Кейс по комплексному продвижению Lemon.School

art-lemon.com

Клиент

IT-школа, предоставляющая возможность оффлайн обучения по направлениям: iOS, SEO, PHP, QA, PM, HTML, HR, Web-Design.

Задача

В сжатые сроки охватить максимальное количество людей, интересующихся вопросом IT-обучения или переквалификации с других сфер деятельности.

Исходные данные

Новый бренд, домену 1 месяц. Трафик: 0 чел./сутки.

Начало работ

На момент старта продвижения сайт был в разработке, т.к процесс SEO-продвижения инертен, мы решили не терять время и сделали шаблонные HTML-заглушки для предполагаемых страниц курсов с общими данными и добавили их на индексацию. После установили коды Яндекс.Метрики и Google.Analytics для сбора статистических данных.

Сайт изначально перевели на HTTPS и HTTP2 протоколы.

Линкбилдинг

При начале работ со ссылками, мы проанализировали ссылочные профили конкурентов и выявили смежные сайты на которых они расположены и тоже разместились на них. В основном это были каталоги и тематические агрегаторы, некоторые из них находились в топе по целевым запросам и стали приносили трафик.

Крауд-маркетинг

В последнее время всё чаще вы могли слышать термин «крауд-маркетинг» который подразумевает в себе получение бесплатных естественных ссылок с форумов, Q/A сервисах и прочих user generated content ресурсах.

Таким образом мы проработали локальные и смежные ресурсы, тем самым увеличив узнаваемость бренда и привлекли дополнительный целевой трафик.

Пример размещения:

Размещение пресс-релизов

Использовали платные пресс-релизы на новостных сайтах про информацию об открытии школы:

Пример размещения на ain.ua:

Дропнутые домены

Мы использовали истекшие тематические домена с историей и обратными ссылками средиректив их на основной домен. Таким образом, мы попытались передать тематичность и траст старых доменов на новый.

Оптимизация локальной выдачи

Мы проанализировали выдачу и выяснили что при большинстве целевых запросов, в результатах поиска на первом месте выводился локальный блок карт Google.

Под такие запросы мы оптимизировали страницу компании и теперь при совокупности факторов, сайт практически всегда выводился в блоке карт:

В некоторых случаях Google мог выдавать справа от выдачи из графа знаний карточку компании, что было несомненным плюсом для привлечения внимания и увеличения CTR.

По данному блоку люди охотно кликали и просматривали фотографии. Из данных Google фотографии Lemon.School просматривают на 72,5% чаще, чем снимки аналогичных компаний.

Социальные сети

Параллельно велась работа в социальных сетях где публиковали новости о курсах и жизни школы. Т.к большинство ЦА это студенты, мы делали упор на Instagram и во Вконтакте.

Instagram: 10.9 тыс. подписчиков с нуля.