Штрихи

Штрих первый

С нативной рекламой как с цепи сорвались СМИ и журналисты. Есть хоть кто либо, кто ее сейчас не обсуждает?! Естественно, что "креативно" и "неожиданно". А ведь если просто взглянуть на вещи, то ведь интерес это именно к "джинсе", которую сейчас все называют "нативной рекламой". То есть, к рекламе, которая неразрывно связана с контентом. О том, что это ближайшее будущее СМИ люди понимающие говорили еще несколько лет назад. Но сами "успешные медийщики" (очень много кавычек, но в этой области все с кавычками, да) только сейчас с ней забегали.

А все просто, на самом деле. Раньше у традиционных СМИ и электронных было все в порядке с измеряемыми показателями, которе можно было показать рекламодателю (посещаемость, типа и прочие ROI). И не все люди баннеры резали.

Сейчас все не так. Никчемность всех без исключения измеряемых показателей СМИ перестала быть секретом. Так же, как и 99-процентная накрученность всех посещений или показов размещаемых у них баннеров. Да и просто органическая посещаемость сайтов падает в разы. Не растет, а просто падает в сравнении с тем, что было три - пять лет назад. СМИ не скрывают тот факт, что более половины трафика дает топ Яндекса. Это о том, что постоянных читателей-то нет... И "нативная реклама" сейчас понадобилась не как новый формат, а как единственный, который будет приносить какие-то деньги.

Внимание, вопрос: а удастся ли конкурировать с блогами и социальными сетями в такой ситуации? Не переоценена ли лояльность оставшегося читателя? Не надо ответов никаких. Всего пять - семь лет назад СМИ свысока смотрели на блоги. Еще через пару лет так и быть, увидели в них "систему доставки контента" читателям. Ну, ОК. Только не надо удивляться тому, что те же самые недооцененые читатели из блогов и социальных сетей еще через пару лет и не вспомнят никого из тех СМИ, что считали себя "известными". Несмотря на то, что в медиалогии же индекс, цитируемость же, как, а ведь, ну как, а...

Штрих второй

Если журналисты дают платные мастер-классы того, как писать, вполне резонно предположить, что эта деятельность приносит им денег больше, чем собственно письменность их авторства. Ценность мастер-класса тогда в чем? Замкнутый круг.

Схожий замкнутый круг с электронными СМИ, объявляющими о закрытии своей печатной версии. Или - объявляющих для начала об ухлде из розницы, как сегодня the new times сделал: сначала ты уходишь из розницы, потом перестаешь печататься, а потом - где ты в сети, ау?! Только не всегда это плохо. Потому как дохнут так очень сильно самовлюбленные в себя проекты.