем продукте абсолютно все! Это первая вещь, на которую пользователь обращает внимание. Мы ведь хотим произвести хорошее первое впечатление на него, верно? Поэтому не пожалейте денег и закажите качественный баннер у дизайнеров. Вот на этом сервисе вы можете оставить техническое задание и указать сумму, которую готовы заплатить за него.

Аватар. Это символ группы. Аватар мы видим, когда вбиваем сообщество в поиске. Поэтому забивать на аватар под предлогом, что есть обложка - недопустимо. Более того, сделайте аватар узнаваемым и разборчивым даже в маленьком виде.

Меню. В меню вы можете добавить разделы - товары, контакты, как вас найти, услуги, фотоотчеты, информацию о компании и т.д.

Статус. Лучше всего в статус добавлять дескриптор (краткое описание основной деятельности компании).

Описание. Это как разъяснение к статусу. Здесь вы можете более детально рассказать, чем компания занимается и какие услуги предоставляет. Также в описание нужно добавить чем полезно ваше сообщество и какой контент будет получать пользователь.

Фотографии, видеозаписи. Заполните эти разделы интересным контентом. Это могут быть фотоотчеты из офиса либо полезные видео на вашу тематику.

По необходимости добавляйте всякие мелочи типа контактов, обсуждений, документов и тд. Отдельный момент - это возрастные ограничения. Чтобы не словить бан, соблюдайте Пользовательское соглашение.

Контент

Для начала нужно определиться с типом контента по авторству. Существует несколько таких типов:

1. Авторский контент - уникальные посты, которые вы придумываете сами.
2. Рерайт - переделывание постов под свою аудиторию используя разные источники информации.
3. Перевод иностранных статей - найдите западные аналоги вашего сообщества и просто переводите их статьи.

Самой эффективной моделью подачи контента я считаю рерайт с элементами авторства. То есть вы подыскиваете интересные статьи (можно из того же запада), анализируете их, структурируете всю информацию и подаете её в фирменном своем стиле. Рекомендую использовать именно такой формат.

Так, мы определились с типом контента, теперь переходим непосредственно к самому контенту. Вот вам несколько принципов формирования контента:

• Основная цель контента - взаимодействовать с пользователями. Поэтому сообщество нужно вести в формате диалога между вами и аудиторией.
• Делайте контент уникальным. Уникальный - не значит сверхсекретный. Даже когда вы переделали чью-то статью в своем фирменном стиле и разбавили её интерактивом - это уже считается уникальным. Исходя из этого совета делаем вывод: забудьте про репосты!
• Не пишите длинные посты, как это делаю я. Мои тексты читают, потому как знают, что здесь много ценной инфы. Если же ваш контент не несет ничего действительно стоящего внимания, то нужно быть кратким.
• Вовлекайте аудиторию в ваш контент. Для этого используйте различные интерактивчики: обсуждения, опросы, задания и тд. В случае если совсем глухо - внедряйте провокацию. Все таки негатив лучше, чем ничего)
• Полезный контент - самый главный аспект. Толку с того что у вас авторский контент с кучей интерактивов и постоянным впариванием своих товаров, если он не несет никакой пользы зрителю?
• Ситуативный маркетинг. Тренды, они и в Африке тренды. Как и в любой другой социальной сети можно неплохо выехать за счет форса трендового контента и ситуативного маркетинга. Главное адаптировать это все под тему своего сообщества.
• Положительные эмоции. Здесь все просто - подарите подписчику приятные эмоции и у него автоматически сформируется положительное отношение к вашему бизнесу.

Вообщем, это все принципы, которые я вспомнил. Остальные обычно рождаются по ходу дела. Скомбинируйте их с вашими идеями, создайте контент-план, разработайте стратегию развития и наслаждайтесь результатом. SMMplanner в помощь)

Нужно знать! ER - показатель уровня вовлеченности аудитории в активности компании, измеряется в процентном соотношении действий к охвату. В случае с ВК это соотношение всех действий (лайки + комменты + репосты) с количеством просмотров записи. Вот вам и ER поста.

Трафик

На сегодняшний день самым быстрым и эффективным способом привлечения аудитории в сообщество является таргетировання реклама Вконтакте. Давайте разберемся, что она из себя представляет и как правильно её настраивать.

Существует 2 вида плейсмента вашей рекламы - в новостной ленте и на страницах вк.

Рекламу в уголке лучше использовать с целью получить больше подписок, а рекламу в новостной ленте - дабы рассказать подробнее о своем сообществе либо продукте. Оба способы по-своему эффективные, поэтому пробуйте и тот и тот. С плейсментами разобрались, погнали дальше!

Чтобы максимально эффективно настроить рекламу нужно учитывать 2 момента:

1. Вы должны знать в каких сообществах сидит ваша потенциальная аудитория, какие сайты может посещать, её интересы, возраст, образование, город проживания. Вообщем, досконально изучите свою ЦА и тогда настраивать таргет будет намного проще.

2. Второй момент - это правильное рекламное объявление.