Текст

Прежде чем перейти к этому уроку вернитесь обратно в 2D анимацию и заново прочитайте всю теорию. Займёт это у вас 1-2 минуты, но зато вы взгляните на это уже более опытным глазом с некоторым пониманием.

Итак, предлагаю перейти ко второму нашему уроку – одному из двух китов, на которых стоит вся наша база моушн-дизайна. После того как вы освоите навыки из первых двух уроков, всё пойдёт гораздо легче ; -)

Шрифты и текст зачастую в рекламных материалах играют одну из ключевых ролей. И если о смысле текста мы поговорим чуть позже, то о его визуальной стороне – сейчас.

Большинство типографики в рекламных видеоматериалах, которые я сейчас вижу, это кровь из глаз. 

Нельзя недооценивать шрифт. С его помощью мы можем усиливать общее впечатление, создавая цельную картину. 

Нет плохих или хороших шрифтов – есть подходящие и неподходящие.

Если вы делаете дизайн для юридической компании, шрифт должен быть строгим. Если же вы вдруг выберете шрифт, похожий на такой...

... то у людей это будет вызывать диссонанс и легкомысленность, что не сочетается с юр. услугами

И напротив, строгий шрифт в детской тематике будет смотреться неестественно, хотя мог бы, наоборот, играть на руку и усиливать эффект. 

Помимо этого, вы можете вызывать эмоции с помощью шрифта и усиливать их, придавая фразе контекст, который задумали. Посмотрите, какие эмоции у вас вызывает одна и та же фраза, набранная разным шрифтом:

Если в первом случае мощный порыв, возможно, связанный с чем-то динамичным – спорт, игры, приключения, то во втором случае это связано с какой-то детской тематикой, какой-то ералаш )).

Здесь, на самом деле, всё просто – нужно опираться на собственные ассоциации. Ассоциируется ли шрифт с той тематикой, которой вы занимаетесь, и подчёркивается ли нужный, заложенный вами смысл. Если вы не уверены, лучше его не используйте, а выберете что-то более подходящее.

Всегда лучше выбирать жирные начертания, они в 90% случаев выглядят выигрышнее тонких. А если вдруг хотите разместить фразу, то стоит расставить акценты. Это всегда выглядит привлекательно и усиливает слова: 

И специально для вас ;) Я выкладываю на диск свои шрифты, которыми постоянно пользуюсь, а также некоторые редкие рукописные (кириллицу), которые нормальные в принципе сложно встретить. Так что устанавливайте себе все эти шрифты (папку материалы пока не трогайте, позже поймете что с ней делать):

Скачать шрифты

В каждой папке есть файлы .ttf, двойной щелчок по ним — и далее «установить». Если в папке много вариантов шрифта, выделяете все файлы .ttf и такой же двойной щелчок — установить. Компьютер сразу все активирует, и шрифты будут установлены на компьютер и доступны в любой программе.

P. S.

И давайте перейдём к нашему уроку:

© SMMAGNATEAM